內容簡介
新媒體激變作者簡介
主編簡介
杜國清，中國內地首位廣告學博士，現任中國傳媒大學廣告學院副教授、廣告主研究所所長、中國廣告主協會專家諮詢委員會委員。曾任《市場觀察·廣告主》雜誌主編。著有《廣告即戰略》、《中國戶外媒體發展趨勢研究報告》等著作。
編輯推薦
中國傳媒大學副校長 丁俊傑，分眾傳媒董事局主席 江南春，聯袂推薦！
新一輪激盪悄然而至，從街頭到電梯，從手機到網路的新媒體風暴席捲全國，廣告似乎也進入了類似網路的2.0時代，如同膨脹的網路部落格一樣，廣告的未來充滿謎團……
新媒體廣告的競爭圖譜，廣告主布局的戰略地圖
目錄
序
第一篇新媒體激變下的行銷傳播變革——2007～2008年廣告主新媒體運用研究報告
第二篇新媒體盛宴的入場券——中國消費者消費形態及媒體接觸形態的轉變
本篇導讀
第一部分碎片化背景下的分眾傳播與新媒體發展
第二部分中國城市客群的媒體接觸情況
第三部分新消費主義下的消費特徵
第四部分新富人群的媒體接觸情況
第三篇中國新媒體發展狀況及趨勢
本篇導讀
第一部分成長中的巨人——2006年中國廣告市場洞察
第二部分媒體的細分化趨勢與新媒體的主流化趨勢
第三部分聚焦中國焦點新媒體發展現狀
第四篇中國廣告主新媒體投放趨勢研究
本篇導讀
第一部分專業研究與前沿思考
第二部分使用策略及實務個案
第五篇效果為王——客群與新媒體廣告價值評估體系
本篇導讀
第一部分 中國新媒體廣告監測及效果評估亟待發展及完善
第二部分 告別經驗主義，OTB(OpportunitycTocBuy)讓廣告效果看得見
第三部分 溝通效率的新變數——效果(Impact)成為重要的指標之一
第四部分 樓宇液晶效果評估研究
第五部分 網路廣告監測與效果評估研究
第六部分 ACI——廣告效果測定新標準
附錄1 廣告監測與效果評估常用指標
附錄2 網路廣告效果評估指標體系
附錄3 手機廣告監測與效果評估
第六篇 企業新媒體使用個案解析
本篇導讀
第一部分 創維世界盃行銷,“砸出”注意力
第二部分 跟著客戶走!——訪招商銀行信用卡中心總經理助理彭千
第三部分 起亞：從細分市場到主動收視空間
第四部分 飛一般成功的芒果網——芒果網成功搶占上海市場，成為行業前二甲
第五部分 太太樂——感性品牌,理性選擇
第六部分 上海東錦飲品尋找品牌的關鍵接觸點
第七部分 黑人牙膏的一次搶灘之役
第八部分 歐司朗，穿透式傳播的能量
第九部分 東方財富網借力新媒體實現財富的力量
……
