品牌緣起
「牧心」一詞來源於「資治通鑑」之「牧心者牧天下」。
古有言，宇宙大周天，人心小周天，天者心也，面相、法度、天理、氣度、品格、性情，莫不出於中。牧之於心，若鯤鵬有翼，扶搖九萬里，乘風邀月；心之於牧，若游魚有尾，可明方向知進退。
而天下者，天下人之天下，牧心者之天下，萬事艱難，惟怕有心。牧者若要有成，必以堅忍之志，超常之智，從容之心，勤修德以養心，勤學智以健腦；方寸之心，可臨江湖之遠，可含天下之大，可憑宇宙之虛，於是攻則九天之上，守則藏於九地之下。
企業簡介
牧心堂文化前身引爆策劃機構，創立於2004年，是一家專業的品牌管理與文化傳播公司，是一家集眾多國內外品牌策劃管理實戰案例的戰略顧問機構。旗下擁有牧心堂品牌策劃管理機構與牧心堂文化傳播有限公司。多年來為眾多國內外知名企業品牌進行市場調研、品牌規劃定位、產品管理、整合行銷策劃、媒體傳播、品牌形象設計與創意、終端形象建設、空間賣場打造。
牧心堂文化擁有一支各大企業實戰經驗豐富並富有創造精神的團隊，專業指導與操作企業品牌策劃及商業文化項目，精於定位與策劃，內部團隊精英多年來服務品牌案例：美的電器、七匹狼男裝、才子男裝、愛登堡服飾、以純休閒服、斯舒郎運動、康之味鹽典、紫山集團、恆麗鐘錶行、慕拜仕鐘錶、卡帝仕腕錶、趴趴跑貴族肉材等各大品牌。
近幾年來，牧心堂文化轉移戰略，主要致力於閩籍品牌的崛起，努力為閩籍品牌建設文化，以實戰、實效代替策劃與諮詢，整合資源，深入企業品牌內部，為品牌客戶創造核心價值，締造品牌傳奇，共享品牌榮耀。
觀點分享
品牌建設進入戰略時代
――牧心堂品牌策劃管理機構首席策劃馬祖海
品牌營運最核心的問題不是行銷與形象，而是要找到品牌的核心訴求，也就是品牌在消費者心智上的占位。營運品牌應該從產品企劃開始，找到核心價值，然後與消費者的心智進行巧妙連線。
牧心堂曾經拜訪過多家國內食品企業，企業主必提“利潤最大化”卻極少提起“品牌積累”。而在拜訪國外上百年的企業時，很少聽到他們把“以利潤最大化”作為自己的核心追求，提的更多的是“合理利潤化”；而當牧心堂團隊問起如何打造品牌，一位企業家馬上表態：品牌是經過積累與傳承逐漸形成的。
縱觀近幾年國內食品行業新品上市以及新品牌崛起情況，可以發現行業品牌活躍性已經大不如前，甚至呈現下滑趨勢。眾多食品安全事件讓消費者從狂熱品牌期開始進入理性消費期，產品供大於求、量大於質、產口概念大於產品核心以及產品同質化、模仿型產品猖獗等現狀，使消費者對品牌的認知度、信任度大幅下降。用一句話概括：品牌已不再具備其所承載的能力。食品企業是否應該自問：我們還能打造出多少品牌？消費者還可以給予我們多少次機會？
從戰術時代進入戰略時代
中國自古便重視謀略，更擅長研究各種戰術。儘管我們常說“攻城為下，攻心為上”，但食品企業打造品牌時，往往走的是攻城之路：研發一款產品，取一個討巧的名字，確定一個定位，設計一款吸引眼球的包裝，大力招商建立渠道，再加上鋪天蓋地的廣告，產品知名度一旦上升引發熱銷，便謂之“品牌”，或稱之這“強勢品牌”。幾十年來，流行的品牌成千上萬，“健力寶”、“他+她、“旭日升”等等都曾盛極一時，但最終“泯然眾人”。有人說，品牌就是“商標+名稱+形象+推廣+文化”,這一理解沒有錯，但是上述幾個因素一直在變化，因為世界在變、消費者在變、文化環境在變。打造一個品牌，如果僅有戰術而沒有戰略，最終都難逃曇花一現。
筆者認為，品牌是優秀企業家持之以恆的追求，不能片面追求利潤最大化和短期效益，而是根植於自己的專業領域，精心培育，不斷積累，最終生根發芽，基業長青，造就百年品牌。
相信案例不如相信自己
創造者是天才，跟進者是人才，模仿者便是庸才。一味追隨案例，只能讓企業家越來越平庸。任何一個品牌和企業都有自己獨特的文化以及不同的優勢，且不可複製。
市場和消費者一直在變化，提供給企業的機會也在不斷變化。企業品牌應該根植於自己的領域，不斷深入理解品牌的核心，找出自己的方向與路徑――產品創新、渠道建設、形象行銷、品牌定位、戰略規劃、團隊建設、盈利模式……每一個因素都是品牌崛起的機會，也是穩固品牌不斷積累的基礎，食品企業必須培養起自身的品牌嗅覺，積累所有優勢資源，才能保持品牌領先地位，建立屬於自己的品牌王國。
尋找品牌核心訴求與消費者心智的連線點
品牌營運最核心的問題不是行銷與形象，而是要找到品牌的核心訴求，也就是品牌在消費者心智上的占位。消費者的需求得到占位滿足，是品牌永續發展的根基。比如提起“茶飲料”就想到“康師傅”，“困了累了”就想到“紅牛”，“上火”就想到“王老吉”等等。
消費者的心智突破決定了品牌持續發展還是只能紅極一時。筆者多年前營運“康之味鹽典”品牌，將市面上常見的低端鹽汽水定位為“運動流汗喝鹽典”的心智訴求。
每個人都要流汗，而流汗補充鹽份是一種需求，發現需求、滿足需求。於是，“康之味鹽典”鹽汽水作為一種補充流汗功能的特殊飲料受到消費者青睞，在福建地區形成強大的品牌力與銷售力。
因此，營運品牌應該從產品企劃開始，找到核心價值，然後與消費者的心智進行巧妙連線。如此，品牌才有了根基，不必跟著變化萬千的消費者心理朝三暮四，而最終喪失了品牌的長遠規劃。
