品牌簡介
桂林市灕江魚食品廠的前身是成立於1998年的桂林市三欣食品廠，當時只是一個手工作坊式的生產車間。然而，就是這樣一個企業，卻開發出了具有桂林特點的“灕江魚”魚類休閒食品。由於“灕江魚”擁有獨特的口味和優良品質，一投放市場就受到消費者的青睞，短短几年時間，“灕江魚”就占據了桂林市同類產品市場份額的80%以上，並遠銷四川、湖北、江西、浙江及山東、黑龍江等地市場，產品供不應求。
為了謀求持續、健康的發展路子，該廠在創立之初就確立了以品牌謀發展的思路。為了做好和保護好“灕江魚”這個產品，並將之做成一個真正的品牌，該廠在做好產品定位、市場開拓等工作的情況下，還同步向國家工商總局商標局申請註冊了生產魚製品、非活魚類等食品的“灕江”牌商標，並於2000年獲得了商標註冊證。2002年5月，隨著企業名稱改為“桂林市灕江魚食品廠”後，該廠又立即向國家工商總局商標局申請了商標註冊人名稱變更，並獲得批准。
灕江魚
灕江魚
灕江魚坎坷品牌路
劣質“灕江魚”擠壓真品市場
讓灕江魚食品廠始料不及的是，從2001年開始，在桂林乃至廣西等地的魚製品市場，突然冒出了許多包裝上打著與其“灕江”註冊商標相近相似的同類產品，如“灕江魚”、“灕江xx魚”、“xx灕江魚”等，另外一些同類產品包裝及所使用的標籤也與他們圖案標籤十分相近，如消費者不知情或不仔細辨認，便無法辨別出哪一個是真正的“灕江魚”。為此，該廠和桂林市有關部門不斷接到消費者的投訴，稱所購買的“灕江魚”口味和品質上有問題。灕江魚食品廠產品受到擠壓，市場受到極大影響，企業的發展陷入了“山重水複疑無路”的境地。
在調查中發現，在桂林市許多旅遊商品土特產商店、超市以及一些商場，使用“灕江”字樣商標和商品名稱的魚製品同類產品就有十餘個。一些遊客在選購產品時，沒有特別注意到“灕江魚”到底有多少種，因為包裝及價格都差不多。一長期銷售“灕江魚”的老闆告訴，桂林灕江魚食品廠的“灕江”牌進入市場最早，因為口味好很受歡迎。但他透露，此後其他廠家生產的“灕江魚”其質量遠比不上“灕江”牌，但因為進價低，所以商店都願意經銷。
為此，從2001年開始，灕江魚食品廠就走上了艱難的品牌維權路，但是，法院卻始終以灕江魚食品廠所訴廠家產品包裝標籤上的“灕江”二字在使用性質、字形、字型及顏色均與其申請的“灕江”商標有區別為由，判灕江魚食品廠敗訴。為此，該廠廠長黃耀忠明確表示，要將維權進行到底。此案例曾以《難打的商標官司》在中國食品報報導過，引起了法律界和業內人士的關注。同時，中國中輕產品質量保障中心、中央電視台、中國工商報以及廣西等區內外企業界、媒體也給予了極大的關注。
品牌保護刻不容緩
業內人士認為，品牌保護是企業得以發展和市場秩序得以維持的保證，如果一個品牌在其打響以後便有諸多的企業“搭便車”、“傍名牌”，那么會把整個品牌都拉垮。目前，桂林“灕江魚”的遭遇就是這樣。黃耀忠廠長無奈地表示，近幾年來，企業為了維護品牌的純正性，在維權路上耗盡了人力、物力，他幾乎沒有時間和精力放到企業的發展上來，致使目前企業發展陷入困境。
就此，一些法律界人士認為，雖然近年來許多地方有關部門都加大了對侵犯產品商標、品牌行為的打擊和稽查力度，但由於法律法規的不完善，造成一些“搭便車”、“傍名牌”的行為“逍遙法外”，以致出現了許多合法而不合理的事情，這不能不引起有關部門的思考。
