內容簡介
如果這個世界是確定的，保險業都得統統倒閉！它們玩轉的就是人們的“不確定
會賺錢的行為經濟學高定價、高利潤、高銷量，三者的平衡點究竟怎么計算？
網上的商家好評度很高，但也許意味著它的滿意度很易趣的拍賣規則意味著它比亞馬遜少賺3%？
如何約束零售商的售價，這一直是生產商頭疼的問題，現在就解決掉吧！
股票交易可以預測奧斯卡獎、恐怖攻擊和產品銷量？
這是一本每一個經營企業、打理生意、消費購買的人都不該錯過的書！這個世界並不像傳統經濟學宣稱的那么理性、那么確定、那么好賺錢！有人甚至用500個布丁就換取了一張國際機票！本書以大量生動、有趣、實用的商業經濟行為案例和實驗，教你如何善用不確定性、公平性、互惠性、非理性、信任、博弈、預測……除了好玩好看，本書最大的好處是教你有錢可賺！
作者簡介
陳其一
y-Yut Chen
出生在中國香港，原本在加州理工主修物理學，在參加了經濟學實驗後產生濃厚興趣，於是轉換跑道。1994年加入惠普公司，成立第一個企業內部的經濟學實驗室，擔任首席實驗經濟學家。他的諸多商業經濟學實驗受到了高度關注，包括《新聞周刊》、《金融時報》、《華爾街日報》等頂尖媒體都給予了報導。
他說：“我認為實驗經濟學是兩分科學，一分藝術。”
瑪麗娜·克拉科夫斯基
Marina Krakovsky
為《科學美國人》、《華盛頓郵報》、《紐約時報雜誌》提供報導。
名人推薦
《會賺錢的行為經濟學》讀起來就像一本短篇小說集，但它也是一本優秀的經濟學教材。這並不是什麼巧合，因為經濟學家和小說家的工作要解決的基本問題是一致的：他們都必須刻畫出什麼樣的激勵在人們身上奏效、人們之間是怎樣互動的，同時，他們還必須生動地表述這些結論。
——喬治·阿克洛夫 諾貝爾經濟學獎得主
著有《動物精神》、《認知經濟學》
陳其一和瑪麗娜展現了在商業中如何搞懂那些非理性行為，更為重要的是，這么做能夠讓商業實踐更為有效。
——丹·艾瑞里 行為經濟學教授
著有《怪誕行為學》
一群在實驗室里玩遊戲的高校生對風險管理、索賠計畫能有什麼用？而這本書恰恰證明，用處太大了。通過知名公司的實驗、經驗、案例等，陳其一和瑪麗娜揭開了公司經營如何借用科學手段的秘密。
——丹尼爾·平克 著名趨勢專家
著有《全新思維》、《動機》
沒想到陳其一的小小實驗對大公司、小企業都能有如此巨大的影響！這本書用事實說話，所有聰明的企業都該需要這樣的實驗。
——奧瑞·布萊福曼 管理思想家
著有《搖擺》
在最近眾多的行為經濟學著作（也包括我自己的）中，沒有一本能像《會賺錢的行為經濟學》這樣對商業這么有效、這么有見地。陳其一和瑪麗娜帶著讀者直接前往一線，看看人們到底是怎么做的，而不是光聽理論講人們應該怎么做，同時還解釋了如何在企業中運用這種手段。每一章的實用智慧都有堅實的科學基礎。好好讀一讀，準備改變吧。
——麥可·舍默 著名心理學家
《科學美國人》專欄人、《懷疑論者》雜誌發行人
實驗經濟學為企業避免代價高昂的錯誤決策提供了方便的工具。陳其一很了解如何把這種科學運用於實際工作，以及這么做的好處。
——查爾斯·普洛特 加州理工學院實驗經濟學家
本書充滿了智慧。它展現的是如何運用強大的行為經濟學，徹底改變企業運營。對於每一位富於科學態度的經理人，本書都是一本必讀書。
——何德華 加州大學伯克利分校哈斯商學院行銷學教授
簡要目錄
推薦序
引言
第1章 善用不確定性
第2章 公平之最
第3章 發生在身邊的互惠性
第4章 跨越有限理性的界限
第5章 信譽，信譽，還是信譽
第6章 我們應該信任誰
第7章 與遊戲規則博弈
第8章 預測難以預測的事件
結語
致謝
注釋
譯者後記
