圖書信息
出版社: 廣東經濟出版社; 第1版 (2006年4月1日)
平裝: 330頁
開本: 16開
ISBN: 7807282568
條形碼: 9787807282563
尺寸: 23 x 17 x 2.1 cm
重量: 522 g
作者簡介
20世紀90年代初期離開高校中文系下海進入行銷廣告圈，目前為三棲自由職業者：企業顧問、商業講師、報刊寫手。個人專著《出賣天機》和《細節時代》(與人合著)廣受好評。他的定位技巧、對創意的獨到表現和以製造轟動社會新聞為特徵的“盛事行銷策劃”，向為國內圈中人士所稱道。曾被國內一些機構或書刊劃歸在“中國十大策劃流派代表人物”、“影響中國策劃業的21個人”之列。
內容簡介
這是我國知名廣告人張大旗繼其《出賣天機》、《細節時代》之後新近寫就的一部商業文化類的專著，全書28萬字，共分六個篇章：重在表現篇，舊文鉤沉篇，感嘆遺憾篇，坐而論道篇，我行我路篇，末尾那一篇統稱“附錄”。新書海報稱，《玩語言》是“中國第一本專談表現的經典之作” ，向讀者展示了“語言商用難得的技巧”，是“商用語言少見的範本”，“在商者可讀，從文者可讀，求學者可讀；王朔可不讀，平凹可不讀，秋雨可不讀”。讀者將書讀罷，想必對此評語當會認可。
中國商界有很多優秀的策劃人員和創意人員，圖書市場也不乏可以一讀的策劃和創意類的專業書籍，但是專談“表現”的圖書卻至今未見。《玩語言》可說是開闢了國內圖書出版的一片新天地。
張大旗所謂的“表現”，是指將策劃、創意這些思維範疇的東西最終用定型化的語言形式來“表而現之”。他以為，語言表現的重要性並不亞於策劃和創意。他在書中用了大量鮮活的個人案例來提醒人們：怎樣讓“一個出色的策劃和創意不被一個隨意的、平庸的或拙劣的表現給糟蹋”。作者本人獨特的從業經歷，也證實學會了“玩語言”的確可以取悅於服務對象，讓自己受用終身。
本書是作者多年來服務於國內各類工商企業的紀實性著作，風格一如既往，不獵“中外經典”之奇，不記道聽途說之事，能給人耳目一新之感，僅此已足以區別於市場上那些人云亦云、窮炒暴炒的“編輯”之物。而且，文筆生動流暢，讀來饒有趣味，令人不欲釋手，堪稱“輕鬆讀本”。
媒體評論
書評
其實，張大旗選擇了廣告業並非完全偶然，語言學的專業訓練使他有了
咬文嚼字的習慣，文法、修辭的精雕細琢造就了他率斟句酌的本領·文學的
愛好又多少使他傳染了“語不驚人死不休”的詩人癖好一這一切都在後來的
廣告文案之中獲得了用武之地。人們能夠發現。張大旗的看家本領與他的研
究生生涯是分不開的。——《(出賣天機)序》(南帆：作家、福建社科院副
院長)
我第一次見到大旗時他拿出他撰寫的廣告文案培我看我當時簡直吃了一
驚，我沒有想到商業性的文字可以寫出這么樣的一種風格。他的廣告文字除
了商業上的功用外，顯著的特點就是具有審美性，也就是說，大旗的文案讓
我明白了一點，就是商業文字也能妙筆生輝，產生沁人心脾的美感，我想，
大旗的文學碩士的學養和功底與他在廣告文案上的身手不凡應是有著直接的
聯繫的。所以，我同時還明白T---點：一個沒有文化底蘊的人是寫不好廣告
文字的。——《關於張大k旗》(何立偉：作家、長沙市文聯主席)
張大旗乾廣告只是手段，玩語言才是他的“終極關懷” 我以為大旗是
認準了語言的濟世之功的，他憑天性認識了這個，因而放棄刺板的語言(講
壇)和個人化語言(文學)。落落大方去與廣告結伴人生，並傾其心智，大旗
因此而成功。——<語言大旗)(金困致：作家、湖南文藝出版社編輯主任)
張大旗業已經歷過的廣告生活，與大衛·奧格成在成為世所公認的廣告
