內容提要
現代國際行銷英語是現代國際行銷領域的專業語言，也是專門用途英語的一個重要分支，其句法、詞法、語體等均有特色。掌握現代國際行銷英語是從事國際行銷和研究專門用途英語的前提。本書向讀者提供純正的國際行銷英語語料，配上口語訓練題和書面語言練習題，邊學邊練，逐步提高行銷英語水平。讀者在學習國際行銷英語的同時也掌握許多國際行銷的理論和策略，了解行銷學的精要，為將來從事國際行銷及其有關工作打下英語技能和專業技能兩個基礎。全書共分13個單元，主要涉及“新產品開發策略”、“國際產品規劃與開發”、“行銷規劃與渠道”、“B2B市場”、“服務、非盈利行銷與社會”、“廣告宣傳與公共關係”、“人員推銷與銷售管理”、“網上行銷與新媒體”、“直銷、會展與交易會”、“行銷與社會”、“服務行銷”等內容。本書適於作高等院校英語、外貿英語、商務英語、國際行銷、國際貿易、國際經濟管理等專業的英語教材，也是從事國際行銷的人員提高英語水平的重要參考書。
編輯推薦
掌握國際行銷英語是從事國際商務工作和研究行銷英語語言的重要基礎。本書把國際行銷這一特殊行業所使用的語言系統化地提供給讀者，使讀者通過閱讀、分析、辨析、理解、記憶等語言學習過程逐步掌握國際行銷行業英語，獲得用英語從事國際行銷的交際能力。在編寫上，本書把國際行銷的主要領域用原汁原味的行銷英語分編成13個單元，以點帶面，側重實用。收錄部分重要的專業術語，並以黑體突出，顯示與普通英語的表達差異。此外，每單元集中討論一個專題，討論中穿插理解問題，供師生課堂英語口語交流。
目錄
UnitlIntroduction
1.00verview
1.1WhatIsMarketingAllAbout?
1.1.1TheConceptofExchangeExercises
1.2DefinitionsofInternationalMarketing
1.2.1TheOriginsofMarketing
ExercisesⅠ
1.3TheImportanceofMarketing
1.4WhyShouldYouStudyMarketing?
ExercisesⅡ
Unit2ConsumerandMarkets
2.O0verview
2.1TheDecision—makingProcess
2.1.1Problem
2.1.2Search
2.1.3Evaluation
2.1.4Decision
2.1.5Post-purchaseEvaluationProcess
2.2PurchasingSituations
2.2.1RoutinePS
2.2.2LimitedPS
2.2.3ExtendedPS
2.2.4TheImportanceofPurcha-singSituations
ExercisesⅠ
2.3EnvironmentalInfluence
2.3.1SocioculturalInfluence
2.3.2TechnologicalInfluence
2.3.3EconomicandCompetitiveInfluence
2.3.4PoliticalandLegalInfluence
2.4PsychologicalInfluences--theIndividual
2.4.1PersonalityInfluence
2.4.2PerceptionInfluence
2.4.3Learning
2.4.4Motivation
2.4.5Attitudes
2.5SocioculturalInfluences--theGroup
2.5.1SocialClassInfluence
2.5.2CultureandSubcultureInfluence
2.5.3ReferenceGroupsInfluence
2.5.4FamilyInfluence
ExercisesⅡ
Unit3NewProductDevelopmentStrategies
Unit4InternationalProductPlanningandDevelopment
Unit5DistributionPlanningandChannels
Unit6Business-to-BusinessMarkets
Unit7Service,NonprofitMarketingandSociety
Unit8AdvertisingandPublicRealations
Unit9PersonalSellingandSalesManagement
Unit10InternetCommunicationsandNewMedia
Unit11DirectMarketing,ExhibitionsandTradeFairs
Unit12MarketingandSociety
Unit13MarketingofServices
AppendixGlossary
