簡介
拉普·埃爾肯31歲的拉普·埃爾肯外形俊朗，具有強烈的義大利美男子的古典氣質，性格外向，優雅正統的裝扮更增添他穩重的高貴氣息。他是義大利最讓人著迷的年輕企業家之一，也是社交場上的風雲人物，曾被評為“世界最佳著裝男士”之一。他認為作為一名成功的男士，應該以優雅正統的形象示人。目前擔任菲亞特集團副總裁，身兼尤文圖斯足球俱樂部董事，他一直被視為阿涅利家族的形象代言人，是被寄望于振興家族輝煌的新一代繼承人。
2005年10月，義大利菲亞特公司的第六代繼承人拉普-埃爾肯因為吸毒過量，在一名女變性人的家中昏迷。這一轟動的訊息讓日益衰落的汽車巨頭蒙上了一層陰影。眾多媒體大呼：“菲亞特王朝已經淪落到垃圾堆里了”。
家庭和經歷
拉普·埃爾肯在義大利，拉普的身影無處不在，不僅因為他成功地推廣了菲亞特品牌，而且他高貴、英俊的氣質也使他成為了明星般的人物。拉普看起來已經擁有一切，但旁觀者卻認為他總是處處取悅別人。他常掛在嘴邊的一句話是：“你愛我嗎？”無論是見到親友還是熟人，甚至是見到記者，拉普都會熱情地上前給他們一個擁抱。拉普似乎時時刻刻需要別人的愛。
拉普的名字取自於詩人但丁的一位友人。他的母親瑪格麗特·阿涅利是吉亞尼·阿涅利唯一的女兒，是一個文弱秀麗、氣質高雅的女人。出身顯赫的瑪格麗特·阿涅利有眾多血統高貴的追求者，但她最後選擇了嫁給英俊成熟的作家阿蘭·埃爾肯。拉普出生於紐約，上有哥哥約翰·埃爾肯，下有一個妹妹。在拉普很小的時候，父母就離婚了。瑪格麗特·阿涅利帶著三個孩子移居倫敦，後來她又嫁給了一位英國俄裔貴族。阿蘭·埃爾肯後來則與義大利一位女名流再婚。現年55歲的阿蘭·埃爾肯是義大利電視界的紅人，而且他和義大利總理貝魯斯科尼有著良好的關係。
與其說拉普是他父母的兒子，還不如說他是外祖父阿涅利的兒子。阿涅利被義大利人稱為“無冕之王”，他領導下的菲亞特汽車帝國曾經使義大利成為戰後世界第六經濟大國。阿涅利家族帝國不僅包括菲亞特汽車集團，它還是義大利著名足球俱樂部尤文圖斯的老闆，其屬下還擁有葡萄園、百貨商店、飛機場和報紙等實業。
與約翰·埃爾肯相比，阿涅利顯然更寵愛拉普。也許在拉普身上，阿涅利能看到年輕時候的自己。在他眼中，“快樂、聰明、好奇心強的拉普總能照亮他的生活。”美國前國務卿亨利·基辛格也說拉普是個“機智、極度敏感、有趣、善良的年輕人。”由於與外祖父穿同一個尺碼的衣服，拉普繼承了阿涅利留下來的所有西裝。拉普總是別具個性地以運動鞋來搭配這些品質一流的西裝。除了衣服，拉普還繼承了阿涅利的風流秉性、說話方式和對汽車的品位。
拉普·埃爾肯和哥哥在高中畢業後便馬上被外祖父召回了都靈，開始接受家族企業的嚴格培訓。在正式進入菲亞特之前，拉普在機車廠當過生產線工人，也在軍隊服過一年兵役。當接受完鍛鍊之後，拉普準備回到母親身邊時，卻發現母親和繼父一家已經移居瑞士，而風流倜儻的生父又再婚了。在這種情況下，菲亞特汽車集團成了他唯一的家。
拉普·埃爾肯進入菲亞特工作是拉普從小的夢想，對他來說，外祖父阿涅利就是上帝。21歲的時候，拉普的夢想終於實現了，但這卻是一條艱難道路的開始。因為當從阿涅利因病辭去菲亞特集團總裁職位開始，菲亞特的業績一落千丈，幾年來面臨嚴重的虧損。
其實，拉普最初進入菲亞特集團時被派遣到外事部工作，後來才轉做品牌推廣。以前，菲亞特汽車的品牌推廣工作屬於市場行銷的一部分，但後來它從市場行銷中獨立出來。市場行銷仍然分管傳統的廣告宣傳工作，比如電視廣告、海報、宣傳冊等等。而拉普所負責的品牌推廣工作則側重於策劃並執行合作性的推廣活動，比如菲亞特為2006年的都靈冬奧會提供贊助。拉普帶領著一個30多人的團隊，雖然這些年輕人“都不見得有豐富的汽車行業知識，但他們個個都有拉普所要求的敏銳的頭腦和澎湃的激情。”
在拉普獨特推廣方式的打造下，菲亞特自2005年以來的業績有了極大的改善。拉普試過與朋友的時裝品牌合作，推出印著“菲亞特”LOGO的運動衫，以此宣傳菲亞特汽車。這一運動衫系列大受義大利和其他國家年輕人的狂熱歡迎，品牌宣傳自然收到了明顯的效果。拉普邁出了振興家族企業的第一步。隨後，“菲亞特”的LOGO相繼出現在運動鞋、女士手提包、茄克、棒球帽、手錶、行李箱和阿涅利家族自己的葡萄酒等產品上面。2005年，菲亞特推出全新車型GrandePunto，目標客戶群是年輕的中產階級。這是拉普上任後負責推廣的第一款菲亞特新車型。從與明星和網站的密切合作到舉辦盛大的發行派對，拉普運用了多方渠道為這款新車打開了良好的市場局面。GrandePunto投放市場僅一周就收到了1.5萬份訂單。
