詳細解讀
新聞炒作，從語義學角度理解，“炒”，就是把東西放在鍋里攪拌著弄熟，按《 現代漢語詞典》（2002增補本）的釋義，所謂“炒作”，就是“為擴大人或事物的影響而通過媒體做反覆的宣傳”。追根溯源，“炒作”一詞的使用最早是從演藝界和廣告界開始的，指的是為了包裝某個角兒或某個產品，有意識地凸現其優勢，甚至不惜人為地設計某些被世人認可的成功指標，然後隆重推出之，以一種強烈的煽情的效果深入人心，引起人們的關注和重視。所謂“新聞炒作”就是新聞傳媒有意通過與事實的新聞價值不相稱的報導規模，對某些人和事所作的渲染式的報導。其關鍵是“炒”字，以“炒”換取“熱”的效果。新聞“炒作”現象或是幾家媒體大規模長時間連續不斷對那些新聞價值不大的事件作過於密集的報導，或者一篇稿件，你報用我的，我報用他的，他報又用你的，如此“來回不斷的翻動”，輾轉刊登，舊聞不用出新意，新聞也“炒”成舊聞。
“新聞炒作”既可以指“炒作”這種行為，即新聞媒介出於自身利益等各方面原因在扭曲反常的新聞價值觀指導下，通過“異化”的新聞策劃，生產出“變質”新聞產品的行為，是新聞報導的“異化”，它也可以單指“炒作”的結果，即新聞媒介通過“炒作”這種行為生產出的“炒作性新聞”。
新聞策劃和新聞炒作的比較分析
在當前的報紙尤其是都市報和晚報中，時常有人指“炒作”為“策劃”。誠然，新聞策劃和新聞炒作有一定的聯繫。它們系出同源，都是傳播者在新聞傳播流程中，充分發揮主動性，對新聞報導活動的一種謀劃和設計活動。自 大眾傳播媒介產生之初，傳播者就試圖把握新聞傳播的主動權，以影響客群。隨著傳媒業的發展，各媒體之間以及媒體內部競爭激烈，客群需求成了媒體的指南。傳播者必須考慮客群的需求，因而，其主動意識也必須體現在具體的新聞報導活動之中。在這個意義上，新聞策劃和新聞炒作都是傳播者的主動意識適應現代傳播環境的一種表現。
但是，新聞炒作和新聞策劃有著鮮明的界限。
首先，它們在新聞題材的價值判斷上迥然相異。新聞炒作在本質上基於一種反常的新聞價值觀。它在選材上往往偏重社會新聞題材，流於“瑣碎、細小、空泛”，新聞價值並不大。而新聞策劃一般是著眼於具有較大意義的題材，精心組織新聞報導活動，力求充分凸顯其新聞價值。選材的差異直接導致了兩者在組織報導上的不同。無論是報導社會生活方面的“軟新聞”，還是對一些題材重大的“硬新聞”，新聞策劃都力求客觀、準確、深刻。而新聞炒作在組織報導上往往慣用“黃色新聞”式的煽情手法，強調新聞的故事性、煽情性和表面性。新聞炒作經常不惜人力、物力和版面，連篇累牘地講述一些雞毛蒜皮的瑣碎小事，渲染大量無關宏旨的細節。有家報紙對 餘杭喬司“1.25”案殺人犯 王軍的報導，就顯得“炒作味”十足。訊息在描述 王軍在法庭上的執迷不悔時，用 了一句一段的短句，著意表現王的“酷”（Cool），如訊息中寫道：
———“你為什麼選擇用槍？”
———“槍更直接。”
———“你的槍法很準嗎？”
———“值得驕傲。”
這種刻意為之的渲染，是新聞炒作的典型表征。
第二，它們在活動客體的選擇上有本質的區別。“新聞”一詞，在漢語語義上包含三個層次：新聞事實、報導活動（Journalism）、新聞（News）。 辯證唯物主義認為，存在決定意識。新聞事實本身是一種客觀存在，是第一性的，因而是不能隨意策劃的，否則就是“假事件”（Pseudo－events）。而新聞（News）本身，只能是客觀、真實地反映客觀世界的變動，也不能搞什麼策劃、創意。因此，新聞策劃活動的客體是新聞報導活動，它是根據新聞價值，對報導活動（Journalism）的一種科學、合理的組織策劃，是對新聞業務活動的創造性的謀劃。而新聞炒作有些是對報導活動（Jourualism）有意的過度的強化，結果違背了科學、合理的原則；有些則搞錯了活動客本，強行“策劃”屬於第一層次的新聞實事，甚至不惜製造“新聞”。如有些報紙經常預先設定某個選題，然後唆使某個部門或某個讀者去實施，報紙再連篇累牘地加以“追蹤報導”。這種做法顯然是有悖於新聞規律的。
