內容提要
看完《商業策劃與新聞炒作》書稿，我感到非常振奮，這是一本能給人商業啟發的好書，在思維上給了我們很多新的東西。可以預言，這本書的出版將對傳統的商業新聞模式產生顛覆性的影響。
作為商業界人士，我和我的朋友們過去都有一種困惑，不知道如何和媒體打交道，很多時候都是盲目傳送紅包，炮製軟文，一旦碰上新聞危機更是手足無措。我相信很多人都有過這樣的經歷，正因如此，非常感謝這本書帶給我們的啟發！
——維可特軟體公司總裁 宗明毅
編輯推薦
第一部實戰型商業策劃與新聞炒作MBA式教科書，被業界譽為“中國人自己寫的《誰動了我的乳酪？》”。
這是一部尚未出版即引發廣泛爭議的奇書。有著豐富媒體運作經驗和商業策劃實踐的本書作者大膽揭開了傳媒界“皇帝的新衣”，第一次從商業和媒體的實戰需要出發，通過大量的炒作實例和精闢的理論分析，正面評價新聞炒作現象並揭示其內在規律。內容新奇，觀點新銳，資訊新潮，被認為是對傳統商業運作和新聞理念的一次成功顛覆。
無論對商業界人士還是對現代媒體從業者，這都是一部值得一讀的好書。
作者簡介
魏劍美，本書主要執筆人。湖南永州人，1971年出生。文學碩士。有10年的媒體從業經驗和4年的高校新聞教學經驗，曾在多家媒體供職，先後擔任過編輯、記者、總策劃、執行主編、副總編輯等職。已出版有《走過電視湘軍》、《醉與醒的邊緣》、《性批判》等書。發表各類作品計300餘萬字。曾榮獲多項全國性新聞獎和圖書獎。現系湖南師範大學新聞與傳播學院講師，近年來作為國內首位對新聞炒作進行專業研究的學者而引起媒體和學術界的廣泛關注。現兼任多家媒體和企業顧問，總策劃，同時主持多個報刊專欄。
目錄
序篇 炒作是一門學問
——新聞炒作的學科認定及其意義
第一節 炒作的興盛及其背景
第二節 關於新聞炒作的學科界定
第二篇 得炒作者得“天下”
——新聞炒作的企劃效用
第一節 “注意力經濟”時代的策略選擇
第二節 炒作炒什麼
第三節 炒作怎么炒
第三篇 新聞引導世界，炒作引導新聞
——炒作之於傳媒和文化娛樂界的意義
第一節 傳媒的“個性經濟”時代
第二節 娛樂和流行文化的盛宴
第三節 找尋平衡：不可輕慢的公眾利益
第四篇 不炒則已，一炒驚人
——成功炒作的必備因素
第一節 客群心理調查與分析
第二節 客群注意力的特點，
第三節 興奮點的尋找與炒作品質的發掘
第五篇 炒爆，還是炒糊
——炒作的目標設定與階段控制
第一節 目標設定的基本原則
第二節 控制走向與修正目標
第六篇 內的內的前衛舞蹈
——炒作的審美要求、道德規範與法律尺度
第一節 炒作與人類基本審美趣味
第二節 炒作與道德規範
第三節 炒作與法律法規和現行政策，
第四節 惡意炒作與劣質炒作
第七篇 在炒作中前行
——新聞炒作的社會推動作用
第一節 炒作與社會的進步要求
第二節 炒作對企業核心競爭力的要求
第三節 新聞炒作與社會公平
第八篇 陷阱與鮮花
——新聞炒作危機的化解
第一節 新聞炒作危機的來源
第二節 新聞炒作危機應對策略
第三節 新聞炒作危機化解成功案例剖析
第九篇 劍走偏鋒，勝敗之間的遊戲
——新聞炒作典型案例分析
案例一 “穿越天門”：張家界走向世界之旅
案例二 鄒當榮：李湘助我熱賣《星光大道》
案例三 “尋找幸運男孩”，英特爾變招制勝
案例四 大象無形，張藝謀出手如夢
案例五 消除不了的疑惑：誰來為豪賭買單?
——從炒作角度透視秦池、愛多兩代標王的發跡及其隕落
結篇 說不盡的炒作
——由本書引出的爭議以及關於人文學科的思考
(代後記)
“新聞炒作學”是對傳統新聞觀的挑戰
新聞發展的事實本身拒絕權威
對社會性的“術”始終應該抱有一種警惕
參考文獻
