圖書信息
作 者：塗成林 等 著 叢 書 名：會展研究叢書 出 版 社：中央編譯出版社ISBN：9787802117
內容簡介
《會展：現代城市發展的槓桿》集中研究了會展業與城市發展各個方面的互動效應。首先是會展業與城市產業發展的互動關係，包括會展業與城市農業的關係。會展業與城市工業發展的關係，以及會展業與城市第三產業、特別是現代服務產業的互動效應等。我們認為，會展業作為現代服務業的高級形態。不僅加快了城市服務業的升級步伐，提高了城市服務業水平標準化以及實現了城市服務業國際化，而且帶動了一批新興的與城市會展相關的現代服務業的形成，與城市服務業發展實現了良性的對接與互動。而日趨完善的城市服務體系則為會展業提供了優質的辦展環境和強大的會展市場，由此提高了城市會展的質量。
《會展：現代城市發展的槓桿》也探討了會展業與城市文化的互動關係。所謂城市文化，指的是城市市民在長期的社會實踐和生活中，共同創造的、體現出鮮明的城市特點的文化模式，它是城市生活環境、生活方式和生活習俗的總和。會展業作為都市文化產業的一部分，對城市文化發展起著重要的作用，它提升了城市文化的親和力，提高了市民的文化素質，推動了文化產業的發展，也豐富了城市文化。同時，城市文化的發展也促進了會展業的發展與提升，具體表現在，深厚的城市文化提升著會展的知名度和吸引力，城市文化的發展提升了會展的人文環境。會展與城市文化的共同促進、共同發展，有效地改善了城市的生活品質和城市的整體形象，提高了主辦城市的知名度，強化了城市品牌的塑造。
《會展：現代城市發展的槓桿》還探討了會展業與城市經營的互動關係。一般說來，城市經營是在市場經濟條件下，關於城市建設與管理的一種新理念，城市規劃、城市行銷和城市管理都屬於城市經營的範疇。會展業不僅本身就是城市經營的一個組成部分，而且能夠極大地提高城市經營的水平和質量。《會展：現代城市發展的槓桿》具體探討了城市規劃、城市行銷和城市管理與會展業之間存在的千絲萬縷的聯繫。從城市規劃的角度看，需要從城市發展目標來規劃會展場館、酒店、交通等會展基礎設施的建設；從城市行銷來看，會展業對城市行銷具有某種助推器效應、名片效應和品牌效應，我們可以說，會展業是城市行銷的利器，會展業也是打造城市品牌的王牌，會展業全面提升了城市的形象；從城市管理來說，會展業的發展往往會對城市管理提出新的更高的要求，而有效的城市管理則可以為會展業的發展提供良好的市場環境，促進會展業的健康有序可持續的發展。
為了進一步說明會展業與城市發展的關係，《會展：現代城市發展的槓桿》還辟出專門的章節，對會展業與城市發展實觀良性互動的國內外實踐案例進行了具體的分析和比較，形象地闡明會展業與城市發展之間那種"展不離城、城不離展"的相互關係，即兩者互相依賴、相互促進、相輔相成的關係，同時，也藉此說明了"會展興城、會展旺城"的良性互動效應。
在國際經濟舞台上，會展業素有“城市經濟的助推器”、“城市的麵包”、“走向世界的視窗”等各種說法。由於會展業具有強大的產業聯動、經濟輻射、城市行銷的功能，而且還具有現代城市發展所追求的綠色、無煙、朝陽的經濟形態，因此，國際上各類城市都對會展趨之若鶩，使會展業成為“城市經營者”們的首選政績。會展業與城市之間的天然聯繫，會展業對城市發展的巨大推動作用，需要我們進行認真的研究與探討。因此，通過理論分析和實例研究，確立會展業在城市發展中的合理定位和綜合效能，對於提高城市經營能力以及城市區域競爭力，無疑是一個既有重要理論意義又有現實意義的重要課題。
一般說來，城市會展經濟是以城市會議和展覽設施為依託，以城市本身的經濟基礎、產業結構、消費結構、人文環境等為基礎條件，通過專業化的運作主體、市場化的運作方式和現代化的運作手段，以展覽和會議作為主要載體，能夠為城市和運作主體帶來經濟、社會效益的經營、管理活動。會展業凶其直接性、自由性、集中性和經濟性等特點而具有強大的經濟輻射功能、政治傳播功能、文化教育功能和行銷管理功能。作為現代城市發展的重要動力之一，城市會展經濟不僅能實現城市的人員、資金、技術、物資交流，帶動城市經濟社會的綜合發展，而且能夠極大地促進信息的生產和流通，實現對經濟社會資源的整合和重組，最終實現城市整體發展的良性循環。一旦會展業與城市發展之間形成某種良性的互動，就會產生一種集聚效應和輻射效應，從而帶動城市的經濟發展、城市形象的改善以及市民生活質量的提升。
以此為基礎，《會展：現代城市發展的槓桿》具體探討了城市會展經濟的五大模式，即政府主導型、城市產業推動型、城市文化和旅遊環境驅動型、城市產業和市場優勢雙推動型以及城市綜合實力推動型。我們認為，會展業要實現與城市發展的良性互動，必須具備相應的支撐體系，包括市場支撐體系、組織支撐體系、基礎支撐體系、媒介支撐體系。會展業對現代城市發展的影響集中體現在二者的良性互動，雙方互動的模式主要有全面性互動模式、單體化發展模式以及國際化發展模式等。
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