本土品牌戰略：創造高價值品牌的法則

小說類型

社會歷史

內容簡介

由於品牌研究的滯後,中國很多企業的行銷高層人士對品牌管理究竟做哪些工作都不甚了解,其中不乏銷售額過百億的企業的市場總監。作為一本完整指導企業進行品牌戰略管理全書,本書清晰地勾勒出企業進行品牌管理的流程,清晰地厘定了品牌管理工作的四條主線:第一,規劃以核心價值為中心的品牌識別系統,並以品牌識別系統帥企業所有的行銷傳播活動,這就是著名的“核心價值統帥論”。第二,優選品牌化戰略與品牌架構。第三,進行理性的品牌延伸擴張,充分利用品牌資源取更大的利潤。第四,完整理解品牌資產,科學地管理品牌資產的各項指標,打造具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌……