作者簡介
路克·蘇立文——著名廣告文案撰寫者，當今一流廣告公司的頂尖創意人。曾任法隆·邁克埃里格特廣告公司創意總監。曾兩度被《廣告周刊》提名為全美傑出廣告文案作者，獲得了20次“廣告界奧斯卡”One Show廣告獎金鉛筆獎，堪稱“文案教父”。廣告原則：簡單。
廣告觀點
在現代商業社會，推銷任何一種商品都離不開廣告。商品之所以家喻戶曉，全得力於廣告的大力宣傳。因此，各行各業都十分重視廣告宣傳。蘇立文所著《文案發燒》一書，專門介紹、論述現代廣告的撰寫及製作。作者曾兩度被美國《廣告周刊》提名為全美傑出廣告撰文。在類似廣告界奧斯卡的One Show中，蘇立文設計、撰寫的廣告迄今已獲得二十座獎項，屢屢獲得殊榮。 《文案發燒》介紹的就是蘇立文關於撰寫廣告的心得。作者採用如同編寫教科書的方式，分成十一章來介紹，而每一章又設有釵h題目式的小標題，娓娓道來，令人易懂，不覺乏味，尤其避免了長篇的論述。書中的內容涉獵從平面、電視、廣播到戶外廣告的發想指南、經典範例，面對公司文化、各種不太有美德的客戶以及同事間的應對心得等等。不過，該書在寫法上卻與普通教科書大異其趣。那就是該書行文風趣、語言幽默，令人愈讀愈趣味盎然，從中學到撰寫廣告的技巧與竅門。作者十分強調廣告的創意，並且以此出名。為了說明這個理念，作者引述了英國約翰·瓦德的話寫道：「廣告這項技藝是由想望成為藝術家的人執行，卻由想望成為科學家的人評判。我實在想不出還有任何人類的關係，能如此天造地設的全面相殘。」這段話就是強調廣告創意的重要性。藝術家因循守舊，暫時無法突破；在科學家眼中，沒有創新便等同沒有發明。因此，由科學家來評定廣告是否具有創意，那是最合適不過的了。作者提出一系列廣告的撰寫與製作的理論，包括廣告的文字與圖案設計。作者一直秉承廣告“簡單”的原則，認為廣告愈單純愈好。他引用別人的話指出：「單純就是一切。單純的邏輯，單純的推論，單純的視覺印象。如果你不能把要點簡約成利落的字眼、句子，那你的論點就一定有什麼地方沒弄對，『自由、平等、博愛』里就沒有冗長累贅的東西。」作者舉例說，一九一五年在路西坦尼亞號被魚雷擊中後，出現了一張一個母親抱著一個嬰兒的徵兵海報。海報上只有一個字、一個畫面，沒有標誌。作者認為「即使幾十年後的現在，那些都遠遠比不上這張單一畫面，單字訊息的海報來得有力。」這說明廣告的文字不是愈多愈好，語言簡潔、突出，仍是廣告的基本要求。主要著作
《文案發燒》著作名人推薦：
路克·蘇立文的這本書是你能得到的最切中要害的廣告書，是廣告新手們的完美教程。對我們這些在崇高卻又常常顯得瘋狂的廣告業中從業的人來說，它是熟悉的、令人發笑的但又有些苦澀的回憶。
——李·克勞 TBWA/ CHIAT/DAY廣告公司主席，世界首席創意師
這是一個充滿變數，近乎瘋狂的職業，但是路克·蘇立文的見解卻永不過時。如果你擅長廣告，這本書會使你更進一步。如果你已經很優秀了，這本書會使你更加優秀。
——麥克·休斯 馬丁廣告公司主席兼創意指導
路克·蘇立文十分精通業務。他用深邃的智慧和敏銳的洞察力把它寫了出來。
——丹·G·威登 WIEDEN & KENNEDY 廣告公司
這本書是對廣告公司創意部門真實生活和工作最全面、最有趣的寫照。讀過這本書後，即使是業務人員也能寫出精彩的廣告。
——蒂姆·狄拉尼 LEAGEAA－DELANEY廣告公司，倫敦
路克·蘇立文對於廣告業的沉思（忽略掉第10章那個關於“傷疤”的插曲），使我但願自己能夠重新去做廣告。
——鮑勃·巴里 BDM廣告公司合夥創始人
廣告界不乏口齒伶俐、能言善辯的“專家”。比起廣告創作來，他們更擅長午餐應酬。路克·蘇立文則是個例外。終於有一部教人們循序漸進，創作切實有效、富有感染力且突破常規的廣告基礎教程問世了。
——湯姆·邁克埃里格特，法隆·邁克埃里格特廣告公司合夥創始人
