基本信息
作者：(美)Jennifer Grappone Gradiva Couzin
譯者：劉國萍戰曉蘇
出版社：清華大學出版社
ISBN：9787302270133
上架時間：2011-11-3
出版日期：2011 年11月
開本：16開
頁碼：1
版次：3-1
目錄
《搜尋引擎最佳化:每天一小時(第3版)》
第Ⅰ部分 基 礎 知 識
第1章 確立目標 3
1.1 什麼是seo 4
1.2 是否需要對網站實施seo 4
1.3 業務的總體目標是什麼 5
1.4 網站的功能是什麼 8
1.5 如何連線網站和業務目標 10
1.5.1 現有的seo不能滿足要求 11
1.5.2 一些臨時的解決方案 11
1.6 希望什麼人訪問網站 12
1.7 希望訪問者在網站上做什麼 14
1.8 最希望訪問者看到的是
哪些網頁 16
1.9 如何衡量seo的工作成效 18
1.9.1 跟蹤可以讓您放棄沒有
成效的努力 19
1.9.2 跟蹤將有助於保住飯碗 19
1.9.3 跟蹤有助於保持最新 19
第2章 定製方法 23
.2.1 制訂自己的seo計畫 24
2.2 b2b 24
2.3 b2c 26
2.4 大型組織 28
2.5 小型組織 29
2.6 非常小型的組織 31
2.7 實體商店 33
2.8 部落格網站 36
2.9 web設計人員 39
2.10 非營利組織 41
第3章 seo的真諦 45
3.1 機器人輸送 46
3.2 混合搜尋結果 47
3.2.1 自然列表 47
3.2.2 付費搜尋廣告 49
3.2.3 網站提要 49
3.2.4 垂直搜尋結果 49
3.2.5 元搜尋引擎和搜尋聚合器 51
3.3 算法的變化 51
3.4 人類是智慧的，而計算機
不是 52
3.5 文本內容 53
3.5.1 關鍵字的選擇是關鍵所在 53
3.5.2 網站上有很多放置關鍵字
的機會 54
3.5.3 網站信息 54
3.5.4 html頁面標題 56
3.5.5 元描述標籤 57
3.5.6 元關鍵字標籤 57
3.5.7 其他網站如何連結到您
的網站 58
3.6 並非僅關乎排名 58
3.6.1 排名發生變化 59
3.6.2 系統方法幫助 60
3.7 搜尋引擎不喜歡欺詐行為 60
3.8 seo並非腦外科手術 61
第4章 搜尋引擎的工作原理及現狀 65
4.1 對搜尋引擎現狀的研究 66
4.2 google的基本情況 66
4.3 bing的基本情況 69
4.4 yahoo!的基本情況 70
4.5 自然Web搜尋排名因素 73
4.6 混合搜尋排名因素 76
4.7 付費排名 79
4.8 社會化web和移動web 81
4.9 seo趨勢觀察 82
第Ⅱ部分 策 略
第5章 組建團隊 87
5.1 組建seo團隊面臨的困難 88
5.2 行銷、銷售和公共關係 89
5.2.1 行銷：seo的貴賓 89
5.2.2 向銷售部門推銷seo 91
5.2.3 seo與公共關係部門
的聯繫 92
5.3 it、網路管理員和程式設計師 95
5.3.1 與it部門溝通 95
5.3.2 it工作量難題 96
5.3.3 it如何從seo中受益 97
5.4 平面設計師 98
5.4.1 認識平面設計的意義 98
5.4.2 教育和激勵 99
5.4.3 正規化 100
5.5 撰稿人和編輯 102
5.6 主管和產品經理 103
第6章 準備月：關鍵字、優先權
和目標 105
6.1 seo智庫 106
6.2 第1周：關鍵字 106
6.2.1 星期一：挑選關鍵字 107
6.2.2 星期二：擴充和增強關鍵字
列表的資源 110
