木矛木心品牌分析
（一）命名概念
1、概念：木矛木心植物原纖體驗館以衝擊力極強的中文字型讓人們對植物原纖有更直觀的感覺，並對這個行業產生深刻的記憶，植物原先體驗館則以一種體驗生活的意境，展示植物原纖悠久時尚的文化歷程。
2、簡介：予懋乃德，嘉乃丕績—《書大禹漠》。木矛木心名字是源自於三皇五帝時期舜帝與大禹的一次對話，將懋字拆分後詮釋懋字的四層含義——勤奮努力，盛大，勉勵鼓勵，美好。延伸於企業的整個品牌文化之中。植物原纖維在遠古時期就已經被人類利用，公司用三皇五帝的對話創建木矛木心品牌，詮釋植物原纖幽深長遠的自然價值，在體驗館中帶給現代人真正的自然舒適健康的原纖生活。
（二）文化理念
木矛木心植物原纖體驗館，是將三皇五帝時期植物原纖維融入現代生活的完美典範，在傳承五千年中華文化的同時，結合現代紡織技術研製、開發、製造與設計，沿襲並傳承了自然文化的精髓。在這裡，每個人都將盡享植物原纖維完美觸覺與現代時尚完美結合的終極體驗。一同暢遊在植物原纖的世界中，與獨有的木矛木心文化感受自然生活的美好。
（三）品牌規劃
1、產品經營：以植物原纖維服飾為主體產品，在長沙是開設具有品牌特色的終端直營店。
2、消費對象：針對的消費群體是那些追求時尚健康舒適的年輕人、都市白領、喜歡尋找新鮮時尚的中年群體。
3、品牌定位：無與倫比的舒適環保健康服飾
4、產品結構：以貼身內衣褲為主，配以毛巾，襪子，竹炭吉祥物。核心賣點便是植物原纖維的健康環保概念。支撐點為：時尚的設計、少量多款產品及木矛木心的裝修、文化。
5、整合傳播：策劃團隊進行行銷型的網站的整體製作—所有文化的細化—產品的市場調查定位與確定—加盟等事宜的市場分析與定價—新聞發布—行銷團隊的全面招商啟動。
木矛木心品牌在中國
湖南木矛木心竹纖維家紡公司是由法國木矛木心商貿集團有限公司於2010年，在湖南投資創建的一家專注於從事貼身衣物科研、生產、銷售的綜合企業。法國木矛木心商貿集團有限公司是國際上久負盛名的植物原纖貼身衣服生產商，公司旗下品牌“木矛木心”、“MO&SEE”以設計大膽、穿著舒適、選料優良,製作技術高超，使木矛木心品牌一直引導時裝潮流。為了更好的服務中國市場，讓更多中國消費者真正感受到木矛木心品牌所帶給自己生活的改變，特在中國設立運營總部，公司堅持倡導“植物原纖健康理念”，讓消費者有千萬個選擇“木矛木心”的理由，因為它比他（她）更懂你。
