作品信息
作者：徐斌主編
出版日期：2006年03月第1版
頁數：132
分類： 經濟管理 >輕工業產品
內容簡介
服裝商品組合開始於商品企劃，表現於賣場終端。在行銷過程中，合理的組合模式可以在最短的時間內向消費者傳遞最豐富的商品信息。服裝商品的賣場組合是服裝公司熟練掌握的銷售方式。成功的商品組合能夠完善服裝商品的整體形象，增加服裝商品的個性魅力。
章節目錄
第一章 服裝商品組合概述
第一節 服裝商品的概念
一、現代服裝商品的含義
二、服裝商品的消費趨勢
第二節 服裝商品組合的概念
一、服裝商品組合的內容
二、服裝商品組合的必要性和意義
三、終端賣場的商品組合
第三節 賣場商品組合的發展
一、賣場商品組合的理論依據
二、我國賣場商品組合的發展與現狀
第二章 服裝商品組合要素
第一節 品類組合
一、品類組合的含義
二、品類組合的注意事項
第二節 款式組合
一、款式組合的含義
二、款式組合的效應
第三節 色彩組合
一、不同色彩的屬性
二、不同色彩組合的心理效應
三、色彩組合的關鍵
第四節 其他組合要素
一、面料組合
二、圖案組合
三、配件組合
四、價格組合
第三章 賣場商品組合基本模式
第一節 按基本商品分類的組合模式
一、商品的基本分類方法
二、根據基本分類的商品組合構成
三、體現品牌特色的商品組合構成比例
四、商品群的分類與組合原則
五、不同品類與品目的構成比例
六、不同的賣場組合方式
七、賣場的商品分區組合
第二節 商品組合計畫的制定
一、條件分析
二、商品組合流程
第三節 終端賣場商品組合的原則與方式
一、商品展示與陳列的目的
二、商品展示與陳列的原則
三、商品陳列與展示的方式
四、商品展示與陳列的誤區
第四章 體現行銷策略的商品組合模式
第一節 以市場開拓為目的的商品組合
一、新品牌開拓市場
二、已有品牌開拓新市場
第二節 適應市場變化的商品組合
一、市場應變組合的特點
二、市場應變組合策略
第三節 追求利潤的商品組合
一、贏利目標組合的特點
二、贏利目標組合策略
第五章 實施品牌運作的商品組合模式
第一節 突出品牌定位的商品組合
一、品牌定位組合的特點
二、品牌定位組合模式
第二節 樹立品牌形象的商品組合
一、品牌形象的概念
二、賣場上的品牌形象組合模式
第三節 實施品牌系統最佳化的商品組合
一、系統最佳化組合的特點
二、系統最佳化組合模式
第四節 突出品牌創新能力的商品組合
一、通過產品升級實現的商品創新組合策略
二、通過增加新品實現的商品創新組合
第六章 商品組合實務
第一節 女裝組合實務
一、女裝組合的基本內容
二、女裝賣場組合實例
第二節 男裝組合實務
一、男裝組合的基本內容
二、男裝賣場組合實例
第三節 休閒裝組合實務
一、休閒裝組合的基本內容
二、休閒裝賣場組合實例
第四節 內衣組合實務
一、內衣組合的基本內容
二、內衣賣場組合實例
第五節 青少年裝組合實務
一、青少年裝組合的基本內容
二、青少年裝賣場組合實例
第六節 童裝組合實務
一、童裝組合的基本內容
二、童裝賣場組合實例
第七章 商品組合創新
第一節 定位創新組合
一、定位創新組合的核心
二、定位創新策略與套用
第二節 概念創新組合
一、概念創新組合的核心
二、概念創新組合策略與套用
第三節 促銷創新組合
一、促銷創新組合的核心
二、促銷創新組合策略與套用
參考文獻
