圖書信息
出版社: 深圳出版發行集團，海天出版社; 第1版 (2008年9月1日)
叢書名: 行銷創新系列
平裝: 245頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787807472179
條形碼: 9787807472179
尺寸: 23.8 x 16.8 x 1.4 cm
重量: 458 g
作者簡介
李野新，中國資深品牌爆冷實戰專家，古今中外智業傳播機構創始人，中國生產力協會專家委員會專家，北京大學管理案例研究中心特聘講師，北京大學醫藥行業EMBA：十餘年健康產品行銷實戰經驗，是理論與實踐雙棲實力行銷專家；首屆中國企業職業經理人“中國十大傑出行銷經理人”之一。歷任遠東藥業集團總裁，東北虎藥業（香港上市公司）總裁，修正藥業集團生物公司總經理助理、策劃總監、行銷常務副總經理等高層管理職位，系博銳管理線上、華夏行銷網、中國行銷傳播網、中國培訓師網、中國直銷傳播網等80多家專業行銷網站特約專家和專欄作者。
滕紅琴，北京大學經濟學研究生，中國傳媒大學文藝編導專業畢業。現任北京市門頭溝區廣播電視中心廣告部主任，北京金羽翼廣告中心法人代表。
曾先後從事過新聞記者，信息資訊、文藝、文化等多類電視欄目策劃編導．圖書策劃、編撰，節目主持人，廣告行銷策劃推廣，媒體經營管理、企業品牌策劃等工作。為多家大中小型企業進行了全方位的品牌樹立、媒體策劃、行銷推廣，提升了企業的品牌影響力和核心競爭力。
內容簡介
《新炒作行銷一本正經》全面解讀了炒作行銷的模式，界定了炒作行銷模式的起源、概念、形式、作用、條件，指出了炒作行銷的誤區，從炒作行銷實戰流程到炒作賣點製作攻略；從新聞炒作實戰攻略到概念炒作實戰攻略：從炒作軟文實戰攻略到活動炒作實戰攻略；從炒作風險控制攻略到化解危機實戰攻略等，都進行了系統高效的總結和引導。
目錄
第一篇：理性解讀炒作行銷
第一章：炒作行銷模式解讀
一、炒作行銷的起源
二、炒作行銷的概念
三、炒作行銷的特徵
四、炒作行銷的分類
五、炒作行銷的作用
六、炒作行銷的條件
七、炒作行銷的誤區
第二章：網際網路與炒作行銷
一、網路在國內的發展狀況掃描
二、網路對炒作行銷的促進作用
第二篇：炒作行銷實戰攻略
第一章：炒作行銷實戰流程
一、炒作行銷的流程
二、炒作行銷的原則
三、確定炒作目標
四、制訂炒作方案
五、制訂炒作預算
六、炒作媒體傳播
七、炒作尺度控制
八、炒作效果評估
九、炒作行銷要點
第二章：炒作賣點製造攻略
一、炒作賣點的作用
二、炒作賣點的特點
三、製造賣點的原則
四、製造賣點的策略
五、製造賣點的誤區
六、製造賣點的方法
第三章：新聞炒作實戰攻略
一、新聞炒作行銷的意義
二、新聞炒作行銷的優勢
三、新聞炒作行銷的標準
四、新聞炒作行銷的原則
五、新聞炒作行銷的策略
六、新聞撰寫的基本技巧
七、新聞發布會實戰攻略
第四章：概念炒作實戰攻略
一、概念炒作行銷的背景
二、概念炒作行銷的優勢
三、概念炒作行銷的誤區
四、概念炒作行銷的原則
五、概念炒作行銷的要點
六、概念炒作行銷的方法
七、概念炒作行銷的傳播
八、概念炒作行銷的案例
第五章：炒作軟文實戰攻略
一、軟文炒作的背景
二、軟文炒作的優勢
三、軟文炒作的現狀
四、軟文炒作的套用
五、軟文內容的來源
六、軟文炒作的要點
第六章：活動炒作實戰攻略
一、活動炒作的特點
二、活動炒作的程式
三、活動炒作的要點
第七章：炒作風險控制攻略
一、炒作行銷的風險
二、風險控制的方法
三、風險防範的重點
第八章：化解危機實戰攻略
一、引發炒作危機的原因
二、應對炒作危機的誤區
三、炒作行銷危機的應對
第九章：炒作行銷成功案例
一、馬雲炒作行銷經典案例
二、《英雄》炒作行銷經典案例
三、《超級女聲》炒作行銷經典案例
附錄：當代世界十大經典炒作案例
參考文獻