第三，它們的目的和作用也是完全不同的。成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動性和創造性與客群的需求結合起來，成為媒體競爭中有力的武器之一。它的目的在於“更好地配置與運用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會效益。”如人民日報組織的關於《迎接十五大》、《香港回歸》等一些重大題材的報導，經濟日報策劃的《 中國質量萬里行》的連續報導，引起了社會各界的廣泛關注和肯定。這些都是新聞策劃的典範之作。而新聞炒作則不然。當前許多新聞炒作的主要目的，是為了滿足讀者的獵奇心理，人為地製造“ 賣點”，追求短期 經濟利益，它雖然在 競爭伊始吸引了部分客群，但從長遠利益來看，由於它不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價值規律，將極大地損害媒體的長期利益。而且由於它在選材上過於瑣碎、無聊，形式上過於鋪張，極易導致“黃色新聞”泛濫，最終也將影響媒體美譽度，失去讀者。此外，新聞炒作追求人為的轟動效應，容易與社會風氣形成一種惡性的互動，不利於 社會主義精神文明建設。
通過上面的比較分析，我們可以得出如下結論：新聞炒作是新聞策劃的一種異化。它是傳播者對新聞報導活動的一種不恰當謀劃和設計。新聞炒作在本質上背離了新聞規律。新聞炒作或是對素材的新聞價值人為地誇大和拔高，或是主動參與“製造”新聞，以獲得讀者和 經濟利益。當前一些報紙盲目追求所謂“ 賣點”，將“炒作”誤以為“策劃”，實是對寶貴新聞資源的一種不合理配置。我們應當提倡新聞策劃，反對新聞炒作。
當然，簡單地將新聞炒作產生的原因歸結為“對新聞策劃”的誤解，是不太全面的。我們認為，它的出現是新聞傳播事業走向市場化的激烈競爭中所受到的經濟利益的驅動。
從西方新聞事業發展史中，我們可以清晰地窺見新聞炒作產生的端倪。19世紀30年代以前，西方近代報紙儘是政黨報紙的天下。報紙主要充當政黨鬥爭的工具，內容側重政黨宣傳、爭論、攻訐。而隨著 資產階級革命在歐 美國家的勝利、資本主義經濟的發展及教育的普及，1833年在美國率先出現了廉價報紙——— 紐約的《太陽報》。在隨後的報紙商業化的浪潮中，當時的報紙大都以“俗談平話”的方式辦報，大量刊載、炒作各類社會新聞，以吸引下層讀者，擠垮對手。一些世界著名的報紙如 普利茲的《世界報》、 日本的《 每日新聞》也都加入了當時世俗化的洪流。炒作社會新聞、煽情的辦報方式為進一步刺激近代報業的發展，促使其向 商業性現代報業的轉變，發揮了一定作用。當代中國報業的發展，在某些方面契合了這樣的發展規律，因而新聞炒作現象的出現，並不在意料之外。
新聞炒作不是新聞策劃，它在實踐中違反了新聞規律。新聞界不能尋求所謂“無為而治”，應該自覺運用新聞規律加以正確引導。
對新聞炒作的糾偏
