圖書信息
出版社: 中國科學技術大學出版社; 第1版 (2010年8月1日)
平裝: 152頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7312027008, 9787312027000
條形碼: 9787312027000
尺寸: 22.8 x 16.4 x 1 cm
重量: 399 g
作者簡介
朱華鋒，全國優秀中青年教師，省級模範教師，市場行銷副教授高級經濟師，行銷理論與實踐雙師型人才，行銷與策劃省級特色專業建設點負責人，行銷策劃省級精晶課程建設負責人，處級公務員政府行銷課程主講教師。主持或參與的經典傳銷策劃案例，榮事達紅地毯服務，榮事達企業競爭自律宣言，榮事達電冰櫃上市，TCL彩電升級網路化，TCL總裁與商界名家聯合簽名售機，TCL彩電世界盃全球促銷，TCL彩電終端截流促銷，主要行銷理論代表作：《中國市場行銷策劃》（著），《行銷策劃一線體驗》（編著），《行銷策劃理論與實踐》（編著），（普通高等學校“十一五”省級規劃教材），《市場行銷原理》（主編），（省級特色專業教材），《行銷管理實務》（主編），（街級特色專業教材）。
內容簡介
《政府行銷論綱》包括政府行銷的實踐活動與理論探索、政府行銷概述、政府行銷觀念、政府行銷戰略分析、政府行銷產品策略、政府行銷價格策略、政府行銷通路策略、政府行銷溝通策略、政府行銷過程管理等內容。
《政府行銷論綱》可供市場行銷、公共管理、行政管理等專業和MPA教學研究使用，也可供政府公務員培訓使用。
目錄
序
緒論政府行銷的實踐活動與理論探索
一、政府行銷的實踐活動
二、政府行銷的國際研究成果
三、政府行銷的國內研究成果
四、加強我國政府行銷理論研究與實踐運用的政策建議
第一章 政府行銷概述
一、政府行銷的概念範疇
二、政府行銷的研究對象
三、政府行銷的研究意義
四、政府行銷的相近學科
五、政府行銷的理論框架
六、政府行銷的研究方法
第二章 政府行銷觀念
一、企業市場行銷觀念的演變
二、政府行銷觀念的歸納提煉
三、政府機構與政府官員現行觀念分析
第三章 政府行銷戰略分析
一、政府行銷戰略分析的概念
二、政府行銷環境分析
三、政府市場區隔
四、政府市場優選
五、SwOT分析與戰略選擇
六、政府市場定位
第四章 政府行銷產品策略：創建公共產品和服務
一、政府產品概念
二、政府產品類型
三、政府產品整體概念
四、政府產品壽命周期
五、政府新產品研發
六、政府產品品牌與包裝
七、政府產品組合
第五章 政府行銷價格策略：制定政府產品推廣的激勵政策
一、政府行銷中價格的含義
二、政府定價流程
三、特定政府產品的定價策略
四、政府定價策略的運用與價格調整
第六章 政府行銷通路策略：創建便民消費途徑
一、政府行銷通路的含義
二、政府行銷通路的基本類型
三、政府行銷通路的外在形式
四、政府行銷通路設計的基本原則
五、我國政府部門行銷通路創新探索
第七章 政府行銷溝通策略：傳播政府產品與服務價值
一、確定政府行銷的溝通對象
二、確定政府行銷的溝通目標
三、確定政府行銷的溝通內容
四、確定政府行銷的溝通方式
五、發揮政府行銷的溝通藝術
六、確定溝通時機與接觸點
七、確定政府行銷的溝通頻率
八、控制溝通費用與溝通效果
第八章 政府行銷過程管理
一、制定政府行銷計畫
二、推動政府行銷計畫執行
三、監控政府行銷過程
四、評估政府行銷績效
參考文獻
後記