6.2.3 星期三：關鍵字數據工具 113
6.2.4 星期四：關鍵字數據收集 117
6.2.5 星期五：縮減關鍵字列表 123
6.3 第2周：基線評估 126
6.3.1 星期一：排名 126
6.3.2 星期二：被索引頁面 129
6.3.3 星期三：入站連結 131
6.3.4 星期四：歷史轉化 132
6.3.5 星期五：網站最佳化評估 133
6.4 第3周：競爭 134
6.4.1 星期一：找出前5名競爭
對手 134
6.4.2 星期二：窺探工具和技術 136
6.4.3 星期三：評估頁內因素 139
6.4.4 星期四：評估頁外因素 140
6.4.5 星期五：付費競爭 142
6.5 第4周：分析和目標 143
6.5.1 星期一：學習web分析 144
6.5.2 星期二：跟蹤線上轉化 150
6.5.3 星期三：跟蹤離線轉化 152
6.5.4 星期四：基準和目標 154
6.5.5 星期五：快速指南報告 157
第Ⅲ部分 seo 計 劃
第7章 第1月：開始 161
7.1 第1周：基本的網站最佳化 162
7.1.1 星期一：頁面標題 162
7.1.2 星期二：元標籤 166
7.1.3 星期三：網站文字 168
7.1.4 星期四：內部連結 170
7.1.5 星期五：執行 174
7.2 第2周：網站結構改進 175
7.2.1 星期一：機器人走查 176
7.2.2 星期二：蜘蛛的視角 177
7.2.3 星期三：重複內容和規範
問題 179
7.2.4 星期四：flash和ajax 183
7.2.5 星期五：robots.txt檔案 186
7.3 第3周：連結建設 189
7.3.1 星期一：已有連結 190
7.3.2 星期二：尋找連結機會 196
7.3.4 星期三：發出連結請求的
技巧 197
7.3.4 星期四：壞鄰居 199
7.3.5 星期五：是什麼稀釋了
連結汁 201
7.4 第4周：內容建設 203
7.4.1 星期一：找出已有的內容 203
7.4.2 星期二：開發新內容 205
7.4.3 星期三：使用別人的內容 207
7.4.4 星期四：制訂內容策略 209
7.4.5 星期五：內容盜竊 210
第8章 第2月：習慣養成 213
8.1 第5周：社會化媒體行銷 214
8.1.1 學習——了解社會化web 214
8.1.2 星期二：網上聲譽監控 218
8.1.3 星期三：微博新手訓練營 223
8.1.4 星期四：facebook策略 228
8.1.5 星期五：您網站上的社會化
媒體 234
8.2 第6周：設定付費搜尋
賬戶 236
8.2.1 星期一：學習 237
8.2.2 星期二：準備付費搜尋
關鍵字 242
8.2.3 星期三：撰寫廣告文字 245
8.2.4 星期四：開啟推廣 247
8.2.5 星期五：付費搜尋快速
檢查 247
8.3 第7周：通過搜尋實現銷售 248
8.3.1 星期一：購物搜尋機會 248
8.3.2 星期二：銷售網站 251
8.3.3 星期三：基本商店最佳化 252
8.3.4 星期四：google merchant
center賬戶 255
8.3.5 星期五：賣家等級 259
8.4 第8周：本地搜尋 261
8.4.1 星期一：本地搜尋101 262
8.4.2 星期二：中心數據提供商 265
8.4.3 星期三：google和bing
本地列表 267
8.4.4 星期四：本地最佳化的即時
編輯 274
8.4.5 星期五：客戶評論 276
第9章 第3月：生活方式 283
9.1 第9周：特殊搜尋—— 視頻、
移動等 284
