圖書信息
出版社: 新華出版社; 第1版 (2011年11月1日)
平裝: 238頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7501197598, 9787501197590
條形碼: 9787501197590
尺寸: 23.6 x 16.8 x 1.8 cm
重量: 358 g
作者簡介
要力石，中國作家協會會員，編審，新聞出版總署“百名有突出貢獻的新聞出版專業技術人員”稱號獲得者。其所著《實用圖書策劃學》被《出版人》雜誌稱為“要氏圖書策劃學”。著有《單獨行走》《生命與愛的詠嘆》《紅樓夢經典釋義800題》《謀劃出書》《出版策劃》和《暢銷書策劃88法(修訂版)》。組織策划過《信心與希望——溫家寶總理訪談實錄》《范長江文集》《高科技高思維》《汪國真新作選》《中國名記者傳略與名篇賞析(修訂版)》《郭守敬》等，是《中國國情讀本》系列、“新華國際政治精品文庫”、“新華新聞傳播精品書系”、“新華現當代文學佳作叢書”、“新華好讀小說系列”的總策劃。
陳建群，新聞學博士，畢業於華中科技大學新聞與信息傳播學院，現為天津師範大學新聞傳播學院教師。研究興趣主要集中於傳媒經濟學和媒體策劃領域。在《國際新聞界》《當代傳播》《中國電視》等新聞傳播學重要期刊先後發表學術論文十餘篇。代表性論文有《付費電視與時間價值》《電視業的一個帕累托改進》《從信息經濟學視角看電視競爭與節目質量》等。
內容簡介
《與媒體共舞:新媒體時代的公司生存韜略》是探討在大眾傳媒時代，公司如何與媒體相處，並如何取得雙贏效果路徑的一本書。該書站在現代社會企業的生存與發展的角度，通過一些典型案例和新聞傳播基本運作規律的介紹，幫助公司了解媒體、認識媒體、感知媒體，並掌握利用媒體趨利避害、化解風險和增強品牌影響力的方法。
《與媒體共舞:新媒體時代的公司生存韜略》適用於各類公司管理及公關人士、媒體從業及研究人員、各級政府相關機構管理人士閱讀。
媒體評論
媒體所擁有的能量，是社會輿論的力量，是億萬老百姓的力量，公司應正視這種力量，並巧妙地利用這種力量。本書展示給讀者的不僅僅是種理念，更是實踐方面的操作與創新。
——中國人民大學新聞學院副院長、博士生導師、《新聞與傳播》主編喻國明媒體不過是現實的中介，輿情才是社會力量的一種聲音。尊重媒體，不如說要尊重人心、尊重良知、尊重常識。在這樣的基礎上，才可能真正是善於運用媒體的力量。
——中國新華新聞電視網總編輯陸小華
在現代社會中，企業與新聞媒體的關係緊密而複雜。了解媒體、認識新聞傳播的規律、正確處理與媒體的關係，有助於企業贏得競爭、健康成長。這本書為企業經營者和管理者提供了這方面的生動案例和有益的建議。
——中國人民大學新聞學院副院長、博士生導師蔡雯
目錄
第一章 成也媒體敗也媒體
第一節 三鹿與海爾冰火兩重天
第二節 消極應對不如積極借勢
第三節 尋找借勢媒體的關節點
第四節 媒企雙贏為最佳選擇
第二章 媒體為新聞而生
第一節 對媒體的N種誤讀
第二節 立體化的媒體世界
第三節 媒體為新聞而生
第四節 廣告是媒體的命脈
第五節 誰能管得了無冕之王
第三章 做媒體的高明推手
第一節 媒體並不總是“幸災樂禍”
第二節 有錢難買正面報導
第三節 哪些事可能成為新聞
第四節 明修棧道暗渡陳倉
第五節 新聞就是一種吸引力
第六節 借媒體以增強影響力
第四章 和媒體一起策劃新聞
第一節 精確制導式的新聞策劃
第二節 新聞策劃的操作技巧
第三節 新聞策劃的思維方式
第五章 廣告還可以這樣做
第一節 硬廣告
第二節 軟廣告
第六章 不能輕視了新媒體
第一節 “拜登吃炸醬麵”的啟示
第二節 認識新媒體
第三節 借力新媒體
第七章 媒體與公司：貓捉鼠?
第一節 媒體是只啄木鳥
第二節 醜媳婦也要見公婆
第三節 不要聰明反被聰明誤
第四節 壞事可以變好事
第五節 建好媒體公關部
後記
參考書目
