作者簡介
董天策，暨南大學新聞與傳播學院教授，新聞學、傳播學碩士生導師。主要從事新聞理論、大眾傳播、媒介文化等方向的教學與研究，主持國家社科基金項目“電視娛樂類節目在思想道德與文化建設中作用研究”、教育部人文社科規劃項目“90年代中國報業發展趨勢研究”兩項課程，發表新聞、傳播及文學論文60多篇，出版專著、教材多部，主要有：《傳播學導論》（四川大學出版社）、《公關理論導引》（四川大學出版社）、《中國報業產業化運作》（四川人民出版社）、《仁智的樂趣：山水泉石》（四川人民出版社1996年版；台灣雙笛國際事務有限公司出版部1998年繁體字版）。蔣曉麗，博士，四川大學文學與新聞院教授，博士生導師，文化與傳媒研究所所長，四川大學黨委宣傳部部長。長期從事文化與傳媒、新聞編輯學的教學與研究。承擔課題主要有：教育部“九五”規劃重點教材《現代新聞編輯學》，國家級“十五”重點教材《網路新聞編輯學》等。出版專著有《現代新聞傳媒標題藝術》、《現代新聞編輯學》第六部。發表論文《網路新聞傳播面臨的問題》、《全球化語境下華文傳播言說方式的嬗變》、《傳媒產業熱運作三重趨勢的冷思考》、《中國近代大眾傳媒與文學言述樣式的演講》等三十餘篇。
內容簡介
《新聞公關廣告之互動研究:對傳播交叉領域的學理審視》第一次把這幾個典型的傳播交叉領域放在一起加以探討，拓展了新聞傳播學的研究空間。新聞、公關、廣告是不同的傳播形態，理論上誰也不會將其混淆在一起。但在傳播實踐中，這些不同的傳播形態往往相互交織在一起。
本書把新聞、公關、廣告這幾個典型的傳播交叉領域放在一起加以探討，拓展了新聞傳播學的研究空間。
目錄
總序
導論
關於“傳播交叉領域”的研究——對新聞、公關、廣告之互動的思考
Ⅰ 新聞傳播策劃的多維審視
傳媒競爭中公關行為的介入及其影響
“新聞策劃”剖析
報導策劃·事件策劃·公關新聞——再論“新聞策劃”
要重視公關與新聞的聯繫——兼論“公關新聞”
“新聞策劃”的理念演進、實踐範疇與學科定位——“新聞策劃”研究的學理審視
新聞傳播策劃對傳媒運作的重要意義——以報業為例
激發創新的新聞報導策劃
出奇制勝的新聞事件策劃
莫把奇策當正道——關於新聞事件策劃的再認識
Ⅱ 公共關係與新聞報導的互動研究
引言：一個值得深入的現實課題
公共關係與新聞報導的互動關係綜述
公共關係與新聞報導互動的形式：新聞策劃
公共關係與新聞報導互動的動機
公共關係對新聞報導的促進與干擾
公共關係與新聞報導互動的合理限度
結語：尋求公共關係與新聞報導的“雙贏”
Ⅲ “軟文”：遊走在新聞與廣告之間
引言：值得重視的報紙“軟文”
報紙“軟文”：界定及表現形態
報紙“軟文”：個案分析
報紙“軟文”：歷時性與共時性分析
報紙“軟文”：流行原因之分析
報紙“軟文”：合理性辨析與影響分析
報紙“軟文”：出路探討
結語
附錄
“公共關係職能”探析
公共關係學理論體系的建構
試論公關對新聞的利用和影響
製造新聞：出奇制勝的招術
試談公關活動中的“製造新聞”
公關視野中的公關新聞
論“公關新聞”策劃
公關新聞的語用策略
公關新聞的傳播價值及報導誤區
論“新聞性廣告”和“廣告性新聞”
讓廣告不像廣告
軟文廣告新探
軟文操作的硬功夫
軟文寫作的新聞操作法
“軟化”軟文
對當下媒體“軟文”的思考
軟廣告入侵新聞——廣告新聞化之探討
廣告與新聞混雜挑戰傳媒公信力——對三家報紙的抽樣分析
新聞與廣告的多重關係探討
新聞廣告化和廣告新聞化可以休矣
新聞廣告泛濫媒體聲譽貶值
“新聞廣告”與媒體社會責任
軟廣告泛濫對都市報“二次銷售”的挑戰
軟文廣告的形式、危害和治理——對《廣告法》第十三條的研究
後記