9.1.1 星期一：圖片搜尋 284
9.1.2 星期二：視頻搜尋 287
9.1.3 星期三：部落格搜尋 292
9.1.4 星期四：移動搜尋 296
9.1.5 星期五：改進搜尋結果
片段 300
9.2 第10周：調研和開發 303
9.2.1 星期一和星期二：seo動態
和趨勢 303
9.2.2 星期三：國際搜尋 308
9.2.3 星期四：測試 311
9.2.4 星期五：分析思考 312
9.3 第11周：問題出在哪裡 314
9.3.1 星期一：新網站，新問題 314
9.3.2 星期二：網站性能和惡意
軟體 317
9.3.3 星期三：調整團隊的步伐 319
9.3.4 星期四：著陸頁面的最佳化 321
9.3.5 星期五：破壞品牌的因素 326
9.4 第12周：seo狀態報告 330
9.4.1 星期一：網站排名和索引 331
9.4.2 星期二：入站連結和社會化
狀態 334
9.4.3 星期三：引用關鍵字、轉化
和流量 336
9.4.4 星期四：付費搜尋 338
9.4.5 星期五：機會和措施項 341
9.5 繼續打造自己的seo之路 342
第10章 額外任務和偷懶技巧 345
10.1 偷懶技巧 346
10.2 額外任務系列 349
10.3 每日額外任務 349
10.3.1 內部搜尋功能 349
10.3.2 站長工具 350
10.3.3 訪問者的分類 353
10.3.4 xml網站地圖 354
10.3.5 hcard 355
10.3.6 列表的改進 356
附錄a 工作表 359
術語表 365
前言
針對搜尋引擎，您的網站採取了什麼措施？如果需要幫助，那么本書正是您需要的好幫手。本書將引導您通過一系列步驟，在幾個主要的搜尋引擎上獲得預期的、甚至引人注目的排名。這並沒有什麼秘密或者訣竅，而只是一些實實在在的建議，以及一套可以幫助您實現目標的易讀程式。此外，在這個過程中您還會發現很多樂趣。
如何描述您最希望訪問您網站的人群？傳統的廣告商通過統計學方法來描述這類人群：年齡在18~24周歲？性別？健康狀況？但是在搜尋領域，我們關注的焦點截然不同。下面是我們的觀點：
金玉良言
您最希望訪問您網站的人就是那些正在搜尋您網站提供的內容的人！
那些搜尋您的公司、產品或服務，或者是您放到網站上的某些信息的人就是最佳的目標客戶。因此秘訣就在於，找到這些人群，針對他們製作非常有針對性的信息，並將這些信息放到最容易被他們找到的地方。
搜尋引擎最佳化(SEO)技術包含了用於提高網站在搜尋引擎中的排名的多種任務。也許您聽說過一些SEO術語，比如元標籤、Link bait(連結誘餌)或者Page Rank(頁面等級)，但並不知道如何很好地套用它們，也許您想知道社區網路是如何提高您的排名的，本書將介紹它們。
為何要進行SEO
搜尋引擎是在網路上查找信息的一種主要方式，排名靠前的網站的訪問者比排名靠後的網站多。所以下面介紹優秀的SEO策略有什麼作用。
把搜尋引擎的結果頁面看做重要部分，最重要的關鍵字應位於結果頁面的首要位置上。搜尋某個關鍵字，結果頁面會包含如下內容。
組織好的網路搜尋結果：傳統的藍黑文本列表。其中一些列表可能來自於評估站點Yelp和Epinions。
·特定的列表包含新聞、本地、購物、視頻或圖像搜尋結果。
·實時結果顯示來自Twitter和其他地方的最新帖子。
·贊助商列表，又稱為廣告商。
顯然，應使自己的網站連結出現在組織好的網路搜尋結果的前面，每個網站連結也可能是訪問者訪問您網站的一種重要方式。所以seo任務的目標是：
金玉良言
因為關鍵字非常重要，所以應儘可能控制或積極地影響它們，就像搜尋引擎結果頁面上的許多重要內容一樣。
