文案發燒[2004年出版]

文案發燒，2004年由中國財政經濟出版社出版的圖書，作者路克・蘇立文。

內容簡介

《文案發燒》這本書是一部絕好的廣告創作教科書。路克·蘇立文是美國著名廣告公司法龍·麥克艾里哥特廣告公司的創意人。他創作的廣告醒目、鮮活、簡潔、突出，具有排山倒海之勢。在他20年的廣告生涯中，共獲廣告界最高獎--OneShow獎--20次之多，有當代全美傑出廣告創意人的稱號。

在這本書里，他結合自己的從業經驗，針對平面廣告、電視廣告，廣播廣告和戶外廣告牌，向年輕的廣告人講述了廣告創作的指導思想、創作規律、操作原則及注意事項，並且真誠，細緻地傾述了創作精彩廣告的妙訣。作者通過對實例的分析，闡明了挑戰和機遇，以及努力和成功之間的辯證關係，對廣告人走向事業的成功有著重要的啟蒙和推動作用。

本書用口語寫成，語言流暢，輕鬆自然，褒貶分明，風趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，風格獨具一格。對於廣告的界外人士，此書也是茶餘飯後消閒閱讀的佳作。

目錄

第一章 銷售員不必穿制服
第二章 及時動筆很重要
第三章 一張白紙
第四章 不要猶豫，寫到紙上
第五章 展望未來，每個人都會以30秒出名
第六章 做廣播廣告難度很大，但也不是逾越不了的鴻溝
第七章 “嗨，我們再也不是雛雞了。”
第八章 好創意剛出手就被槍斃了
第九章 被鴨子啄死
第十章 是好書還是撬棍
第十一章 做鞋與做推銷鞋的廣告