圖書信息
出版社: 中央廣播電視大學出版社; 第1版 (2008年1月1日)
平裝: 186頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787304039981
條形碼: 9787304039981
尺寸: 23.8 x 16.6 x 1 cm
重量: 259 g
作者簡介
路盛章，1946年生。中國傳媒大學動畫學院院長。中國廣告協會學術委員會常委，中國美術家協會會員。中央廣播電視大學主講教師。1982年中央工藝美術學院研究生畢業，曾任中國廣告聯合會總公司創作總監兼副總經理，1994年調至北京廣播學院廣告學系。主要著作有《電視廣告創作》（獨著）、《平面廣告?電波廣告》（合著）等。親自或主持創作了大量廣告作品，例如：電視廣告金魚洗滌靈（靜物篇）、天津中美史克腸蟲清（兩片兒篇）、西安楊森息斯敏（掛錯電話篇）、江中草珊瑚（成方園篇）以及立邦漆戶外路牌及電視廣告（小屁股篇）等。
內容簡介
《教育部人才培養模式改革和開放教育試點教材?網路廣告實務》內容簡介：在現代社會，廣告的有無與興衰往往是一個國家（或地區）經濟生活的晴雨表、政治生活的溫度計，人們可以從中解讀出許多意味深長的含義。本教材與其他同類教材相比，有效地借鑑了國外廣告經典理論和最新研究成果；立足於創新，在一定程度上避免了當前廣告教材低水平重複的弊病；理論與實踐並重，在系統介紹廣告學知識的同時，吸收了國內外優秀的廣告案例和優秀廣告作品的製作經驗，著重解決廣告操作的實際問題；充分考慮到青年學生和廣告從業人員的自學要求，知識結構較為完整，論述深入淺出。
目錄
第一章 網路廣告概述
第一節 網路廣告的概念與特徵
一、關於網路
二、網路廣告的概念與五要素
三、網路廣告的形式
第二節 網路廣告與傳統廣告的比較
一、網路廣告的傳播特點
二、網路廣告與傳統廣告的比較
第三節 網路經濟與網路廣告
一、網路經濟的定義
二、網路廣告在網路經濟中的地位
三、網路經濟對網路廣告的影響
第四節 網路廣告的互動性
一、網路廣告互動性的內涵
二、網路廣告的互動類型與模式
第五節 網路廣告的發展歷史和趨勢
一、網路廣告的興起與發展
二、網路廣告的發展趨勢
第二章 網路媒介的特性與傳播環境
第一節 網路媒體的特性
一、網路媒介的平台性
二、網路媒介的互動性
三、網路媒介的開放性
四、網路媒介的層級性
五、網路媒介的通連性
第二節 網路傳播的環境
一、網路信息流通的技術環境
二、網路信息流通的社會環境
第三章 網路信息流動的模式
第一節 網路信息流動模式的構建
第二節 網路動機流的運行模式
一、動機流形成模式
二、動機流）中突模式
三、動機流能動模式
第四章 網路廣告調查與策劃
第一節 網路廣告調查的特徵與套用
一、網路廣告調查的特徵
二、網路廣告調查的套用
第二節 網路廣告調查的內容與方法
一、網路廣告調查的內容
二、網路廣告調查的主要方法
三、網路廣告信息資源
第三節 網路廣告策劃概述與原則
一、網路廣告策劃的概念
二、網路廣告策劃的原則
第四節 網路廣告策劃的內容
一、網路廣告目標策劃
二、網路廣告對象策劃
三、網路廣告地區和時間策劃
四、網路廣告策略策劃
五、網路廣告媒體策劃
六、網路廣告預算策劃
七、網路廣告效果的測評
第五節 網路廣告策略
一、網路廣告策略策劃的基本要求
二、網路廣告互動傳播的理論基礎
三、網路廣告的幾種互動策略類型
四、網路廣告導向策略
五、品牌網站策略
第五章 網路廣告創作
第一節 網路廣告創作概述
一、網路廣告的構成要素
二、網路廣告的互動效應
三、網路廣告的展示形式
第二節 網路廣告的創意
一、網路廣告創意的特點
二、網路廣告互動創意技巧
三、橫幅廣告語的互動創作技巧
四、“互動”在網路廣告畫面創作中的套用
第三節 網路廣告製作
一、網路廣告製作的幾個基本概念
二、網路廣告動畫畫面製作軟體工具
三、網路廣告立體畫面的製作——電腦三維立體廣告簡介
四、富媒體網路廣告簡介
第六章 網路廣告發布
第一節 網路廣告發布的方式
一、網路廣告發布的特點
二、網路廣告發布的形式
第二節 網路廣告定向發布
一、定向廣告的含義
二、定向廣告的特點
三、定向廣告的方法
四、網路定向視頻廣告案例分析
第三節 網路廣告計價方式
一、千人印象計費（OPM）
二、點擊計費（OPC）
三、行動計費（OPA）
四、產品銷售數量計費（OPS）
五、瀏覽回應計費（OPR）
六、產品銷售額計費（CPP）
七、綜合業績計費（PFP）
八、包月方式
九、潛在客盧數量計費（OPL）
第七章 網路廣告促銷
第一節 網路廣告促銷概述
一、網路行銷的概念
二、互動行銷的概念
三、網路廣告促銷的內涵和特點
第二節 網路廣告促銷的方式
一、站點推廣的主要方法
二、網路公共關係
三、銷售促進
第三節 許可E-mail行銷
一、E-mail和E-mail行銷
二、E-mail行銷的實施
三、許可E-mail行銷（PEM）的步驟和
基本要求
第八章 網路廣告經營與管理
第一節 網路媒體的網路廣告經營
一、網路媒體經營態勢
二、網路媒體的廣告經營目標
三、網路媒體的廣告經營模式
第二節 廣告公司的網路廣告經營
一、網路廣告代理公司
二、廣告公司的網路廣告經營模式
第三節 網路廣告的監督管理
一、網路廣告管理的必要性
二、網路廣告監管的對象
三、網路廣告監管的原則
四、對網站經營主體的管制
五、違法網路廣告的表現形式
第九章 網路廣告效果測評
第一節 網路廣告效果評估的特點
一、廣告效果的特點
二、網路廣告效果評估的特點
三、網路廣告效果測定的意義
第二節 網路廣告效果評估的分類和原則
一、網路廣告效果的分類
二、網路廣告效果評估的原則
第三節 網路廣告測評的常用指標
一、目前常用的網路廣告效果的評估指標
二、網路廣告效果評估數據的獲取方式
三、網路視頻廣告效果的評估
參考文獻
後記
