背景
2015年5月21日又一次重量級的統戰工作會議在北京召開，不過，這一次會議的名稱從全國統戰工作會議“升格”為中央統戰工作會議，凸顯出中央對於統戰工作的“高度重視”。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平出席講話中提出，“要加強和改善對新媒體中的代表性人士的工作”。
網際網路迅猛發展，新媒體疾速興起，不但給傳統媒體格局帶來重大調整，而且使得輿論生態發生深刻變化，由此催生出一批有見地、冬粉多、影響力大的網路“意見領袖”，或播報事件，或傳達民意，或表達觀點，他們藉助新媒體發出的聲音往往很容易引起網民的注意，在輿論場產生很大的迴響，把這些新媒體中的代表性人士作為重點團結的三類人之一，既體現了新的歷史時期統戰工作與時俱進的要求，也表明中央對這些網路代表人士寄予了相當大的希望。
新媒體中的代表性人士被列為統戰工作重點團結對象，在很大程度上說意味著一種責任和擔當，如何在淨化網路空間、弘揚主旋律等方面展現正能量，當好網路社會進步和團結的推手，顯然提出了更高的要求，須要有更大的作為。
新媒體平台的經營者和新媒體上內容的製造者，兩者既有密切聯繫，又有一定區別
新媒體從業人員指的是在新媒體企業從事生產經營活動，並以其為主要收入來源的人員，主要包括4種人：一是新媒體企業出資人（包括技術入股）；二是經營管理人員，負責企業項目、投資、運營、人力資源、市場開發等；三是采編人員，負責媒體內容的策劃、創作、傳播等，如記者、編輯、推送人員等；四是技術人員，負責為企業正常運轉提供軟硬體技術支撐，如網路技術研發與維護人員等。從社會階層屬性來看，這些人的主體是新的社會階層的重要成員。所以，《中國共產黨統一戰線工作條例（試行）》已明確將他們作為新的社會階層人士的一部分納入統戰工作對象。
網路意見人士則不是一個統一的社會階層。以新媒體為平台載體進行信息傳播和意見表達的人數量眾多，涉及各個地區、各個領域、各個行業、各個階層，既有黨內的，也有黨外的，既有體制內的，也有體制外的，既有國內的，還有海外的。因此，網路意見人士不可能成為一個獨立的統戰工作對象。當然，他們中的許多人會因其階層或職業而成為某個領域的統戰工作對象。比如，具有民主黨派成員身份的“網路大V”，那也就從民主黨派成員的角度而成為統戰工作對象。
要求
新媒體中的代表性人士要以弘揚真善美、鞭撻假惡醜，捍衛主流社會的道德觀、價值觀，釋放和傳播正能量為己任，不但加強自律，嚴格以24字核心價值觀規範、約束自己在網路空間的言行，而且充分利用在新媒體的影響力、號召力，致力於在網民中營造崇德向善的風尚，引領網民以陽光心態、飽滿熱情投身於國家建設和發展事業。
新媒體中的代表性人士要以強烈的社會責任感、歷史使命感和時代自豪感，增強參政議政的主動性和能動性，準確傳達社情民意和網民訴求，既當好網路民意的“發聲筒”、“代言人”，又當好政策法規的宣講者、傳播機，特別是在重大網路輿情面前，更要顧大局、識大體，為澄清事實真相、紓解網民情緒、維護社會穩定等方面發揮建設性作用。
新媒體中的代表性人士要切實秉持客觀、公正的立場，尊重事實、敬畏真相、理性發聲，正確導向網路輿論，當好網路輿論的喉舌；要加強自身修養，堅守道德、法律底線，不造謠、不傳謠、不信謠，不散布有違社會公德、有損國家形象和利益、不利於安定團結的言論；像愛惜羽毛一樣愛護自身形象，不辜負這個偉大時代寄予的厚望。
