內容簡介
在“網際網路+”行動計畫的推動下，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，如何通過新媒體多資源、多渠道來實現自己的行銷目標，實現產業的轉型與升級；新興的智慧化行銷、大數據行銷、自動化行銷手段是企業順應時代的當務之急。本書從新媒體的基本認知入手，以新媒體行銷崗位的基本技能需求為主線，理論與實操相結合，主要介紹了新媒體行銷思維、新媒體行銷團隊素養、新媒體行銷方式、企業新媒體行銷流程和策略；詳細介紹了微信行銷、微博行銷、視頻行銷、自媒體平台行銷、移動行銷、遊戲行銷、社群行銷等新業態下企業常用的新媒體行銷策略、技巧和方法。有助於學習者通過新媒體行銷實務的學習，形成新媒體行銷的職業能力，並能有效開展新媒體行銷活動，幫助企業培育新增長點、形成新動能。本書適合作為高等院校和職業院校各專業“新媒體行銷”課程教學的教材，也可作為企業及社會相關從業人員學習新媒體行銷技能的培訓指導用書和參考用書。
目錄
模組一. 認識新媒體行銷
項目一 新媒體與新媒體行銷002
任務1-1 認識新媒體003
任務1-2 新媒體行銷009
任務1-3 新媒體行銷思維……019
項目二 新媒體行銷團隊素養024
任務2-1 新媒體行銷團隊的組建………026
任務2-2 新媒體行銷人員基本素質……030
任務2-3 新媒體行銷所需的基本技能…036
模組二. 學會新媒體行銷
項目三 微信行銷…050
任務3-1 認識微信行銷………052
任務3-2 微信朋友圈行銷……056
任務3-3 微信群行銷062
任務3-4 微信公眾號行銷……068
項目四 微博行銷…076
任務4-1 認識微博行銷………078
任務4-2 微博行銷入口設計…081
任務4-3 微博行銷推廣技巧…088
任務4-4 微博行銷效果評價…095
項目五視頻行銷…102
任務5-1 認識視頻行銷………104
任務5-2 行銷視頻創作………109
任務5-3 短視頻行銷116
任務5-4 直播行銷…125
項目六自媒體平台行銷……133
任務6-1 認識自媒體平台行銷135
任務6-2 自媒體平台的內容行銷………139
任務6-3 今日頭條平台行銷…144
任務6-4 百度百家平台行銷…154
項目七移動行銷…162
4任務7-1 認識移動行銷………164
5 任務7-2 二維碼行銷167
6任務7-3 App 行銷…173
7 任務7-4 小程式行銷179
模組三.實施新媒體行銷
項目八遊戲行銷…190
任務8-1 認識遊戲行銷………192
任務8-2 遊戲行銷平台的選擇200
任務8-3 遊戲行銷的策略……207
任務8-4 VR 遊戲行銷………212
項目九社群行銷…218
任務9-認識社群行銷………220
任務9-構建一個社群………225
任務9-保持社群活躍度……233
任務9-打造社群行銷團隊…240
任務9-進行社群商業變現…245
參考文獻…258
