內容簡介
《消費心理分析》《消費心理分析》的內容結構共分十五章：第一至四章研究消費心理分析及心理學的一般心理現象和心理活動規律；第五至七章研究不同細分市場的消費者常見消費現象的消費心理；第八至十二章研究在市場行銷過程中的顧客的心理與行為；第十三至十五章研究行銷環境對消費者購買心理與行為的影響以及行銷人員自身在行銷中的心理與行為要求和技巧。
《消費心理分析》可作為大專院校的教材，也可供讀者自學之用。
圖書目錄
總序
前言
第一章 認識消費心理分析
第二章 消費者的個性消費心理分析
第三章 消費者的心理需要與動機分析
第一節 消費者消費需要分析
第二節 消費者的購買動機分析
第四章 消費者的購買決策與行為分析
第五章 消費者的年齡、性別消費心理分析
第一節 兒童與少年消費心理分析
第六章 生產經營活動購買者的消費心理分析
第七章 網路消費者消費心理分析
第八章 產品設計的消費心理分析
第九章 產品價格的消費心理分析
第十章 產品命名、商標設計、包裝的消費心理分析
第一節 產品命名的消費心理分析
第二節 商標設計的消費心理分析
第三節 產品包裝的消費心理分析
第十一章 分銷渠道的消費心理分析
第十二章 產品促銷的消費心理分析
第一節 消費者的廣告心理分析
第二節 消費者的公關心理分析
第十三章 外部環境對消費者心理影響的分析
第一節 社會文化對消費者心理影響的分析
第二節 社會階層對消費者心理影響的分析
第三節 參照群體對消費者心理影響的分析
第四節 家庭成員對消費者心理影響的分析
第五節 消費流行心理分析
第六節 消費習俗與習慣心理分析
第七節閒暇消費心理分析
第十四章 行銷現場環境對消費者心理影響的分析
第一節 外部場景對消費者心理影響的分析
第二節 內部場景對消費者心理影響的分析
第十五章 行銷行為對消費者心理影響的分析
第一節 行銷人員的行為類型及其心理品質
第二節 行銷服務行為對消費者心理影響的分析
參考文獻
……