首先，在新聞題材選擇上要符合新聞價值規律。新聞價值是由新聞事實本身具有的素質與社會對之的需要相互作用而成，主要由時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等五種價值要素構成。因而，我們策劃新聞報導時，要從新聞價值規律出發，抓大魚、活魚，準確勾畫社會發展的進程，充分反映人民民眾的呼聲。當然，這並不排斥社會類新聞。早在80年代初，我們就提出了“淺、短、軟”的口號，要求報紙“進家庭”、“進百姓”、“進生活”。但我們在策劃報導社會新聞題材時，要善於從人民民眾關心的話題著手。今年5月份，《 南方周末》曾經策劃了這樣一個選題：作者將50年代至80年代各個時期出生的人的童年生活加以對比。表面上這是一種回憶，實際上這種對比用一些生活中小事，折射了我們生活和時代的變遷，極富時代氣息。而倘若無視題材的新聞價 值，僅僅是為了搶一兩條獨家新聞，或是僅僅為了滿足部分客群的獵奇需要，則很容易導致新聞炒作。如今年6月中旬， 杭州三家報紙同時刊載一條新聞：一七旬老翁受到與他有染的青年女子的訛詐。作為一條社會新聞，這條訊息自有其一定的新聞價值。但這三家報紙都用了大量的篇幅來講述這個故事，這純粹是為了滿足客群的獵奇心理，不免留下小題大做、人為炒作之嫌。
其次，要注意策劃報導活動的“度”。所謂新聞策劃中的“度”，就是指新聞策劃中，依據新聞價值，合理配置新聞資源的標準。具體來說，有三方面的內容，即報導方式、編排方式、為稿件投放的力量。新聞本質上是對新聞事實的一種客觀反映。我們在策劃報導活動時，必須依據事實的新聞價值，合理地安排報導方式、編排方式和投放的人力、物力、版面，決不能為了追求所謂“ 賣點”，而過度使用新聞資源，甚至人為地左右新聞事件向自己預先設計好的方向發展。如有家報紙在報導一位走失的幼女時，竟在頭版連續13天（除一天中斷）共用了15篇稿子報導小姑娘在杭經歷、尋母過程和最終歸宿。其中有3天同時在頭版發了兩條稿子，並且不厭其煩地大幅彩色圖片。我們提倡連續報導，密切關注事件的進程，通過 報刊的有機運動將事實真相展示出來。但決不是“每事必錄”地記流水賬。況且耗費如此巨大的人力、物力、財力，本來可以將題材挖深挖透，深入探討我國傳統的戀愛、婚姻、撫養子女等觀念在社會轉型時期受到的衝擊。但遺憾的是，該連續報導中許多訊息只是單純地就事論事，有幾篇稿子還不惜篇幅地猜測、推斷小女孩的故鄉在何方。這些本來只需要在某篇稿子中略作交代的細節，卻成了大炒特炒的主要事實，雖很煽情，但未免太“水”了。
其三，在策劃報導活動時，要將 社會效益和經濟利益結合起來。當前報界流行這樣一種說法：“先下海，後從良。”意思是當一張報紙發展初期打市場時，要挖空心思甚至不擇手段地策劃新聞，追求“轟動效應”，等在市場上站穩腳跟後，再來重拾它的社會責任。這也是某些過度的新聞炒作堂而皇之的理由。報紙對市場的孜孜以求，是未來報業發展的必經之路，但我們必須強調，新聞不能簡單等同於其他商品，報社也不能簡單等同於一般企業。在任何時候，我們都必須注重新聞報導的 社會效應。1999年初，在 山西河津鋁廠附近發現了81具屍骨。一些報紙在尚未了解事實真相的情況下，對這一事件大加揣測、炒作，一時間引起了許多不明真相的人們的恐慌，造成了極其惡劣的社會影響。後來的偵查表明：這只是一對迷信夢魘的夫婦所為，根本不存在什麼“殺人狂魔”。
當然，注重社會效益並非排斥 經濟利益。兩者的關係從根本上來說是統一的。世界上一些嚴肅報紙十分注重社會效益，策劃了許多名載新聞史的經典報導，最終它們也得到了豐厚的經濟回報。因此，一方面記者在策劃報導的時候，要具有高度的道德自律意識，要將社會責任感內化在自己的報導策劃中，堅持抵制反常的、“黃色”的新聞觀；另一方面，要積極完善我國現有的新聞政策法規，從法律上、政策上去引導媒體，使之將社會效益和 經濟利益完美地結合起來。
事件炒作技巧
一：要敢發出挑逗的信號
二：公開挑釁道德底線
三：根據品牌核心製造焦點
