圖書簡介：
作/譯者：楊海瑩出版社：高等教育出版社
出版日期：2006年07月
頁數：213 重約：0.321KG
定價：￥19.50
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內容提要：
本教材共分為十二章,第一、二、三章主要介紹消費心理學的基本知識、基本原理;第四章講述消費者的購買決策;第五、六章分析影響消費心理的社會、經濟、政治因素;第七、八章是商品因素對消費心理的影響;第九章廣告對消費心理及行為的影響;第十章新產品消費心理分析;第十一、十二章行銷溝通與消費心理。
編寫過程中,在借鑑近年來出版的有關專著、教材和科研成果的基礎上,充分引進了新知識、新案例,突出了通俗性、趣味性。每章後有小結、案例分析、思考題,能夠幫助學生加深對理論知識的理解,培養分析問題的能力,不僅適用於高... [顯示全部]
圖書目錄：
第一章 緒論
第一節 心理學概述
第二節 消費心理學的研究對象和研究內容
第三節 消費心理學的研究方法
第四節 研究消費心理學的意義
本章 小結
案例
思考題
第二章 消費者心理活動的基本過程
第一節 消費者對商品的認識過程
第二節 消費者的情感過程
第三節 消費者的意志過程
本章 小結
案例
思考題
第三章 消費者購買決策的心理活動過程
第一節 購買決策的內容和類型
第二節 消費者購買決策的過程及影響因素
本章 小...... 更多
