詞語由來
捂媚娘電視劇《武媚娘傳奇》自2014年12月21日開播，收視率一度高達2.77（CSM50城及全國網收視數據）。同時，該劇也話題不斷，除了劇情、演員受到高度關注外，引起最多討論的就是一眾女角色“袒胸露背”的造型。這一爭議顯然也受到了有關部門的注意，於是，《武媚娘傳奇》突然停播。湖南衛視官方給出“因技術原因停播”的通知後，不少人盼著元旦夜的復播。
2015年1月1日晚，停播四天的《武媚娘傳奇》終於重返觀眾視線，讓人吃驚的是，本來尺度很大的各宮妃嬪來了個180度大轉彎，妃子宮女們脖子以下鏡頭大多被剪，《武媚娘傳奇》秒變“大頭貼傳奇”。網友哀嚎：“是武媚娘還是捂媚娘？”
其後，“武媚娘復播變大頭劇”的話題高居微博熱搜榜前列，令該劇熱度持續升溫。有網友吐槽《武媚娘傳奇》應當改名《捂媚娘傳奇》，這一“捂”雖然用心良苦，但卻惹來惡搞無數。
形成現象
在新播出的電視劇中，但凡有女性出鏡的畫面全部被卡在脖子以上，不僅娘娘宮女們波濤洶湧的事業線不見了，連劇方號稱投資一千多萬製作的服裝頭飾也都被擋在鏡頭外。而范冰冰和張豐毅的一張花瓣鴛鴦浴劇照之前在網上流傳甚廣，但實際播出時，也疑似被剪掉了。
最受非議的畫面出現在第20集，武媚娘將李世民的頭抱在自己胸口這一幕，為了不露胸口，剪輯師只好把李世民的頭都剪掉了，畫面已經毫無構圖美感可言。
社會反應
捂媚娘對此，出品過《大丫鬟》、《國色天香》等劇的知名編劇李亞玲評論道：“真沒想到21世紀的人會這么保守，甚至不如千年前的唐人開放……幸虧可以看臉……”網友則吐槽：“何不改名叫小頭皇帝大頭娘娘傳奇？”
相比局外人的群情激奮，主演兼出品人范冰冰看似淡定。該劇第一天停播時，范冰冰在微博上說：“欲帶皇冠，必承其重。”然後在復播的2015年1月2日，她發表了“別低頭！皇冠會掉！別流淚！壞人會笑！@所有人”的微博，截至1月4日，這條微博已經達到了8萬多的轉發、9萬多評論以及45萬多的點讚。
造成影響
捂媚娘呼喚分級制
捂媚娘《武媚娘傳奇》風波看似孤立事件，其實不然。實際上，不少國產電視劇，甚至卡通片都存在“尺度”問題，例如激情場面、暴力情節、成人對白、粗俗動作、血腥鏡頭，等等。那些並不適合所有年齡段觀眾觀看的畫面或多或少地出現在不同的電視劇中，這一現象長久以來並沒有受到社會的普遍重視。該事件引發“需要認真思考電視劇實行分級制”的呼聲。
電視劇“分級”並不算新鮮的做法。以韓國為例，早在2002年，韓國就開始對本土電視劇實行節目等級制，電視劇被劃分為 “7歲”、“12歲”、“15歲”、“19歲”、“所有人”等不同級別，每集播出前會有明確的等級提示。經常看韓劇的觀眾一般都知道，在白天劇場和晚8點劇場 (韓國時間)播出的電視劇，題材基本都是合家歡類型，而晚10點劇場的題材更多樣，也更大膽，通常定為“15歲”以上觀看。這種做法一方面不阻礙電視劇創作的發展，另一方面也對收看人群作出了明確指引。在香港地區，電視劇內容若包含不適合未成年人觀看的畫面，電視台同樣會明確標出 “家長指引”的字樣，並對有關內容作出提示。
分級制既能對電視劇拍攝起到更有效的管理作用，也能對電視劇播出進行更合理的區分，特別是有助於在全社會樹立一種“教育”觀念和欣賞“秩序”。從更巨觀的意義來看，分級制對構建健康的文化生態也具有積極的意義。
試想，如果有了分級制，那么 《武媚娘傳奇》便不必中途“回爐”。如今雖然變身 “捂媚娘”重新出場，但半遮半掩的做作姿態反而成了更大的 “笑話”。
網友評論
捂媚娘夏夜雪花飄：“劇情刪減也就罷了，沒胸倒也沒什麼，連頭髮都給剪了，精心製作的服飾和髮型，就給我看個臉和脖子？”
KID被渺小洗腦：唐朝人就是這么穿的啊，有關部門要不要去各大博物館管一管，那裡也有好多這種傷風敗俗的東西。
純真的帥楊：武媚娘傳奇的停播應該是有人投訴和舉報的結果，不然不可能中途因為太露而重新剪輯，因為當初審片通過了。
愛吃魚的喵嘎森瑟：剪了也好，說真的，我看個劇，我就光比誰胸大去了……
