圖書信息
出版社: 廈門大學出版社; 第1版 (2011年9月1日)
外文書名: NBI PR Strategy -- Chinese Local PR (Event) Model Research
叢書名: 廈門大學廣告與傳播藝術叢書
平裝: 218頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787561539330, 7561539339
條形碼: 9787561539330
尺寸: 22.6 x 16.6 x 1.4 cm
重量: 358 g
作者簡介
周嚴
中國十大策劃人物
資深公關策劃師
易天公關傳播機構總經理
中國本土活動公關專家，
服務過上百家世界500強區域分公司。
格言：知難行易，為所不為。易為者，天助成。
楊小松
廈門大學廣告學與公關方向碩士
曾從事廣告業、管理培訓業和公關業
服務信達寶馬、林德叉車、偉盟紙業、TESCO、中糧種業、瓮福集團等數十家企業。
研究方向：傳統文化在公關活動本土化套用，中國元素資料庫在廣告創意上的套用，民營企業價值觀系統構建及落地。格言：頭仰天空腳踏實地。
內容簡介
《三點式公關:中國本土活動公關實戰模型研究》立足於中國特色公關語境，通過實證研究，從中國傳統智慧和西方公關理念中找準新聞點N，平衡利益點B，挖掘興趣點I，探求本土活動公關實效之道！公關活動如何專業化、策略化提升？強政府強媒體環境下，如何為客戶量身定製活動方案？公關活動如何低成本高成效運作，公關效果到底如何評估？
目錄
策略構建篇
第一章 中國本土公關語境分析
第1節 三點式公關的本土語境分析
一、本土公關主體
二、本土公關公司
三、本土公關人才
四、本土公關客群
五、本土公關媒體
六、個案分析——福建公關業態
第2節 一手抓策略，一手抓執行
一、策略制勝——為快樂騰一點空間
二、重在執行——不打烊，愛上不夜城
第二章 贏在利益點
第1節 從“雙贏”到“多贏”
一、西方公關理念——企業與公眾雙贏
二、本土關係思維——尋求利益關聯者多贏
第2節 贏在“五羊方尊”
一、政府——穩字當頭，形象至上
二、消費者——言為心聲，口口相傳
三、企業——日積月累，厚積溥發
四、經銷商——美麗貝殼，共同享用
五、媒體——平凡著手，長期溝通
六、持續公關如何低成本落地
第三章 鍥入興趣點
第1節 本土公關客群：興趣一利益
第2節 策略落地——興趣三層次
一、基本型公關興趣——中國人的小恩惠心理
一、期望型公關興趣——中國人的面子心態
三、興奮型公關興趣——圍觀效益和體驗至上
第四章 找準新聞點
第1節 中國本土公關的新聞語境
一、時代提速，新聞需給力
一、公關傳播一發稿機器？
第2節 新聞點策略
一、新聞點策略
一、捕捉新聞點
三、新聞點傳播
第五章 三點式公關——溯本求源
第1節 西學東漸——融合西方公關
一、概念——公關與公關策略
一、格魯尼格四模式和本土現狀
三、三點式公關的西方智慧
第2節 溯本求源一一一傳承華夏智慧
一、傳統文化公關套用的研究路徑
二、公關在傳統文化中的映像一一關係
三、傳統文化中的活動公關模型
四、王陽明的美學體驗論
……
流程落地篇
實戰套用篇
參考文獻
