內容簡介
在運動品牌中,沒有其他任何品牌有愛迪達這樣的傳統和輝煌。今天,著名的三條紋已經滲透到流行文化中,無論何時,只要有重大體育事件的時候,愛迪達就會出場,它也吸引了貝克漢姆等超級明星。
但是,今日的榮耀背後,曾經有6年的時間,愛迪達因為設計平庸、缺乏遠見而無人問津。這個可以追溯到20世紀20年代的品牌,中間有過多少艱難曲折?經歷了幾年的急劇下滑後,這個曾經奄奄一息的品牌如何艱難生存,再度崛起?本書基於對愛迪達員工的第一手採訪資料,為你講述了這個偉大的品牌走出低谷,反敗為勝的歷程。從德國商人達斯勒創立愛迪達,到它的連續6年無人接收奄奄一息,再到現在的市值數十億,愛迪達譜寫了一個商業史上最偉大的復興故事。憑藉新穎的理念、精明的行銷、有力的領導和對這個品牌的熱愛,愛迪達的堅信者最終使它重煥活力,回歸了昔日的光榮和夢想。愛迪達的歷程相信能帶你從中找到經營成功的必需要素,也將再次驗證愛迪達的那句廣告語:“沒有不可能(Impossible is nothing)!
作者簡介
康拉德•布倫納,資深體育媒體人,擁有15年體育報導經歷,做過記者、特寫作家、電視製作人。經常為《每日電訊》(Daily Telegraph)撰稿。