任何能使您的網站連結在搜尋引擎結果上出現更多次數的策略都是SEO。這意味著您可能需要找到本地搜尋結果，瀏覽發出的視頻，創建一個XML種子，以進入購物搜尋，或者聽從我們的建議，考慮社會化媒體或線上評論。這都是整體SEO的一部分，您不久就應考慮它們。
SEO的優點是，恰當運用這項技術(依照本書提供的建議，網站流量將不斷攀升)，您和網站訪問者都將從中受益！原因就在於：
.金玉良言
優秀的SEO可以幫助搜尋者找到他們想要的東西，到達他們想去的地方。
那么該怎樣做呢？方法就是提供一條從需求到具體實現的清晰路徑，確保訊息簡練、精確並保持最新，最重要的是，將它們傳遞給合適的人群。
為何“每天一小時”
就像裝滿冰塊的盤中可以再倒一些水進去一樣，SEO工作也是永無止境的。我們要面對一個殘酷的事實：好的SEO需要付出勞動，並且工作量很大。
您可能會問：能否不在SEO上花費太多的時間就能獲得成功？
SEO是一項沒有止境的任務。它涉及眾多方面的活動，包括從HTML編輯到閱讀部落格等。在短時間內學會SEO的每個方面是不太現實的，而且無計畫地學習效率也不高。畢竟您的工作非常繁忙，SEO並不是您唯一的工作。所以，學習SEO的最好方法就是實際操作一番，每次一個小時。每天完成一項SEO任務，就會看到顯著的效果。
將大的SEO任務劃分為一小時一份、工作量相對較小的任務，這樣就有時間融會貫通，最終掌握要點。您每天只需要花費一個小時的時間來完成當天的任務，這樣就有充足的時間進行思考。
何時才能看到結果
SEO過程需要漫長的等待：等待搜尋引擎訪問網站，等待其他網站的所有者和部落格作者連結到自己的網站，此外，還常常需要等待公司的其他成員完成您要求的HTML編輯。沒有人喜歡等待，也沒有人真的相信下面這句話：
金玉良言
SEO需要耐心。
本書將把您送上SEO的漫漫征程，帶領您完成一個為期一個月的前期階段，在這段時間內您將學習成功進行SEO(適合於您特有環境的方案)所需的所有組成部分。之後您就可以開始SEO計畫，設計一個“每天一小時”的可定製規程，從而增加網站的高質量流量，同時提高網站在搜尋引擎中的排名。SEO計畫為期3個月，但是或許在幾天之內就可以看到效果。
在執行SEO計畫3個月後，您的網站將具備對影響結果的元素進行最佳化的堅實基礎。SEO工作將進入下一個階段，並且越來越適合於您的需求和策略。適當的時候，您將進行睿智的分析，以判斷哪些策略有效，哪些策略無效，並放棄無效的策略，把精力集中到有效的策略上。
最重要的是，在執行SEO計畫3個月之後，您將成為一名合格的搜尋引擎行銷人員。您將不再需要每天完成一項SEO任務，因為您已經有了一套自己的最佳化方法。您將擁有能夠保持SEO推廣不敗的良好習慣和必備工具，那時您甚至可以給我們講講您的一些心得。
本書面向的讀者
實際上，SEO技術並不難，它並不是什麼高科技，也不需要您精通行銷、設計或者其他相關領域。SEO並不難，但是它可能比較單調，需要您的勤奮努力和良好組織。
我們的計畫適合願意完成“每天一小時”任務的讀者。我們將為以下客戶提供針對性的建議：
·小型組織
·大型組織
·個人工作室
·企業對企業(B2B)
·企業對客戶(B2C)
·Web開發人員
·非營利組織
·部落格
·成人網站
即便您不銷售任何商品，也可能需要SEO！只要網站要通過增加目標流量從中獲利，SEO就有了用武之地。
即使外包部分或者全部SEO任務，也最好在為他們支付報酬之前熟悉SEO過程。當然，我們不會反對公司聘請SEO專家，但是要知道，沒有人比您更了解自己的業務。因而，您是為這項任務做好最充足準備的唯一人選。
