ISBN：10位［7301128878］13位［9787301128879］
出版社：北京大學出版社
出版日期：2007-12-1
定價：￥39.00元
內容提要
本書採用中國本土的案例和現象講解市場調查與預測的基本理論和方法，用嚴密的邏輯體系，形象的圖表說明，深入淺出的語言風格，較強的可操作性，真實的調查數據和案例，增強其科學性和可讀性。本書適合於大學本科學生、市場行銷專業方向的研究生作為教材使用，也適合於從事行銷理論研究的人士作為方法論的入門書使用。
作者簡介
莊貴軍，男，山東省膠南市人。1984年獲經濟學學士學位，1989年獲市場行銷方向碩士學位，2001年獲香港城市大學行銷學博士學位。現為西安交通大學管理學院市場行銷學教授。論文發表在EuropeanJournalofMarketingJournalofMarketingChannels,JouurnalofInternationalConsumerResearch，《管理世界》，《財貿經濟》，《系統工程理論與實踐》，《南開管理評論》，《系統工程學報》和《預測》等國內外各類學術期刊上。目前主持兩項國家自然科學基金項目，一項陝西省自然科學基金項目，一項教育部留學基金項目。另外，還作為研究骨幹，參與一項國家自然科學基金優秀創新群體項目。
目錄
第一章市場調查與預測概述
第一節管理與決策
第二節信息及其功能
第三節市場調查與預測的地位與作用
第四節市場調查與預測機構和就業機會
第五節本書的內容結構
第二章市場調查與預測的類型與方案策劃
第一節市場調查與預測的內容
第二節市場調查與預測的類型
第三節調查結果中可能出現的誤差及其處理
第四節市場調查與預測的程式
第五節市場調查與預測的方案策劃
第三章市場調查方法
第一節二手數據的收集方法
第二節詢問調查法
第三節實驗調查法
第四節觀察調查法
第四章問卷與測量方法
第一節測量與測量工具
第二節問卷與問卷設計
第三節態度量表
第四節深度詢問和投影法
第五章抽樣方法與設計
第一節普查與抽樣調查
第二節抽樣程式
第三節常用的抽樣方法
第四節樣本容量的確定
第六章調查實施與數據整理
第一節調查實施
第二節數據整理
第三節套用SPSS軟體輸入、調用和存儲數據
第七章數據分析
第一節數據分析技巧概述
第二節單變數數據分析
第三節雙變數數據分析
第四節多變數數據分析
第八章市場預測方法
第一節市場預測概述
第二節定性預測法
第三節時間序列預測法
第四節因果關係分析預測法
第九章報告的編寫與陳述
第一節報告的內容構成
第二節編寫報告應注意的問題
第三節報告中常用的幾種統計圖
第四節報告的陳述和演示
附錄
附錄A二位隨機數字表
附錄B單尾的常態分配表
附錄C單尾的￡分布表
附錄DX2分布表
後記
