簡介
獎賞消費獎賞消費
獎賞消費，是為了對自己進行獎賞而產生的消費行為。比如在獲得一定的成績或完成一項家務後要給自己一個小獎勵等。至於獎賞的方式，據日本經濟新聞社旗下的研究機構“日經產業地域研究所”實施的一項調查顯示，日本男性選擇最多的是出去吃飯，而女性選擇最多的則是購買甜食。
消費習慣
調查結果顯示，男性中有49.0%的人有“獎賞消費”的習慣，女性為61.0%。雖然女性居多，但男性所占比例也已接近一半。
對於“何時會進行獎賞消費”這一問題，男性回答最多的是“努力工作之後”(64.5%)，而女性回答最多的則是“努力做家務之後”(46.6%)。
消費方式
男性
男女支出金額的差異反應在其各自購買的東西和服務上。排在男性給自己獎賞前3位的分別是“外出吃飯”(55.5%)、“興趣愛好”(26.5%)和“甜食”(26.1%)。吃喜歡的東西，購買與興趣愛好有關的商品等成為了男性給予自己獎賞的主要方式。雖然傾向於購買甜食的男性比例較少，但也超過了“酒類”(25.7%)，這似乎反應了日本男性喜好的多樣化。
女性
女性排在前3位的消費方式則分別為“甜食”(55.7%)、“外出吃飯”(46.9%)和“衣服、包及鞋子”(39.7%)。比起外出吃飯，有很多女性選擇購買方便的甜食來犒勞自己。
消費數額
調查發現，日本人每月用於獎賞自己的花費平均約為1萬日元(約合人民幣527.8元)，其中似乎男性普遍比女性支出更多。
平均消費額
獎賞消費獎賞消費
受調查者的月平均獎賞消費額為10115日元(約合人民幣533.9元)。其中男性為12594日元(約合人民幣664.8元)，女性為8124日元(約合人民幣428.8元)，男性的消費額比女性高出了50%。從整體來看，女性在享受對自己的獎賞時似乎更為謹慎。
不過，做出回答的女性中有1/3都是家庭主婦，從不同職業來看，她們用於獎賞自己的平均支出最少。從中可以反映出，有不少主婦把用於孩子和家庭的支出放在優先位置。
年齡差異
男女的各個年齡段來看，支出最多的是30多歲的男性(1萬3519日元)，為同年齡段女性(6996日元)的近2倍。30多歲正是男性壓力較大的時期，他們似乎是為了維持自身的“幹勁”而選擇了帶有某種衝動的消費。
另一方面，支出最少的是40多歲的女性(6806日元)。她們中應該有不少人為了撫養孩子等原因而選擇節省支出。不過，不管哪個年齡段，男性的支出普遍高於女性。在日本，女性一直以來被認為是為給予自己獎賞而進行的消費主力軍，而從此次調查結果來看，今後男性的消費力似乎也不容忽視。
