內容簡介
如何策劃有爆炸性的公關新聞？
如何打造一篇出彩的新聞公關稿？
如何建立新聞媒體網路？
如何策劃組織新聞公關活動？
如何讓新聞公關驅動品牌？
如何進行危機公關管理？
如何借用公關傳播提高個人品牌知名度？
……
本書是一本關於新聞公關實戰技巧的著作，它將結合實踐和案例告訴你：新聞公關策劃有哪些作用？幕後如何操作？新聞公關策劃創意有何技巧？如何建立新聞媒體的網路？新聞公關策劃如何寫作才能出彩？它的規律和廣告有何區別？它與廣告、促銷如何配合？與行銷目標如何結合？在危機公關中如何發揮作用？
本書作者長期在知名企業中擔任公關、企劃、市場部門的負責人，他把積累多年的實戰經驗，結合國內外著名的新聞公關策劃成功與失敗的案例，在整合行銷傳播和品牌行銷的新視角下，對新聞公關策划進行觀察和總結。
作者簡介
易聖華，七十年代人，法律系畢業，先後在知名企業和策劃公司擔任公關部經理、策劃部經理、市場部經理、項目總監等職。有為多家企業提供成功行銷諮詢服務的成功案例，出版有《新聞公關策劃實戰》、《社區行銷實戰》一書。除行銷企劃外，他還是一名作家，著有《轉彎遇見幸福》，在台灣香港出版書名為《幸福易開罐》，一度榮登三民書局暢銷書排行榜第二名。現居廣東中山。
圖書目錄
前言
第1章 你需要“新聞炒作”
少林寺也“炒作”
“新聞炒作”與商界的親密接觸
什麼是“新聞炒作”
行銷需要“炒作”
“新聞炒作”，你不得不遵循的原則
毫不誇張地說，廣告花10萬元所要達到的效果，新聞策劃花1000元就能辦到，成功運用這一手段的企業，30％的名聲來自於它1％的新聞宣傳費用。
第2章 新聞公關策劃8步走
從案例來看新聞公關策劃的幾種實務程式
新聞公關策劃常用的調研方法
新聞公關策劃如何驅動品牌形象
我們論述的新聞策劃程式，它總結的只是一些基本的當然也是完整的思維過程。在實踐中，有些程式你可以先跳過，然後回頭再來。有些程式你在思維當中已經包含，只是你沒有覺察而已。不要緊的，作為初學者，你可以按照下面這一程式作為訓練，“戴著鐐銬跳舞”，熟悉此道者， “得意而忘形，得魚而忘笙”，請忘記它吧！
第3章 新聞公關策劃創意的產生
閒說新聞公關策劃創意
“三點成一線”——新聞公關策劃創意的產生
新聞公關策劃的目標分析與決策
新聞價值的判斷與捕捉
好的新聞策劃呈“企業—社會—新聞媒體”三點一線的結構。策劃者必須挖掘策劃企業中新鮮、有意義的事情。這些事情是消費者關注的，是市場關注的，是社會關注的，同時足以引起新聞媒體與讀者的興趣。如果這三點都符合，策劃成功的幾率將大大提高。
第4章 新聞公關策劃的創意（一）
新聞公關策劃創意運勢技術之一——蓄勢
新聞公關策劃創意運勢技術之二——融勢
新聞公關策劃創意運勢技術之三——借勢
新聞公關策劃創意運勢技術之四——造勢與導勢
新聞公關策劃創意運勢技術之五——經營勢
《孫子兵法·勢篇》中說：“善戰者，求之於勢，不責於人，故能擇人而勢，任勢者，其戰人也，如轉木石，木石之性，安則靜，危則動，方則止，圓則行。故善戰人之勢，如轉圓石於千仞之山者，勢也！”唐朝李靖還進一步說：“如峻坡走丸，用力之微，而戰功甚博也。”他們說的都是戰爭中用勢的重要性，實際上，在新聞公關策劃中，“勢”的運用有著異曲同工之妙。新聞公關策劃80％的精髓就在四兩撥千斤的“借力”上。
第5章 新聞公關策劃的創意（二）
新聞公關策劃創意技術之一——智慧型放大
新聞公關策劃創意技術之二—用奇與弄險
“新聞公關策劃策略屋”—構建新聞公關策劃活動創意的總體框架
主題策劃
新聞公關策劃常用的幾種方法
新聞公關策劃的主題是指新聞公關策劃活動中，聯結所有的項目，統率整個活動的思想紐帶和思想核心。以音樂作比，它是一部大型交響樂曲的主旋律。《命運交響曲》、《黃河》、《梁祝》、《二泉映月》，或氣勢恢宏，或奔騰激越，或哀婉悽惻，它們為什麼能給我們留下深刻的印象，就是因為它們色彩鮮明、風格獨特的主旋律。
第6章 新聞公關策劃方案的撰寫
……
第7章 打造一篇出彩的公關新聞稿
第8章 公關新聞發布與傳播控制
第9章 新聞公關策劃與危機公關
參考文獻
致謝
媒體評論
新聞公關策劃是對企業靈活性、應變力、決斷力的超難度挑戰，“上天堂”還是“入地獄”，往往遊走在一線之間，此書中的諸多實操案例值得借鑑。
——杜國清 中國傳媒大學廣告學院廣告主研究所所長
大象無形、大音希聲的哲學思辨在現代傳播理論中的落地方案是：新聞和廣告的雙向互融，應對消費者“一切無廣告”迫切需求的最佳策略就是“一切皆廣告”，而如何把二元對立的元素轉化為彼此交織的一元化主題，則是本書力圖給我們破解的“達文西密碼”。
——姬大鵬 《銷售與市場》雜誌評論版主編
《新聞公關策劃實戰》，寫得很好，同時具有很強的操作性，感覺很受啟發。本人以前在企業專門負責新聞宣傳，不過卻從來沒有總結成文字，今日一讀，感覺非常親切。
——羅建法《商界》雜誌
新聞公關策劃是投入低，回報大的行銷方式之一，現代企業經營者對此應該了解。 ——曾德均 深圳大極典科技有限公司董事長
從事公關行業，不讀此書是一種遺憾。
——吳建波飛雁公關傳播策劃機構策劃總監
一本難得的“新聞公關”實戰著作，作者以高超的悟性，實戰的智慧，結合微軟、美國聯合碳合物公司、海爾、聯想、搜狐、腦白金、農夫山泉等公司的案例，將之點化為輕鬆的語言文字，使得本書散發出靈動的氣息。 ——沈涵東方投資顧問有限公司總裁助理
受益非淺，一本搞實務的人寫的書，就是感覺很踏實，不虛，能夠現學現用。 ——木綿《東快網》副主編
