無選擇性市場策略

採用無選擇性市場策略的原因 無選擇性市場策略的優缺點 無選擇性市場策略的適用情況

無選擇性市場策略定義
無選擇性市場策略即用一種商品和一套行銷方案吸引所有的消費者。
採用無選擇性市場策略的原因
（1）企業認為他所經營的商品對所有的消費者都是需要的，沒有什麼特點，是共同的需要。
（2）認為購買者之間雖然有差異，但差異的程度很小。
（3）用廣闊的銷售渠道和推銷方式可以節約行銷成本。
無選擇性市場策略的優缺點
優點
（1）可降低行銷成本（大量生產降低生產成本，無差異宣傳節省促銷成本）。
（2）廣告宣傳等促銷活動的投入集中使用於一種產品，有利強化品牌形象，甚至創造超級品牌。
缺點
（1）靠強大的廣告宣傳“強迫”具有不同需求的顧客暫時接受同一產品，這就潛藏著失去顧客的危險。
（2）易於受到其他企業發動的各種競爭力的傷害。
（3）同一市場上眾多企業都採用此策略，競爭就異常激烈。
無選擇性市場策略的適用情況
（1）具有同質性市場的產品
（2）具有廣泛需求，可能大批量產銷的產品。