我們並不喜歡使用術語，因此本書儘量避免使用(當然，如果將這些術語傳授給您，能夠讓您給其他人留下深刻印象，我們還是會用的)。您只學習必須知道的基本概念，絕對不會把時間浪費在無價值的任務上。本書不會介紹SEO的歷史，但不會漏掉其重要的背景知識。關於SEO的“真諦”和“現狀”，本書都有所涉及。我們知道您很忙，因此寫作本書時充分考慮到了這一點。
本書作用的體現
“極大地提高了我的Google排名！”
“奇妙的書籍，閱讀本書之後，搜尋我的所有關鍵字，我的網站都排到了Google搜尋結果頁面中的第一頁或第二頁。”
“我花費了許多時間遵循本書的建議，現在我的網站排在第二位。”
“本來我不明白搜尋引擎的工作原理，但是感謝作者，現在我明白了。”
這是我們從本書讀者那裡獲得的一些反饋。積極的反饋源源不斷，不只來自看到其網站效果的人們，還來自於為自己最終牢固掌握這個棘手的課題而欣喜不已的人們。一些人從頭至尾遵循3個月計畫，而其他一些人將本書用作一個可信賴的參考。如一位讀者所稱：“我發現不需要太深入研究，瀏覽全書就可以獲得我需要的信息。”
閱讀本書可以有所收穫嗎？當然可以。我們清楚這一點，是因為我們自己也在使用這些技術，而它們為我們帶來了高排名和目標流量，增加了客戶網站的銷售額。
本書內容簡介
本書的核心是SEO計畫，一個旨在提高網站排名和目標流量的為期3個月的每日程式。我們按照時間來劃分任務，每項任務估計會花費一小時。根據您所處的環境、對項目的了解程度以及網站後勤方面的不同，完成某些任務的時間可能會較長或者較短。
在執行SEO計畫之前，需要前期規劃和收集所需的信息。這就意味著您應該從頭閱讀本書，並按照從頭到尾的順序執行SEO計畫。
下面概述本書的內容。
第I部分：基礎知識
第1章“確立目標”，幫助您按照對SEO友好的方式思考網站和目標框架。
第2章“定製方法”，提供了一個指南，針對不同類型的組織所具備的特殊優勢和面臨的挑戰來調整計畫。
第3章“SEO的真諦”，概述了高效搜尋引擎最佳化方法中比較長久的(不變的)因素。學習這些規律可以讓SEO計畫長久地保持成功。
第4章“搜尋引擎的工作原理及現狀”，描述了搜尋世界和社會化媒體的現狀。
第II部分：策略
第5章“組建團隊”，提供了一些建議，用來解決SEO中常見的內部組織障礙。
第6章“準備月：關鍵字、優先權和目標”，這一章的所有內容都與準備活動有關——調研、組織並確定SEO計畫的方向，以及選擇最重要的方法以跟蹤和度量SEO的效果。該章提供的幾個工作表和模板將有助於完成這項任務。
第III部分：SEO計畫
第7章“第1月：開始”，啟動SEO計畫，進行基本的網站最佳化，改進站點結構，選擇連結創建的方法，包括開發通過連結吸引訪問者的內容。
第8章“第2月：習慣培養”，首先介紹社會化媒體的啟動方法，接著討論如何建立起始的點擊付費廣告推廣，還要學習有關本地目錄和購物搜尋的所有內容。
第9章“第3月：生活方式”，該章通過視頻和移動搜尋，將SEO活動推進一步，並且教會您追趕SEO潮流和趨勢的最佳習慣，提高發現並解決故障的能力，並引導您完成第一個SEO狀態報告。
第10章“額外任務和偷懶技巧”，如果您的規劃並沒有取得理想的效果，該章將給出一些實用的建議以降低您的SEO工作負擔。此外，如果您有足夠的熱情，該章還將引導您對某些特殊領域進行進一步的挖掘。
本版新增內容
在選擇SEO的新內容時，我們進行了大量的思索，以避免浪費您的時間和精力，讓您通過閱讀本書可以了解搜尋技術的最前沿，但是同時我們也力圖避免誤入採用不可靠的、流行一時的技術和未經證明的技術的歧途。《搜尋引擎最佳化：每天一小時》包括以下內容：
·介紹社會化媒體站點，如Facebook和Twitter；
·擴展並更新了使您的網站在本地、購物和移動搜尋結果中出現的指導，多年來這些搜尋的主導性和重要性一直在增加；
