內容簡介
旅遊原創策劃《旅遊原創策劃》是中國目前第一部系統闡述旅遊策劃理論及作者原創旅遊策劃實戰案例的總結。目前中國雖然出版了兩三本旅遊方面的專著，但都是一般意義上的理論闡釋，缺乏實用性的理論研究和實戰性的案例總結。本書開創了策劃理論與案例研究相結合的先河，將旅遊策劃的理論研究和實戰研究融為一體，為投資商、旅遊業界、學界、政界提供了具有指導意義的參考文本。
編輯推薦
《旅遊原創策劃》是中國目前第一部系統闡述旅遊策劃理論及作者原創旅遊策劃實戰案例的總結。目前中國雖然出版了兩三本旅遊方面的專著，但都是一般意義上的理論闡釋，缺乏實用性的理論研究和實戰性的案例總結。本書開創了策劃理論與案例研究相結合的先河，將旅遊策劃的理論研究和實戰研究融為一體，為投資商、旅遊業界、學界、政界提供了具有指導意義的參考文本。
作者簡介
楊振之：1965年4月生，重慶市人，博士，四川大學旅遊學院教授，旅遊規劃與景區管理系主任，旅遊管理專業碩士研究生導師。研究方向為旅遊規劃、策劃，風景區管理與目的地行銷，特別專長於旅遊總體策劃與項目策劃，善於將理論研究與實踐相結合，注重從實踐中提煉理論素材。擁有10多年的旅遊規劃、策劃、項目論證的經驗。
代表性的研究成果有《旅遊資源開發與規劃》、《青藏高原東緣藏區旅遊業發展及其社會文化影響研究》等五部專著，在《旅遊學刊》、《人文地理》等全國性有影響的學術刊物上發表論文30篇，主持了《鄧小平故居保護區修建性詳細規劃》、《鄧小平故居保護區標誌標牌系統規劃設計》、《都江堰市旅遊發展總體規劃》、《四川閬中古城旅遊總體策劃及道台衙門、學署、貢院、武廟清初四大建築項目可行性研究》、《四川周公山溫泉度假區總體策劃》、《陝西張良廟—紫柏山風景區修建性詳規及總體策劃》、《湖北宜昌長江三峽入口區旅遊開發總體策劃》、《四川省江油市旅遊行銷策劃》等旅遊規劃、策劃、項目可行性研究近30項。
目錄
緒論 旅遊策劃與後旅遊策劃
上篇 旅遊策劃理論研究
第一章 “形象遮蔽”與“形象疊加”的理論研究
一 旅遊地“形象遮蔽”與“形象疊加”的理論框架
二 “形象遮蔽”與“形象疊加”實證研究
第二章 旅遊地形象定位的支撐要素
一 旅遊資源的本我特質及其釋放
二 旅遊者的感知、認知
三 旅遊地的空間競爭
四 旅遊市場定位
五 旅遊地形象定位與旅遊地產品特色定位
第三章 旅遊行為主體的經濟行為研究
一 旅遊地的性質和旅遊線路的產業空間布局
二 旅遊行為主體的經濟行為分析
三 個案研究：旅遊行為主體的經濟行為對旅遊規劃的意義
第四章 旅遊產品策劃的理論與實證研究
一 旅遊產品策劃
二 從旅遊產品策劃的角度認識旅遊資源
三 如何把握旅遊產品策劃中的資源要素
第五章 藉助策利、延長旅遊地生命周期的模式
一 旅遊地生命周期的三種模式
二 兩個案例的比較
三 旅遊地生命周期的評估和對策
第六章 旅遊行銷策劃的“智慧之樹”創新模型
一IP理論模式介紹
二 21+8P=“智慧之樹”模型
中篇 風景區總體策劃與旅遊項目策劃
第七章鄧小平故里旅遊總體策劃
……
第八章 中國歷史文化名城閬中古城旅遊總體策劃
第九章 陝西省張良廟一紫柏山風景區開發總體策劃
第十章 四川周公山溫泉度假區總體策劃
第十一章 甘孜藏族自治州康巴嶺嘎建設項目可行性研究報告
下篇 城市休閒業及旅遊房地產策劃
第十二章 世界文化遺產麗江古城東郊環境整治項目策劃
第十三章長江三峽風景區入口區旅遊開發總體策劃
參考文獻
後記
