背景資料
減肥話梅廣告商宣稱伊纖梅減肥話梅是一種真正的綠色保健食品。她是以台灣著名的黃金梅（樹上結的果實）為原材料，通過科學方法蜜制而成的。能有效針對色素沉著、皮膚灰暗無光澤、腸內毒素沉積過多，血熱過重，大便長期結燥（便秘）、小腹凸出等症狀。
口感好，無毒副作用，一次吃1—2粒，一天一次或二天一次，兩盒為一療程（一盒裝20粒）。吃了對身體有益無害，連續吃一段時間，可增強人體的免疫功能。使你一身輕鬆，至少年輕5—10歲。
產品外包裝寫著中文、韓文兩個版本，消費者以為是一種韓國進口食品，但是廠址卻在廈門；衛生許可證以食字號開頭，說明這只是一種食品。
事件進展
在百度上輸入“纖梅水果瘦”，跳出49600篇相關網頁，點擊進去可以看到這個東西賣得還很俏，價格從205元—198元一療程不等。還有不少網友在打聽哪裡可以買到，效果怎么樣。
杭州市紅會醫院專家對產品的輔助成分(黃金梅、低聚果糖、藤黃果、荷葉、綠茶、普洱茶)作了分析。中醫藥大辭典中無記錄，從該產品的外貌上看，像是烏梅，烏梅作為中藥有止瀉的功效；主要是含有以下3種有效成分：
低聚果糖：一種水溶性膳食纖維，長期服用可以降低血清膽固醇，改善脂質代謝；
藤黃果：一種提取物，主要成分有葡萄糖、菊粉、蘆薈粉、澱粉。通過抑制脂肪的合成，促進脂肪酸的燃燒，減少食物的攝入，三位一體，有一定瘦身減肥的作用；
荷葉、綠茶、普洱茶：具有清熱解毒、利尿化濕以及消食等保健功效。
產品中含有的這幾味中藥只能起到輔助作用。即使單純拿這幾味中藥來吃，都不一定能達到減肥功效。更何況這些成分只是在這顆小話梅里添一點。消費者就是花11元錢買了一顆國語梅而已。
消費原因
理性的人一看電視直銷里那些減肥產品就覺得假，可為什麼還有那么多人，尤其是20多歲的小年輕上當。專家從心理層面解釋了3點原因。
首先，20多歲的小年輕，剛剛走上社會，心理發育不成熟，情緒容易波動，一衝動就容易做出購買的決定。
其次，電視直銷廣告中所介紹的營養、保健、美容等產品，利用了人們的一種“愛美”從眾心理，如各種減肥、豐胸、美白產品，正好迎合了大眾的消費口味。
最後電視直銷廣告中，主持人近乎表演的介紹，激情洋溢，起到一種心理暗示作用，讓聽得熱血沸騰的消費者，漸漸相信那些匪夷所思的功效。
深入分析
減肥話梅除了減肥產品以外，電視直銷中的豐胸、美白等產品的廣告鋪天蓋地。激昂的語言，誇張的表情，捧上天的功效，相信不少看過電視購物的人都有這樣的體會，甚至有人直言“電視購物，就是當作一檔娛樂節目來看的”。
來自浙江省工商部門的統計顯示，電視直銷廣告違法總量占到全部電視違法廣告的75%以上，其中大多存在誇大產品效用、質量問題多和售後服務難以保障等問題。
主要手段
電視直銷為了刺激消費者的購買慾，首先就是“吹”，在廣告語中充斥著各種程度副詞；
同時，利用專家和權威機構，闡述普通消費者沒有聽說過的高科技原理，引用大量沒有明確出處的數據；
第三，邀請使用者現身說法，進行使用前後的對比，激昂的主持人和畫外音貫穿始終，強調質優價廉、刺激觀看者購買。
各方說法
監管部門
食品加藥涉嫌違法
優之良品的宣傳是否違規？和平區工商局一位工作人員表示，食品宣傳功效，屬於虛假宣傳。優之良品在銷售過程中進行功效宣傳，但在其包裝中沒有註明療效或功效，讓消費者難以抓到違規證據，涉嫌誤導消費者。消費者可以索取購物票據等相關證據進行維權。另外，普通食品中不允許添加藥物成分，如果檢測後發現該食品被非法添加藥物成分，涉嫌違法。
醫生說法
過度腹瀉誘發疾病
腹瀉是否可以達到減肥效果？又會產生什麼危害？天津市中醫藥研究院附屬醫院(長征醫院)中醫預防保健門診副主任醫師韓旭認為，肥胖的原因有很多，單純靠腹瀉是達不到任何減肥效果的。長期腹瀉危險性非常大，很可能導致電解質丟失，誘發心腦血管疾病。腹瀉過量很可能脫水，還可能誘發其他疾病。
