概述
一所全國連鎖KTV發布了名為“全國歌葩地圖”的圖示,告訴你不同地域的人們在KTV里的各自特點。如江浙歌葩最土豪,東北歌葩最麥霸等,這張歌葩地圖引來全國網友的組團對照加吐槽,大家也紛紛在微博上曬出了自己的奇葩搞笑的唱歌習慣,拉開一場最牛歌葩挑戰賽。萬達大歌星打造“歌葩”群體,就是希望能夠藉由“歌葩”高度概括出歌壇中的各種群體類型,使得廣大的K歌族都能找到獨屬於自己的群體定位”。
族群推廣
為了將這一族群推廣開來,萬達大歌星在推廣手段上亦匠心獨具。隨著親子節目《爸爸去哪兒》的火爆螢屏,儘管眾多品牌紛紛開始借勢傳播,但在眾多千篇一律、缺乏新意的雷同文案下,萬達大歌星極具創意改編《爸爸去哪兒》的方言版神曲《歌葩去哪兒》脫穎而出,瞬間火爆網路。《歌葩去哪兒》的歌詞生動描繪了KTV中“歌葩”的生存狀態,搭配《爸爸去哪兒》熟悉的旋律,聽過的網友不禁對號入座、高呼躺槍。“歌葩”族群文化的成功與萬達大歌星不斷創新的能力密不可分。據了解,萬達大歌星目前在全國已擁有81家直營門店,能夠多年蟬聯KTV連鎖行業頭把交椅,除了擁有萬達集團的強大支持外,敢於嘗鮮的行銷模式也是萬達大歌星贏得大量忠實冬粉的利器。萬達大歌星是首批入駐微信平台的KTV企業賬號,並率先在微信平台實現線上訂房,同時推出的大歌星APP更是開創行業先河,實現包廂錄歌0時差同步上傳。
從內容到推廣手段,此次借勢《爸爸去哪兒》成功打造“歌葩”族群,萬達大歌星的創新再次令業界驚艷,“歌葩”也極有可能成為走紅2013年的又一網路熱詞。
歌葩地圖
葩地圖覆蓋了包括台灣和港澳等全國34個地區的KTV門店數據,並對每個地區的歌葩進行了總結。北京人最喜歡療傷勵志歌曲;湖南的男生偏愛唱女生唱的歌;上海人愛唱英文歌曲,凸顯國際范兒;重慶人愛唱紅歌;廣州人點歌的最愛是搖滾;而山西人最喜歡酸溜溜的情歌;雲南、貴州少數民族多,最愛的是情歌對唱;安徽人在KTV唱歌總會把調子調低,據說是因為吃得太鹹;四川無辣不歡,唱歌都得吃火鍋;西藏青海地處高原,最愛飆高音,其中《青藏高原》成為大家必點曲目。江浙最受歡迎的是豪華包間,就算只有一個人,也要高大上;東三省簡直是麥霸的聚集地,只要進了KTV,大家就開始了搶麥大戰;河南人邊唱邊跳,娛樂精神最高;而山東漢子的包廂里總是軍歌嘹亮;海南人最愛原生態歌曲;而缺水的陝甘寧最擅長乾吼;瓜果之鄉的新疆,果盤是包間裡不可缺少的;江西人唱歌時總是把配樂調到最大,把麥克風調小;湖北歌葩最愛秀歌伎,喜歡玩轉音;愛聽快板的天津人唱歌也愛說道說道;在福建和廣西,KTV里清一色的本土方言歌曲讓外地人摸不著頭腦;除了大陸,台灣人熱衷R&B饒舌技巧,而港澳歌葩唱得最多的就是粵語;不過,最沒特色的是河北人,因為沒有固定特點,隨意發揮,所以KTV給出的特點是:“沒特點”,引來眾多河北網友的一陣吐槽。
網友吐槽
“全國歌葩地圖”吸引了不少網友的關注和吐槽,大家也紛紛在微博上曬出了自己的奇葩搞笑的唱歌習慣,準備爭奪最奇葩歌手的“光榮稱號”。
“呆萌女漢子”留言稱:“我是東北那疙瘩的歌霸,跑調是我的唱歌本能,瘋癲是我的特色,不唱《最炫民族風》不能顯示虎妞本色。”網友“LUCY仔”稱:“我是湖南歌葩,不唱《可惜不是你》,就算沒去KTV。”福建網友“傻傻愛”笑道:“我們就是愛唱大家聽不懂的本土歌曲,別有風味啊。”香港網友“街角”留言:“我們香港人,不唱粵語怎么行,我們還邊唱邊跳熱舞呢。”不少網友模仿起了網路流行語,紛紛要求和“土豪歌葩”“高音歌葩”“方言歌葩”做朋友。
社會反響
各地網友的熱情吐槽讓“全國歌葩地圖”成為熱門話題,相關微博被轉發了7000多次,有人贊同,也有反對的聲音,迅速成為熱門話題。不少網友覺得,歌葩地圖其實一定程度上揭示了不同地區的風俗習慣。