出版信息
作者:許榮哲
出版社:鐵葫蘆·北京聯合出版公司
出版年:2018-6-1
頁數:240
定價:46.00
裝幀:精裝
叢書:故事課
ISBN:9787559620354
內容簡介
《故事課》是國內第一本真正意義上體系完整、操作性極強的“故事思維”作品。
關於“說故事”，它從故事的內在規律出發，拆解故事的脈絡，傳授故事搭建的技巧和資料庫，提供了一條讓讀者獲得內行視角的打怪升級之路：三分鐘說一個完整的故事、一分鐘說一個精彩的故事、十秒鐘說一個說服人的故事！關於“用故事”，它以影響力和行銷力為聚焦點，以個人和企業會面臨的需求為情景，分析演講和說服的技能，品牌的本質，廣告的套路，故事行銷的心理學理論基礎等等。
《故事課2：好故事可以收服人心》側重從企業的角度出發，通過一個個現實案例，解析故事在企業命名、品牌建設、廣告策略等方面的巨大作用，讓我們看到偉大的企業和管理者如何使用故事。
作者簡介
許榮哲，華語世界首席故事教練。台灣大學、東華大學雙碩士，曾任《聯合文學》主編，現任“走電人”電影公司負責人，跨足小說、編劇、導演、演講等領域。代表作《小說課》在兩岸掀起故事狂潮。在許榮哲看來，故事是zui原始的虛擬實境，可以包含任何你想要傳遞的信息。
目錄
推薦序 文 / 羅振宇 001
序 國王聽你的，使喚他 005
第一課 100%有效的故事行銷 011
1%有效，最好不要學的故事行銷 014
99%有效，一定要學的故事行銷 017
第二課 商業廣告的老祖宗 027
普魯士腓特烈大帝的馬鈴薯 032
土耳其國父凱末爾的黑頭巾 038
把自己美化成天才：蘋果“不同凡想” 042
把對手抹黑成笨蛋：蘋果“Get a Mac” 046
第三課 復仇者聯盟：廣告的復仇之路 053
失敗的復仇：可口可樂“反墊腳石” 056
成功的復仇：漢堡王“好吃就不嫌遠” 060
最成功的反擊：可口可樂“渴望當英雄” 064
最失敗的反擊：PC“牆上的蒼蠅” 068
第四課 廣告故事的兩種套路、三種角度 071
兩種故事套路|信用卡篇：萬事達、維薩 074
三種切入角度|汽車篇：賓士、寶馬、豐田 080
第五課 宇宙最會行銷的企業：耐克 087
發光的容器 089
什麼是品牌 091
救人的品牌 093
耐克的由來 095
勝利女神的故事 097
世界上最偉大的水果 099
蘋果的由來 104
第六課 超越宇宙的品牌：蘋果 109
打造品牌的價值 111
耐克=麥可·喬丹=英雄 115
蘋果=愛因斯坦=改變世界的天才 120
第七課 掛羊頭賣狗肉的創意行銷 123
神秘的數字 124
掛牛頭賣馬肉 126
毛姆的徵婚啟事 129
最有創意的故事 134
不能說的秘密 137
第八課 創意行銷：微電影 145
自主傳播的病毒 147
史上第一部微電影 148
誠實村和謊言村 153
我們結婚吧！ 159
第九課 心理行銷：反差 165
好壞的警察 167
高潮是低潮的鄰居 172
逃不出的反差陷阱 174
老人的雙重反差 178
三次的階梯式反差 184
“水門案”的階梯式反差 190
第十課 心理行銷：封閉式提問 195
追索真理的人 197
把答案藏進問題里 202
“紅葫蘆”自我束縛機制 205
讀心術 208
操控君王的提問 211
第十一課 心理行銷：親身經歷 215
學習金字塔 217
永不遺忘的故事 218
戲劇的第一堂課 220
NBA“演”故事 222
我的家人全死了 228
戲劇就是衝突 232
叢書信息
故事課 (共2冊), 這套叢書還有 《故事課1：說故事的人最有影響力》
