內容簡介
《新媒體理論與實務系列教材:新媒體經營管理》共分為十一章，主要內容包括：新媒體經營導論；新媒體產業發展及市場格局；新媒體產業鏈及發展戰略等。《新媒體理論與實務系列教材:新媒體經營管理》盡力從實戰經驗出發，運用大量鮮活的案例，力圖完整、詳盡地對新媒體經營和管理進行直觀的講解，希望能給讀者提供借鑑和參考。
作者簡介
石本秀，四川大學文學與新聞學院碩士生導師，四川大學錦城學院教授、文傳系副主任、新媒體研究所所長。曾任四川日報社記者、中國新聞社成都支社負責人、光明傳媒股份有限公司媒體市場總監、天府人才網CEO。2008年應邀前往四川大學錦城學院從事傳媒教學與科研工作。從教以來，致力於新媒體人才培養模式和傳媒經營管理之研究。參與傳媒轉型研究之四川省哲學社會科學“十一五”規劃年度基金項目、泛媒體時代人才培養之四川省教育廳教改項目、青年新媒體使用狀況之共青團四川省委課題等。策劃並實施文科學生的數位化學習平台的構建、全能記者團教學模式的創建等，積極培養文科學生的新媒體能力。
蔡郎與，成都人。四川大學錦城學院講師、教研室副主任、新媒體研究所研究員。主要研究方向為新媒體、文化產業、中國文化。發表論文十餘篇，參編專著三部。曾參與四川省高等教育“質量工程”專業綜合改革精品課程項目、四川大學文化產業研究中心關於成都建立國家級文化產業園區課題項目。
圖書目錄
第一章 新媒體經營導論
第一節 新媒體的傳播學價值
第二節 新媒體的經濟學特徵
第三節 新媒體經營與盈利模式相關理論
第四節 新媒體的盈利模式探索
第二章 新媒體產業發展及市場格局
第一節 中國新媒體產業發展歷程
第二節 中國新媒體細分市場概況
第三章 新媒體產業鏈及發展戰略
第一節 新媒體產業價值鏈
第二節 新媒體產業模式解析
第三節 新媒體發展戰略
第四章 網路媒體的運營模式
第一節 入口網站
第二節 搜尋引擎
第三節 社區網站
第四節 電子商務網站
第五章 手機媒體的運營模式
第一節 手機媒體概述
第二節 移動通信增值服務套用模式
第六章 IPTV與數位電視的運營模式
第一節 IPTV的運營模式
第二節 數位電視的運營模式
第三節 三網融合帶來的機遇與挑戰
第七章 戶外新媒體的運營模式
第一節 戶外新媒體概述
第二節 戶外新媒體發展現狀
第三節 戶外新媒體的運營模式
第八章 新媒體市場行銷
第一節 新媒體市場行銷模式
第二節 新媒體行銷成功案例分析
第九章 新媒體的組織結構
第一節 新媒體組織結構的概述
第二節 新媒體組織結構設計及特徵
第三節 新媒體組織結構的形成動因
第四節 案例分析——QQ“大”系列地方網站的組織結構
第十章 新媒體的資本運營
第一節 新媒體資本運營概述
第二節 中國新媒體資本運營的現實進路
第三節 傳統媒體的數位化轉型掀起投資新熱點
第四節 三網融合加快推進，迎來6000億投資新增長點
第五節 新媒體資本運營的風險
第十一章 新媒體的品牌管理
第一節 新媒體品牌的原理
第二節 新媒體品牌影響與地位
第三節 新媒體品牌管理的實踐
後記
