旅遊市場行銷學原理、方法、案例

《旅遊市場行銷學原理、方法、案例》是2006年由科學出版社出版的圖書，作者是趙西萍。

內容提要

本書的編寫以科學性、系統性、創新性和可操作性為指導思想,將市場行銷學的理論與旅遊市場運作緊密結合起來,融會貫通。首先,建立旅遊市場行銷的概念,重點通過對環境分析、旅遊市場行銷信息系統、市場調研、市場區隔等理論和方法的介紹,使學生掌握確定目標市場的方法、步驟,接著,對如何制定行銷戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等進行了詳細的論述,最後,歸納了行銷活動的實施、控制和創新,介紹了旅遊市場行銷中的公共關係問題、目的地行銷、我國出入境旅遊市場管理等內容。 本書的特色是廣泛吸取了大量的國內... [顯示全部]