發展史
17歲那年,陳湖雄找到了第一份工作,當起了文具用品的推銷員,一做就是10年。
10年的貿易經歷讓他對整個行業的運作規律了如指掌,且掌握了一定的銷售資源。但1999年的金融危機卻讓其所在的公司面臨倒閉,擺在他面前的只有兩條路:要么往產業上遊走去開工廠,要么去下游開零售店。
當時考慮到如果要做終端開零售店,必須依靠品牌來支撐,不然肯定做不起來。而要在短時間內建立自己的品牌,那幾乎是不可能的事。權衡再三,陳湖雄決定在上海組建制筆工廠,從上海、英雄、永生等老牌筆的發祥地起步。
1999年,陳湖雄在奉賢買下了6畝地造廠房,開始打造晨光筆業。由於自己對制筆完全一竅不通,陳湖雄聘請了當時上海筆廠的幾位專家任廠長,自己則在旁邊學邊乾。通過兩年的試水,工廠只能勉強維持。陳湖雄覺得這樣下去不行,於是果斷地調整策略,一方面調整領導班子,由他親自上陣,另一方面擴張用地,用規模化生產來提升產量。
那段時間陳湖雄24小時住在工廠,車間也是晝夜不停地開工。一支筆的生產要經過40道程式的操作,只要有一個環節出錯,那就是廢品。到後來無論是在哪個環節,陳湖雄只要把產品拿在手上看一下,就知道是否是合格的。
晨光產品的售價是日本同行的1/3,毛利率大約在15%~20%左右,而每提升5個百分點,就會有1億元的收入遞增。
2002年,晨光文具開始規模化經營,以規模求效益
2004年,晨光文具將品牌戰略提升重要日程
2008年,晨光文具啟動連鎖零售事業
2011年,晨光文具啟動電子商務,逐步開通電子商務業務探索
2015年1月27日,晨光文具在上海證券交易所“滬市A股”上市,代碼60389
2016年,晨光文具被授予“中國輕工業制筆工程技術重點實驗室”榮譽牌匾
2017年,晨光科力普成功收購歐迪辦公網路技術有限公司
品牌標誌
M&G是晨光文具的英文商標,是英文單詞Morning Glory的首字母,寓意為早晨的光榮。紅色“M”是中國紅,代表晨光源於中國,不斷從中國優秀文化中吸收養分;黑色“G”是國際黑,代表晨光將立足世界舞台,向世界傳播中國文化!
上海晨光文具股份有限公司是一家整合創意價值與服務優勢,專注於文具事業的綜合文具公司。晨光文具致力於提供舒適、有趣、環保、高性價比的文具用品,讓人們享受使用過程並激發使用者創意。產品領域涵蓋各式書寫工具、修正工具、橡皮類、尺子類、膠類、畫材類、本冊類、書包類、PP類、桌面用品、電子類、削筆工具、財務行政用品、益智類。晨光文具堅持使用節能環保的材料和製造方式,擔負起企業作為世界公民的責任,為全球環保事業及循環經濟做出貢獻。
晨光工業園位於中國上海,是從具有"文具搖籃"之稱的汕頭起步發家,為順應公司的發展潮流,故公司總部遷往上海。是以“全能工廠”理念建立的世界一流文具製造基地。中國制筆工業基地、中國制筆中心均落戶晨光工業園,展示著晨光文具作為中國文具行業的旗幟,正以立足中國的“世界級”品質影響全球。晨光工業園擁有超過150000平方米的全流程生產車間、全球領先的模具工程和研發中心、領先行業水平的自動化生產和小型自動化設備研發能力……保障晨光文具能夠迅速將創意轉化為國際一流品質的產品,並將“全能工廠”的技術和效率優勢持續最佳化,始終保持旺盛的生命力!
“ 自由我創意”是晨光文具品牌的口號。晨光文具不是一個傳統的製造企業,而是屬於“創意型企業”。作為企業的核心競爭力,“自由我創意”已融入晨光文具內部的各個領域,包括產品研發、行銷創新、品牌推廣、管理運營、製造技術……晨光文具憑此建立了行業里獨一無二的競爭優勢,成為中國文具行業的領導品牌。
“世界級”品質需要“世界級”的團隊。晨光文具擁有一支具有國際視野和世界水平的跨國設計師團隊,以獨一無二的“亞洲審美觀”溝通世界;晨光文具的產品覆蓋50多個國家和地區,行銷團隊和合作夥伴遍布全球,構築了“夥伴天下”的強大行銷網路。同時,晨光文具通過高效整合全球資源,包括原材料、技術、資本、市場、人才和創意文化,向世界傳播晨光的創意、品牌和文化,以晨光文具獨有的人文內涵感動世界。
晨光文具,以激發靈感的力量,幫助每個人實現創意的夢想!