·來自真實業務的更多真實故事。
按照我們“沒有歷史課”的座右銘，我們刪除了過時的策略，略過了SEO的發展簡史，自然，我們也更新了關於搜尋引擎排名算法和警示紅旗標誌的所有信息。
本書約定
“左/右腦”圖示
由於大家一起共事多年，因此我們的大腦有時好像融合在一起了。Gradiva趨向於作為我們這個集體SEO大腦的“左腦”，她有足夠的邏輯思維、數理推理證明能力和分析思考能力。而另一方面，Jennifer更像是一個“右腦”思考者，她擅長於寫作並在SEO的創新方面發揮著重要作用。我們就一件事達成了共識：優秀的SEO既需要左腦也需要右腦！在本書中，在任何需要進行雙方面考慮的地方，您都將看到“左/右腦”圖示。
“鐵鏟”圖示
我們喜歡從他人的成功和失敗中吸取經驗和教訓，您也可以做到這一點！這些鐵鏟圖示標識的內容都是真實的故事：案例研究、專家觀點，甚至還有些悲劇故事。為了保護所涉及的各方的隱私和名譽，我們隱去了大多數人的真實姓名。
“金玉良言”圖示
“金玉良言”圖示(珍珠形狀)代表了特殊的提示或者重要的建議，您將會發現它們非常有用。
“動手實踐”圖示
這個圖示指出為您分配了一項SEO任務。當您看到這些圖示時，就應該放下書本開始動手實踐了！
“額外任務”圖示
本書是為繁忙的專業人士編著的，所以我們提出的是一個“每日一小時”計畫。但是有時，您可能希望更進一步。對於這些老手，我們給出了“額外任務”。
“偷懶技巧”圖示
如果您總是嫌時間不夠用，那么這個圖示就是為您準備的。在“偷懶技巧”圖示後面的選項可用於裁減任務，且不會影響結果。
如果您現在已經摩拳擦掌，希望立即開始，您的熱情值得讚揚。啟動計算機，讓我們開始吧！
序言
一些人認為，搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization，SEO)不是高科技，任何人只要閱讀了相關的書籍，就可以進行SEO了。另外一些人甚至認為，根本不需要SEO。網站只要內容精彩，就能在Google和其他搜尋引擎中獲得很好的排名。
他們是對的，也是錯的。誠然，只要建立一個網站，就有機會在Google上吸引到訪問流量；閱讀一些易於實現的提示並實施，就可能提高該流量。但對於大多數網站而言，如果希望獲得真正的成功，就必須給SEO足夠的關注。
SEO值得您關注嗎？當然。其他行銷方式的投資回報率都沒有SEO高。SEO的大多數投入都是時間，而不是資金。而回報是專門尋找您提供的產品和服務的固定訪問流量。他們讓搜尋引擎進入“購買模式”，準備購買他們能找到的解決方案。而您只需把解決方案呈現在他們面前。
花時間進行SEO非常值得。它應不僅僅是建立網站後進行的活動，也不應是一勞永逸的活動。正如本書作者Jennifer Grappone和Gradiva Couzin所言，SEO應是一種習慣、一個日常工作。培養這個習慣，讓SEO成為日常工作的一部分，您必須培育出某些重要的力量—— 流量驅動力。
很少有人喜歡運動或保持體形。我們都知道應開始節食，進入健身房鍛鍊，但之後這似乎就變成一個不可能完成的任務了。從哪裡開始？如何保持下去？SEO也是這樣。按照最初的簡單提示實施後，SEO似乎突然就變得無法進行。移動SEO策略是什麼？要進行視頻搜尋嗎？為什麼頁面描述會這樣出現，它下面居然還有這些小連結？處理SEO的方方面面就像在健身房看到各種用於鍛鍊不同肌肉的器械但不知道從哪裡開始一樣。
在本書中，兩位不可思議的培訓師將幫助您以循序漸進、可持續的方式逐步開始SEO。他們會一步步地教您進行SEO，並介紹社會化媒體的基礎知識，讓您定期進行SEO，養成SEO習慣，並保持下去。
Danny Sullivan
