圖書信息
新媒體的強制性傳播研究作 者：陸地
出版社：人民出版社
出版時間：2010年03月
ISBN:9787010086064
開本：16開
定價:32.50元
內容簡介
《新媒體的強制性傳播研究》以資料分析和問卷調查結果為基礎，結合案例分析，探討了新媒體強制性傳播的現象、規律、手段、特點、原因，並提出了一些興利除弊的建議。《新媒體的強制性傳播研究》在國內傳播學界首次明確提出了“強制性傳播”和“反傳播”等概念，填補了該領域研究的空白。新媒體是迄今為止人類最偉大的發明之一。其無事不有、無時不有、無處不有、自主互動的特性給我們的生活、工作、學習帶來了無窮的便利，但也伴隨著一種特有的強制性傳播現象，如垃圾郵件、手機簡訊、計算機病毒、流氓軟體、交通媒體信息或廣告的強制視聽、樓宇電視以及戶外液晶大螢幕的強制接受等。這種非客群主動尋求、願意接受而又無法拒絕的強制性傳播現象給人們帶來了很多的煩惱，也給產業和社會帶來了巨大的損失。
作者簡介
陸地，中國人民大學新聞學博士（1999年），中國首位新聞傳播學博士後（復旦大學，2001年），全國“十佳”廣播電視理論工作者。先後任中國青年報、北京電視台等新聞媒體的記者、主任編輯和清華大學新聞與傳播學院教授；現為北京大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，中國廣播電視協會學術委員，中國新聞教育學會廣播電視學分會副會長，中國節慶文化研究會常務副會長。1998年以來，承擔國家級和省部級科研項目十餘項，在省級以上刊物發表廣播電視與新媒體等方面的論文二百餘篇，並多次獲全國電視論文評比一等獎。1999年以來，發表專著或主編的學術著作有：《中國電視產業發展戰略研究》（1999年9月，新華出版社）、《中國電視產業的危機與轉機》（2002年8月，中國人民大學出版社）、《世界電視產業市場概論》（2003年5月，中國人民大學出版社）和《世界文化產業叢書》（2007年4月，外研社）等十餘部。高菲，中國人民大學新聞學院傳播學碩士，曾任大連電視台記者、編輯、主持人、廣告統籌等職，現在北京電視台研發部工作。2005年以來，先後在國內外學術刊物上以中、英、日文發表新聞傳播類學術論文數十篇，獲中國金鷹電視藝術節論文評比一等獎、中國廣播電視協會徵文比賽全國一等獎等多項獎勵。先後參與《國家廣播影視傳輸資源保障法研究》、《扶持動漫人才培養政策調查研究》、《廣告傳播與消費文化》、《北京電視台關於申請開辦高畫質電視頻道的可行性報告及籌備計畫》、《北京電視台發展戰略規劃》、《中國電視購物發展報告》、《廣播電視節目評估體系研究》、《我國影視作品中的植入式廣告：生成、效果及規制》、《2011首屆中國電視滿意度調查報告》等十餘項課題研究。主要著作有：專著《新媒體的強制性傳播研究》（2010年3月，人民出版社，第二作者）；編著《中國網路文化產業發展報告》（2010年1月，新華出版社，副主編、課題組副組長）；編輯《電視傳媒數據手冊（2001-2007）》（2009年4月，內部發行）等。
圖書目錄
緒論第一節研究的意義和目的
第二節研究的主要內容、基本思路和方法
第一章中國新媒體發展的現狀
第一節新媒體的含義
第二節網路媒體發展的現狀和特點
第三節手機媒體發展的現狀和特點
第四節交通媒體發展的現狀和特點
第五節樓宇媒體發展的現狀
第二章新媒體強制性傳播的類型和特點
第一節強制性傳播的含義
第二節新媒體強制性傳播的類型和特點
第三章新媒體強制性傳播的內容和方式
第一節網路媒體強制性傳播的內容和方式
第二節手機媒體強制性傳播的內容和方式
第三節戶外新型媒體強制性傳播的內容和方式
第四節新媒體強制性傳播的共同特徵
第四章北京地區新媒體強制性傳播情況
第一節調查的目的與方法
第二節北京市新媒體強制性傳播的基本情況及其分析
第五章滬穗蓉漢新媒體強制性傳播情況
第一節滬穗蓉漢新媒體強制性傳播的基本情況
第二節公眾對強制性傳播的感受與接受狀況分析
第三節四城市強制性傳播的總體接受度測算與分析
第四節滬穗蓉漢調查的主要發現和結論
第六章新媒體強制性傳播的動因和效應
第一節新媒體強制性傳播的影響因素
第二節新媒體強制性傳播的效應分析
第三節如何加強對新媒體強制性傳播行為的管理
結語本項研究的局限與進一步研究的建議
附錄中國新媒體強制性傳播案例
第一部分新媒體強制性傳播的負面案例
第二部分新媒體強制性傳播的正面案例
第三部分新媒體強制性傳播的中性案例
參考文獻
後記
……
