內容介紹
《生活中的行為經濟學(下)》內容簡介：每個人每天都在面臨選擇和決策，但這些選擇並非全都是“理性”的，恰恰相反，人們過去的經驗、滿足的假想、不精確的參照系等因素的影響，時常會做出有損最大利益的“非理性”選擇。行為經濟學更深地洞悉了人們思維深處的奧秘，指出生活中“荒唐”決策的本質，探究非理性行為的規律，這也是為什麼這些年諾貝爾經濟學獎會連續授給行為經濟學家的原因。
人們很多看似荒誕的經濟行為，其實背後都有一隻“看不見的手”在操縱，它無時無刻不在影響著我們的生活。比起亞當·斯密那隻著名的“看不見的手”，這隻手更加敏感、細膩，帶著濃濃的人情味兒。研究人的行為規律，本來就是經濟學永恆不變的主題，所以。行為經濟學跟每個人相關，跟每個企業相關。它有時候像那個說出皇帝沒有穿衣服的孩子，雖然道明了真相，但是人在面對真相的時候多少有點尷尬。
《生活中的行為經濟學(下)》深入淺出地分析個人的日常經濟行為（包括投資決策）以及商家的行銷策略，讓人不僅看到普遍實例中非理性的思維根源，更有觸類旁通的聯想和分析，讓自己成為更為聰明的消費者和投資者。
《生活中的行為經濟學(下)》分上下兩冊，本冊主要解析人的日常消費行為中的誤區，下冊主要解析行為博弈、時間偏好，金融市場的“奇異現象”以及個人投資決策行為。
作者介紹
董志勇：經濟學博士，副教授，北京大學經濟學院院長助理。新加坡南洋理工大學套用經濟學博士(PhD.)，英國劍橋大學經濟學碩士(Mphil.)，中國人民大學套用數學學士(BSc.)，出版著作有：Competitiveness and Adaptability in International Trade(中國人民大學出版社)、Capital Account Liberalization in China:lssues and Options(中國文史出版社)，《行為經濟學》(北京大學出版社)、《行為經濟學原理》(北京大學出版社)，《草根經濟》(經濟日報出版社)、《中國旅遊紀念品調研與開發》(高等教育出版社)、《實驗經濟學》(北京大學出版社)等。
作品目錄
第6章 你不只活在自己的世界——公平、互惠與利他行為 第一節 為什麼同人不同命——公平理論 最後通牒遊戲 男人和女人、老闆和僱工 兩種公平我都要 第二節 “你快樂所以我快樂”——利他行為 汶川大地震中的母親 湯姆遜瞪羚的故事 非洲的蝙蝠 第三節 以牙還牙還是禮尚往來——非純粹利他 貪婪的搭便車者 承諾與合作 本章小結第7章 我們為什麼不理性——投資行為理論 第一節 腦袋決定屁股——投資者情緒 瘋狂的鬱金香 壞訊息跑得更快 情感與制度 第二節 猴子才是投資高手——有限套利 最後的防線 蒙著眼睛擲飛鏢 套利為什麼有限 第三節 誰阻礙了我們賺錢——投資決策偏差 出發！炒房去！ 買彩票還是買保險 下跌的股票更寶貴 第四節 被無視的前車之鑑——非理性繁榮 希勒的預言 “漲過頭”與“跌過頭” 形形色色的投資人 第五節 該不該跟風——羊群效應 地獄裡發現石油了 松毛蟲實驗 人們為什麼會有羊群效應 本章小結第8章 向傳統金融學挑戰——金融異象 第一節 盲目的炒股人——總量股票市場異象 股權溢價之謎 波動率之謎 金融泡沫之謎 處置效應之謎 第二節 股價有跡可循嗎——股票橫向回報之謎 動量效應與長期反轉之謎 日曆效應 小市值股票效應 第三節 其他金融異象 封閉式基金之謎 IPO之謎 IPO折價之謎 期權微笑 本章小結第9章 解藥還是毒藥——時間貼現和癮理論 第一節 當現在遇到未來——時間偏好 莫使金樽空對月 滿漢全席 第二節 什麼時候交作業最合適——定期與延期 時間決策 “小而快”和“大而遲” 第三節 臨時抱佛腳——拖延與自控 明日復明日，明日何其多 斯蒂格利茨的箱子 “聖誕節俱樂部效應” 第四節 習慣成自然——有限意志 戒菸與吸菸 花錢是最容易的事 第五節 戒不掉的快樂——癮理論 為伊消得人憔悴 精神愉悅劑 怎樣克服成癮 香菸的壟斷 本章小結第10章 “遊戲”人生——行為博弈論 第一節 買彩票與打撲克的心理戰——討價還價博弈 獨裁者遊戲 拖延是有代價的 撲克與博弈 第二節 你猜我在想什麼——行為博弈案例 或左或右的發球 冤冤相報何時了 “超級女聲“現象 愛情蜈蚣博弈 髒臉博弈 第三節 為什麼選大牌明星做廣告——信號與博弈 廣告的意義 信號與合作 如何脫穎而出 本章小結第11章 我要幸福——幸福經濟學 第一節 什麼是幸福 “幸福”探源 汝非魚安知魚之樂乎 金錢≠幸福 效用≠幸福 經濟發展就使人幸福嗎 如何度量幸福 第二節 如何獲得幸福 幸福來源於刺激 “馬斯洛需求理論”與幸福 本章小結後記
