文化產業：全球新興產業

在今年初出版的我國第一部文化藍皮書《中國文化產業發展報告》中，有專家指出：“文化產業在全球範圍都是一個新興產業。 文化產業化的一個顯著結果，是人民民眾的文化消費水平不斷增長。 我國已經加入WTO，國外文化產業運用高科技手段所帶來的結果，必然要對國內文化市場帶來衝擊。

文化產業：全球新興產業

在今年初出版的我國第一部文化藍皮書《中國文化產業發展報告》中，有專家指出：“文化產業在全球範圍都是一個新興產業。” 聯合國教科文組織把文化產業界定為：按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列文化活動。在其2000年出版的《文化、貿易和全球化：問題與答案》一書中表明，在過去20年中，文化商品的國際貿易額呈幾何級數增長。英國文化產業的年產值近600億英鎊；美國的文化產業更加發達，產值占GDP約五分之一，其音像製品出口超過航空航天業，成為全美第一大出口貿易產品，占據了40％以上國際音像市場份額。 我國文化產業雖然起步較晚，但卻在短時間內獲得了長足的發展。經過20多年的培育和建設，我國文化產業已經初具規模，初步形成了包括新聞出版業、廣播影視業、音像業、演出業、娛樂業、藝術培訓業、文化旅遊業、民眾文化業、圖書館業、文物業、博物館業、會展業、廣告業、諮詢業、博彩業、競技體育業、網路業等在內的綜合型文化產業體系，這些已經成長為我國社會主義市場經濟體系中的重要組成部分，它們的產值占GDP的比重不斷提高。 過去，文化在我國被當成純事業來看待，無論是投入、運作和管理，都是由國家政府部門統一計畫統一進行。改革開放以後，文化的事業性與市場性並存，文化產業得到大力扶持和發展，文化貿易拓展，文化開放加快，產業化使文化得到迅猛發展。以新聞傳媒業為例：已經連續幾年保持25％的增長速度。 文化產業化的一個顯著結果，是人民民眾的文化消費水平不斷增長。據國家統計局城調總隊抽樣調查顯示，2001年第一季度城鎮居民人均可支配收入1846元，比上年同期增長5.3％；人均消費性支出1337元，同比增長4.2％；其中，娛樂教育文化支出增長11.2％，速度快於其他支出。但也應看到我國文化消費呈現不均衡狀態。據《中國統計年鑑》（2000）分析，全國人均文化消費支出為740元，最高的北京為1404元，居中的雲南為746元，最低的河南為464元。我國2000年實際文化消費總量約800多億元，距專家估計的潛在消費能力3000億元有較大的差距。 專家預測，我國文化潛在消費能力還將繼續增長，到2005年將達到6000億元。文化消費市場將呈現與國際市場更加靠近的趨勢，新型的文化消費支出方式將成為未來消費熱點，如文化旅遊、培訓、教育、數字娛樂等等。 應該看到，我國在文化產業化方面也還存在著不少問題，主要是目前文化產業化的意識仍不夠強，產業規模小，經營能力弱，應對加入WTO後的挑戰能力不足。各地區文化產業發展不平衡，文化管理體制特別是投資體制需要進一步改革與完善，加強法制建設也提到了重要的議事日程。 達·芬奇說：“藝術藉助科技的翅膀才能高飛”。當今時代，高新科技已經成為社會生產力發展的火車頭，同時也極大地促進了文化藝術生產的發展和創新。今天，電子傳媒及數位化、網路化的崛起，對於文化藝術傳播起到了首要的作用。衡量一個藝術表演作品的社會影響，不僅看傳統意義上的劇場演出場次，更重要的是要看其轉換成各類音像製品的發行量以及利用電視、網際網路傳輸的程度。高新技術的運用，不僅帶來了文化作品本身的成功，而且也創造了巨大的經濟價值。 例如，大衛·科波菲爾通過高科技手段展示夢幻般的魔術，贏得了全球的盛譽，也為他帶來每年6000萬美元的收入。迪斯尼把高新技術套用於文化娛樂業，1997年的銷售額達到了225億美元。好萊塢用最新的高科技來武裝自己，形成嶄新的電影形式，不僅《星球大戰》、《侏羅紀公園》等科幻巨片採用了最新的拍攝和製作技術，而且像《鐵達尼號》這種影片也大量採用了先進的製作技術，實現了高新技術與表演藝術的完美結合。我國已經加入WTO，國外文化產業運用高科技手段所帶來的結果，必然要對國內文化市場帶來衝擊。現代高新科技越來越廣泛地滲入文化領域，文化產品和文化服務的科技含量越來越高，為優秀精神產品的生產和傳播提供了強大的武器，也為精神垃圾的製造和流傳提供了可能。網際網路中出現的某些不健康內容，正是這種表現之一，而某些西方國家對我國轉變策略，即從過去的“鴉片戰爭”發展到今天的“膠片戰爭”，這些都是我們必須要認真面對的。我們要主動運用高新科技手段，加強文化原創性創作與開發，加大對文化市場的監管力度，有效地打擊各類形式的盜版和侵權行為，使我國文化產業更加健康地發展。