巨大的工作壓力使感情纖弱的拉普備感疲憊和壓抑。而且，他與明星女友斯特拉的感情也面臨重重困難。首先，阿涅利家族的人反對拉普與斯特拉交往。其次，有訊息指斯特拉並非真心愛拉普，和他在一起只是為了炒作自己。無論怎樣，斯特拉最後選擇了與拉普分手，這使拉普痛苦萬分。於是，拉普選擇從毒品和妓女的身上尋求安慰和解脫。
緋聞風波過後，拉普前往美國接受解毒治療。他在一封公開信中宣布：“有一天，我會回到都靈，回到菲亞特。”在他的腰部，除了傳聞中有一顆代表斯特拉的星星外，還有一個表示“我永不放棄”的字元。
墜入塵埃
曾在2005年10月，菲亞特王朝繼承人拉普·埃爾肯(LapoElkann)因為吸毒過量昏迷。急救醫生趕到時，他仍昏迷著躺在床上。儘管醫生不斷為他注射抗過劑量的血清，他始終未能從致命的含有古柯鹼和海洛因的雞尾酒中甦醒過來。隨後，他被送到了醫院的急救室，昏迷三天后，終於被醫生從死亡線上拉了回來。在他的家人趕到醫院前，媒體已經向世界宣布了他的名字：拉普·埃爾肯——義大利菲亞特集團最具傳奇性的人物、已逝的前總裁吉奧尼·阿涅利的外孫。
埃爾肯是在一個骯髒的貧民區、一個53歲的變性人家中被發現的。埃爾肯是在午夜前到達的那個公寓，並且在另兩個變性人的陪伴下一直玩到天亮。
拯救菲亞特集團
拉普·埃爾肯對於埃爾肯的工作態度，卻是無人質疑的。埃爾肯17歲就進入工廠，雖然貴為“皇族”，但他也與車間裡的工人打成一片，拿他當學徒的經歷當笑料講。埃爾肯和人打招呼的標誌性動作是豎起大拇指，表示“一切OK”。除了在基層鍛鍊，埃爾肯還做過美國前國務卿基辛格的私人助理，菲亞特集團的許多國際關係就是由他建立的。他迎合年輕人追求時尚的心理，推出了帶有菲亞特標誌的運動服飾和皮具，讓菲亞特品牌深入人心，並通過贊助體育比賽等方式提升品牌形象。
他曾介紹說，“那個夏天整整兩個月的時間，每天八個小時我都在工廠的基層工作。當時我留著長發，告訴別人我的爸爸是一個工人，所有的人都信以為真，直到他們從電視裡看到我和我的祖父站在一起”。
在21歲時，埃爾肯開始了自己的第一份正式工作，在菲亞特的一家子公司里工作。他主要從事產品銷售、市場開發等工作。
前幾年菲亞特推出的主打車不受歡迎，銷售額大幅下降，埃爾肯看準機會，利用菲亞特這個牌子，進入服裝業。他迎合年輕人追求時尚的心理，推出了帶有菲亞特標誌的運動服飾和皮具，創意了菲亞特牌運動服飾、鞋子和手袋，大受年輕人青睞。讓菲亞特品牌深入人心，並通過贊助體育比賽等方式提升品牌形象，從而扭轉了集團的財政危機。
此外，他成功地讓公司的“熊貓”車型曾出現在“007”片中，而這一殊榮以往都是賓士、寶馬等豪華車的專利。在菲亞特新車型GreatPunto發布會竟然吸引了75萬人前來觀看，埃爾肯在會上儼如一位大明星。媒體評價說，埃爾肯已經成功地為菲亞特樹立了一個清新、活潑、招人喜歡的形象。
埃爾肯曾和多個女性傳出緋聞，最著名的一個女友是被稱為義大利美少女的瑪蒂娜·斯特拉，她曾出演過《健忘症》、《完美的愛情》、《最後一吻》等影片。
基辛格的私人助理
埃爾肯還曾當過美國前國務卿基辛格的私人助理，菲亞特集團的許多國際關係就是由埃爾肯建立的。
美國前國務卿基辛格在接受記者採訪時說“埃爾肯就像我的兒子一樣，他非常聰明，很敏銳，而且風趣。在他很小的時候，我就認識了他”。義大利的一本著名的雜誌曾這樣描述他：每次在他見到別人的時候，不管是好朋友還是只是相識的人，或者是記者，他都會主動走上去擁抱他們，打招呼，他看上去永遠都是那樣精力充沛。
墮落
不過，這位少爺的最大的缺點就是對“娛樂”有著執著的追求。他是娛樂圈中公認的“派對動物”，專愛出席各種晚會，與義大利不少女明星傳過緋聞。對放蕩刺激生活的追求，終於讓年輕的埃爾肯墮入了毒品的深淵。
墮落原因
拉普·埃爾肯但如果觀察一下埃爾肯的成長環境，或許就會發現一些問題，而這些問題早就為他的放蕩生活埋下了伏筆。
菲亞特前總裁、埃爾肯的外公吉亞尼·阿涅利與埃爾肯的舅舅艾多杜的關係非常緊張。在艾多杜8歲時，有一次全家人乘遊艇度假，喬凡尼讓兒子從遊艇上跳進海里，可艾多杜不敢，這令喬凡尼頗為失望。喜歡滑雪、賽車等緊張刺激運動項目的喬凡尼，對這個個性一點也不像自己的孩子失去了耐心，父子關係日漸疏遠。
而埃爾肯一直以來都被認為繼承了外公的秉性，兩人的性格、作風都非常相似。一味追求刺激生活，這讓年輕的埃爾肯墮入了毒品的深淵。
