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廣告正文
廣告正文是指廣告文案中處於主體地位的語言文字部分。其主要功能是，展開解釋或說明廣告主題，將在廣告標題中引出的廣告信息進行較詳細的介紹，對目標消費者展開細...
正文構成 正文寫作原則 正文特點 表述方法 基本要求 -
20世紀全球廣告人TOP100
（John Caples）：BBDO廣告公司 主要貢獻：廣告文案創作的奇才...：克勞德·霍普金斯相信廣告的存在只為推銷什麼。堅持文案需要詳細了解客戶產品的細節情況再去撰寫文案。倡導廣告科學。 29、特德·特納（Ted...
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小G.D.克萊恩
主要貢獻：廣告文案創作的奇才，一生從事廣告業將近60年，在以科學的方法測度...廣告公司主要貢獻：克勞德·霍普金斯相信廣告的存在只為推銷什麼。堅持文案需要詳細了解客戶產品的細節情況再去撰寫文案。倡導廣告科學。29、特德...
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約翰·E·鮑威爾斯
)：是獨立文案撰稿員 主要貢獻：現代創意廣告之父，他宣稱“出色的作品...，“原因追究式”廣告文案的寫作風格形成於1890年，但是其實，鮑威爾斯早在... in an acceptable way.”這是撰寫廣告文案的基本原則。他認為，對於...
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異型公關
，當網路從一個獨立的媒體力量變革成媒體社會化的載體後，它改寫的就不僅僅是我們...第三方媒體進行的信息傳達。從這個意義上廣告也屬於商業傳播的範疇。但是公關傳播...的表述，往往讓崇尚廣告制勝、渠道為王的朋友大傷腦筋。也使一貫以半官方自居...
目錄 -
約翰·E·鮑爾斯
約翰·E·鮑爾斯（JohnE.Powers1837-1919)：獨立廣告文案撰稿員 主要貢獻：現代創意廣告之父，他宣稱“出色的作品是具有進攻性的”，他的作品仍舊是美國廣告戰的典範 ...
