內容簡介
《文化產業的行銷與管理》是一部全面剖析文化創意產業相關領域如何進行策劃及文化產品如何行銷的工具書，它不僅有理論基礎，而且也具有很強的實用性，力求達到一種從理論走向實際的套用效果。《文化產業的行銷與管理》填補丁創意產業側重文化產業方面的圖書市場空白，是文化產業（影視、廣告、會展、旅遊、媒體、出版等行業）相關人員學習入門及從業的必備圖書。
編輯推薦
《文化產業的行銷與管理》：文化創意產業與實用案例相融合的最佳導讀書。深入淺出、全面剖析出版、品牌、傳播、廣告、影視及藝術等諸多領域的文化行銷與管理。
目錄
基礎篇
文化產業和市場行銷/1
文化產品概述/17
文化產業市場概述/31
文化產業市場中的消費行為變數/47
文化產業市場的細分和定位/59
戰略篇
文化產品需求與價格/77
文化產品的分銷策略/89
文化產品促銷策略及其變數/101
文化產品行銷中的信息系統/117
文化產品行銷管理與市場運營/127
套用篇
圖書市場/147
報業市場/161
影音市場/171
演藝市場/179
娛樂市場/193
文化旅遊市場/199
會展市場/215
參考文獻/229
媒體推薦
文化創意產業之推動，主要是以創意為核心，進行研發、設計與行銷。將無形，文化為本質的記憶體。經過創造、生產與商品化結合的過程，除對文化內容進行創新加值，並為個人與社會群體創造新的價值，文化創意產業的發展需要一套縝密規劃的系統化知識體系與運作模式。而出版向來就是文化創意產業的核心產業之一。作者是一位資深出版人，現擔任台北市出版商業同業公會理事長。在文化創意產業的策劃，行銷與管理等方面。提供了兼具理論與實務的教學手冊，極富參考價值。
——魏裕昌 台灣中量文化大學信息傳播學系主任
本書是作者幾十年文化工作經驗的濃縮。從如何定義文化產業策劃，到文化產業分類；從文化策劃的基本原理到文化策劃的目標設定及實施方案，本書基礎篇里都有很詳盡的交代；本書也依據不同的文化產業類型和特性，分別作了套用說明和剖析。本書文字淺顯易讀，編寫邏輯清晰，讀者可依個人興趣選擇某些章節輕讀。電可一氣呵成將它徹底讀通，相信讀者對文化創意產業的策劃及領悟能力有大幅提升。
——王祿旺 台灣世新大學田文傳播暨數字出版學系主任
作者簡介
李錫東，在台灣從事文化出版產業二十多年，近年來積極推動海峽兩岸的文化及出版事業的良性互動，努力倡導文化創意產業的發展及套用。現任台灣紅螞蟻圖書公司總經理、台北市出版商業同業公會理事長、中華出版倫理自律協會理事長。