巨匠之前的廣告生活相比，雖然彤異但卻神同。那么張大旗以後是否能夠成
為中國的奧格威呢?我以為，至少他比別人，比那些與“這一個”相比要多
得多的“無數個”更有可能。這樣說的證據，就是他在本書中已向大家介紹
了的他那些眾所周知的成功的廣告策劃，以及他的某些雖然未果但的確足以
使我們認定其獨出心裁、不同凡響的廣告策劃。——(智慧之書與智慧之路>
(鍾友循：中南大學中文系教授)
我感覺到他的確稱得上是一個真正意義上的廣告人，像他這樣的文化品
位的人至少目前在廣告圜內還為數不多。他的廣告洋溢看書卷氣，有一種雍
容大度之美，他往往是從文化的視角去從事廣告策劃，這也是一般廣告人難
以企及的。——（《出賣天機》的文化解讀）(丁偉：《天地人》雜誌總編)
我有幸師從定位理論創始人傑克-特勞特這樣的“大師中的大師”，究
其淵源全是困了我的恩師張大旗先生，是他將我帶八了廣告界親耳聆聽了張
老師做廣告的一些故事，尤其被他“玩”語言文字的能力所吸引，我對廣告
的態度和認識從此完全為之改觀。——<從廣告到行銷再到競爭戰略》(鄧德
隆：特勞特競爭戰略諮詢公司中國區總經理）
不知廣告營錆之精義的人不懂大旗；知之而不曉說文解字之精髓的人也
不懂大旗；能將神奇的語言巧妙地玩弄於商業廣告-之中，並使之產生巨大
的傳播效果者。當令中國，我推大旗!作為一名商海弄湖兒，我一直渴望多
這么一些機會：借大旗生花之妙筆，寫中國行銷之神奇!——(廣告看大旗)(
朱李平：陽光100推廣總監)
到現在為止，我也沒有發現國內人寫的書中有比《出賣天機》好的。雖
然看了國外很多有關促銷的圖書，但實際上都是只能提供一個大的思路，如
果移植到中國，十有八九得失敗。1998年夏季，為海爾做著千篇一律的商場
促銷，隨便走進一察書店，看到這本大紅封面的書從封面上看我以為是中國
那些自以為是的策劃人的王羹自誇。到家中，仔細看的時候，不忍拍案。前
半部的案例每個都能讓你解決一些迷惑，在我以後從業生涯裡面，有不少是
盜竊了張大旗的思路。——《影響我的幾本廣告圖書》(痛楚：《北京?生活
?形態)主筆)
目錄
重在表現
大茶天天飲
生活講的是滋味
元字之爭
把世界裝入遠大
掩卷為寫新簏山
天下之妙 女子出少
東海漁港總有戲
白雲堡里做神仙
一樣神采飛揚
百姓一脈 四海一家
鬧市凡人
好吃的瓜子會開花
天天進步一點點
四維飯局為歇業
讓我猜猜他是誰
不造清夢造成功
潔陰一浪沖
防水的問題沒問題
好抬頭不見天 頂上安雅達
三湘在長沙
十六七八聽CD
都是[六味]
八大王
女人不可一日無神
講求品位 品味成功
行了好了可以了
[萬家樂]求萬家樂
百鍊千錘出萬寶
[管豹]和[不管大臣]
喬納、巧納與今古
湘菜一鍋端
瞄準頭把交椅
江永女書
手指桌球——輪椅紳士的運動
舊文鉤沉
白沙專機送學子
人不求我我求人
一箭能否射雙鵰
藍領百領富紳領
迪卡的世界
閒來無事逛湖商
一生不變慈母心
雙重顏色的[我要你]
四句[打油]打出了什麼
文章是專業的好
家具圍著國泰轉
賣廣告也要能做廣告
感嘆遺憾
本報明天無廣告
為了一個美好的聲音
明天，太陽從西邊升起
不要問我從哪裡來
家天下
萬眾[迎連]大簽名
偷著樂不如開口笑
好媒體在哪裡
廣告人做夢想什麼
[第一醫院]和[一醫院]
《出賣天機》改錯了一個字
坐而論道
表現：廣告人的看家本領
讓廣告語活躍於口耳之間
廣告公司的金科玉律
廣告人的獨白
細節的策劃
別問我是什麼人
我行我路——我的廣告自傳
附錄
一、作者文案例舉
二、作者廣告語例舉
三、評家論大旗
後記
