◆旅遊消費合理化的概念
旅遊消費合理化是一個動態的發展過程，它是指旅遊消費從不合理狀態向合理化狀態不斷逼近的漸進過程。一般說來，在居民收入、閒暇時間一定的前提下，合理旅遊消費的內容和基本標準包括下面三層涵義：一是旅遊消費的發展速度要適度，要與旅遊業和其他同旅遊消費有關的經濟部門的發展水平相適應；二是旅遊消費的內容必須豐富多彩，方式要多種多樣，切忌“白天看大廟，晚上睡大覺”那種單調刻板的旅遊消費方式；三是旅遊消費結構要最佳化，即食、住、行、游、購、娛之間及其各自內部的支出比例要恰當，要體現出旅遊消費的經濟性、文化性、精神享受性等特點，以最大限度地提高旅遊消費的經濟社會效益，促進消費者身心健康和全面發展。具體說，要實現旅遊消費的合理化，就應滿足以下一些基本要求。
◆實現旅遊消費合理化的基本要求
（一）要努力實現旅遊消費結構的最佳化要實現旅遊消費結構最佳化，首先必須實現旅遊消費的多樣化。所謂旅遊消費多樣化，是指旅遊消費的內容和形式必須豐富多彩，生動活潑。旅遊消費多樣化是旅遊消費合理化的基本要求。旅遊就是人們花錢買享受，它要求人們玩得痛快、充實、高尚、有益。因此，旅遊消費內容和旅遊活動方式的具體選擇，必須滿足消費者各種各樣的需要，既要有參觀遊覽、學習訪問，又要有各種能讓旅遊者參與其中，親身體驗的娛樂活動；既有利於旅遊者消除疲勞、增進健康，又有利於旅遊者增長知識、修身養性、促進體力和智力的發展。由於旅遊消費結構是反映旅遊者在旅遊過程所消費的各種消費資料（物質產品、精神產品、服務）的比例關係，其一般可分為飲食支出、住宿支出、交通支出、購物支出、游娛支出和其他支出等。其中住宿、飲食、交通等方面的支出，基本上是用於滿足旅遊者的生理需要，而遊覽娛樂和購物則基本上是為了滿足旅遊者的鑑賞、追求的需要。因此，旅遊者是通過這些活動達到開闊視野，培養和發展自己的各種良好興趣和能力，提高自身精神文化素質的目的。這就要求必須不斷最佳化旅遊消費結構，滿足人們多樣化的消費要求。
（二）要實現旅遊消費市場供求的平衡由於受時間、地點、政治、經濟、社會心理等因素的影響，旅遊需求具有很大的變動性，而旅遊產品的供給能力一旦形成，則具有一定的穩定性。因此，合理的旅遊消費，一方面應保證在旅遊淡季和旅遊“溫冷點”有一定的消費規模，以提高旅遊設施、設備的利用率，充分發揮旅遊消費對飲食服務、旅館、交通運輸、郵電通訊、金融、商業及娛樂業等行業的促進作用；另一方面，在旅遊旺季和旅遊“熱點”，旅遊消費的水平和結構應與旅遊地的接待能力相適應。因為在一定時期和一定地點，無論是旅館業所能提供的住宿服務、床位數，飲食業所能提供的飲食服務，還是交通運輸業所能提供的客運服務，各類旅行社所能提供的翻譯、導遊、諮詢服務等都是既定的，如果某地某時旅遊消費的發展超越了各種服務的供給能力，則勢必造成“吃飯難”、“住宿難”、“乘車難”等問題，浪費旅遊者的時間、精力，破壞旅遊者的消遣、娛樂情趣，從而降低旅遊消費的效果。
（三）要有利於旅遊環境的保護和改善良好的旅遊環境屬於高品位旅遊資源和旅遊產品的重要組成部分，是旅遊消費得以順利高效進行的必備條件，人們出門旅遊的主要動機之一便是追求一個清新、舒適、寧靜、安全的自然環境和社會環境。因此，合理的旅遊消費首先必須有利於環境的保護和生態平衡的維持，某些特定的旅遊活動，如狩獵、釣魚、採花旅遊等必須以不損害自然界的生態平衡為限，嚴禁濫捕、濫獵、濫采。其次，合理的旅遊消費還應該通過旅遊活動的開展，一方面增強人們對自然資源和歷史文物的保護意識；另一方面籌集資金，建設必要的排污設施，改善旅遊區的環境狀況。
（四）要有利於促進社會文明的進步旅遊消費是人們文化生活的組成部分，是一種高層次的包含著較多精神內容的生活方式，它的合理髮展必須能給旅遊者以新穎、舒適、優美、健康的感受，激發人們熱愛生活、追求理想、奮發向上、努力學習的情感，提高其思想、藝術、文化修養，防止和打擊各種腐敗和不健康的現象，用豐富多彩的旅遊活動內容和服務項目來充實旅遊者的精神世界。