品牌理念
企業身份:一家整合創意價值與服務優勢的綜合文具供應商。
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品牌定位:
創意價值成就者。M&G晨光持續推出卓越的產品,為顧客提供最大創意價值;同時通過“助人實現創意夢想”成就他人的創意價值,進而推動創意社會的實現。
品牌使命:
以真誠、品質和創意,幫助更多的人提高生活水平和工作樂趣。
核心價值:
真誠、品質、創意和樂趣,共同構成M&G晨光的核心價值。
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品牌口號:自由我創意! 晨光總有新創意!
品牌願景:
成為世界級文具品牌。
主要產品
書寫工具:中性筆、原子筆、活動鉛筆、寶珠筆、螢光筆、記號筆、碳素筆 白板筆、纖維墨水筆、鋼筆、輕油筆等
替芯類:中性筆替芯、可擦筆替芯、 原子筆替芯、鉛芯等
修正工具:修正液、修正帶、水基修正液、修正貼等
膠類:固體膠、液體膠、 白膠、 其它
橡皮類:學生用橡皮、美術用橡皮、考試專用橡皮
畫材類:油畫棒、 水彩筆 、彩泥、 水溶性油畫棒、 彩色鉛筆
米菲系列:中性筆、 原子筆 、活動鉛筆、橡皮、油畫棒、書包、筆袋、彩鉛 、削筆器 、鉛筆盒 、摺紙 、鉛芯等
尺類:直尺、 套尺、 圓規
包袋類:書包、筆袋、時尚購物袋、零錢包
本冊類:鐵訂本、 單線圈本、 雙線圈本、 軟面抄 、膠套本、縫線本、活頁本、摺紙、素描本、水粉紙、彩色複印紙、無線裝訂本
資料夾類:資料冊、 強力夾 、抽桿夾 、按口袋、 風琴包、 紐扣袋
其它類:剪刀 、長尾夾、美工刀、訂書機、票夾、針釘系列
便利貼:優事貼、標籤貼
電子產品:電子計算器、檯燈、時尚耳機、插排
產品榮譽
2019年1月,晨光文具獲2019德國iF產品獎
2018年12月,獲得中國工業大獎提名獎
2018年12月,晨光文具榮獲“金愛心公益組織獎”
2018年2月2日,晨光文具榮獲“2017年度中國中性筆十大品牌 。
2016年8月,晨光文具榮獲“2016年上海市製造業企業100強”
2013年9月晨光文具獲得2013年度中國文具十大品牌
2012年3月晨光文具榮獲“全國輕工業卓越績效先進企業特別獎”
2011年 5月 晨光文具2010-2011年度特許經營創新大獎
2010年 1月 晨光文具榮獲“2009中國品牌行業貢獻獎”
2009年12月 晨光文具在2008上海輕工新品名品展示展銷會上榮獲“最受歡迎產品”
2009年 5月 晨光文具榮獲“2009年中國十大行業隱形冠軍”
2009年 4月 晨光文具贏得“第三屆中國管理學院獎”
2008年 7月 晨光文具奪得2008年中國傑出行銷獎金獎
2008年 6月 晨光控股集團總部大樓落成即中國制筆基地掛牌
2007年12月 晨光集團總經理陳昇賢先生被授予全國輕工行業勞動模範稱號
2007年 8月 晨光文具獲得“中國名牌”稱號
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2007年 1月 晨光文具獲得“2006年最佳僱主”稱號2006年 5月中國制筆協會授予“晨光文具2006年度中國制筆最具影響力企業”
2006年 5月 晨光文具被中國制筆協會評為“2006年度中國筆十大知名品牌”
2006年 3月 晨光牌中性墨水筆被上海市名牌產品推薦委員會評為“2006年度上海名牌產品”
2006年 1月 晨光文具被國家工商總局評定為“中國馳名商標”
2005年11月 晨光辦公系列產品成為博鰲亞洲論壇指定產品
2005年 9月 成為中國文具行業唯一一家獲得“超級品牌”稱號的制筆企業
2005年 9月 2005年度上海文化用品行業“市場暢銷品牌”
2005年 9月 2005年度上海文化用品行業 “信用產品”
2005年 8月 與世界排名第二,已有50多年歷史的歐洲著名卡通人物Miffy戰略合作,成為中國文具行業內唯一授權的合作夥伴。
2005年 1月 M&G晨光文具被上海工商局評為上海市著名商標。
2004年 9月 M&G晨光文具當選為“上海市2004年度文化用品行業市場暢銷品牌”
2004年 9月 M&G晨光文具被授予“中國制筆行業特殊貢獻集體”
2004年 9月 M&G晨光文具通過國際ISO9001質量管理體系認證
2004年 8月 M&G晨光文具推出國內市場第一款“考試專用筆”
2004年10月 M&G晨光文具被評為“中國文化用品知名品牌”
2004年 1月 英國皇家、荷蘭認可委員會、美國註冊機構認可委員會標誌認證
2003年10月 晨光牌中性筆被評為“中國制筆行業名牌產品”