出版信息
作者:秋葉/張向南
出版社:人民郵電出版社
副標題:模式、平台與行業套用
出版年:2017-11
頁數:174
定價:39.8
裝幀:平裝
叢書:網際網路+新媒體行銷規劃叢書
ISBN:9787115467904
內容簡介
本書用5章的篇幅，介紹了什麼是新媒體行銷以及新媒體行銷在各行業中的套用，首章重點介紹了新媒體的行銷價值和新媒體行銷與傳統行銷的區別，其中包括新媒體行銷是什麼、新媒體行銷的價值；次章重點介紹了新媒體行銷的十大模式，通過新媒體行銷模式的理論講解與案例解析，引導讀者對新媒體行銷進行了全面了解；第3章重點介紹了當下主流的新媒體平台，其中包括各大新媒體平台的特點以及各大平台上的行銷案例，其中包括微博特點及行銷案例、微信特點及行銷案例、直播特點及行銷案例、頭條特點及行銷案例、知乎特點及行銷案例、簡書特點及行銷案例、朋友圈特點及行銷案例；第4章重點介紹了各個行業在新媒體平台開展行銷的實際情況，覆蓋日化用品類、網際網路套用服務類、影視娛樂類、旅遊類、美妝類、汽車類、房產類、金融理財類、3C數碼類以及新媒體行銷的注意事項；第5章重點介紹了新媒體行銷公關案例活動，其中包括新媒體行銷公關的方法論以及快消品類、電商類、網際網路服務類、餐飲類行銷公關案例分析。
目錄
第1章 新媒體行銷概述 P1
1．1 新媒體的行銷價值
1．2 新媒體行銷與傳統媒體行銷的區別
第 2 章 新媒體行銷的十大模式 P13
2．1 飢餓行銷
2．2 事件行銷
2．3 口碑行銷
2．4 情感行銷
2．5 互動行銷
2．6 病毒行銷
2．7 借勢行銷
2．8 IP 行銷
2．9 社群行銷
2．10 跨界行銷
第3章 新媒體行銷平台案例分析 P69
3．1 微博行銷
3．2 微信行銷
3．3 直播行銷
3．4 頭條行銷
3．5 知乎行銷
3．6 簡書行銷
3．7 朋友圈行銷
第 4 章 新媒體行銷行業案例分析 P101
4．1 日化用品類案例分析
4．2 食品類案例分析
4．3 網際網路套用類案例分析
4．4 影視娛樂類案例分析
4．5 旅遊類案例分析
4．6 美妝類案例分析
4．7 汽車類案例分析
4．8 房產類案例分析
4．9 金融理財類案例分析
4．10 3C 數碼類案例分析
4．11 新媒體行銷的注意事項
第5章 新媒體行銷公關案例分析 P151
5．1 新媒體行銷公關方法論
5．2 快消品類行銷公關案例分析
5．3 網際網路服務類行銷公關案例分析
5．4 電商類行銷公關案例分析
5．5 餐飲類行銷公關案例分析
叢書信息
網際網路+新媒體行銷規劃叢書 (共14冊), 這套叢書還有 《新媒體運營》,《新媒體文案創作與傳播》,《新媒體寫作平台策劃與運營/網際網路+新媒體行銷規劃叢書》,《直播行銷/網際網路+新媒體行銷規劃叢書》,《新媒體數據分析》 等。
