簡介
《敢死隊》集結了李連杰、史泰龍等眾多動作明星，這成為它獲得票房成功的一大保證。所謂“批片”，就是電影公司向供片的海外公司支付一定的費用，買斷影片的內地發行權。不同於那些全球同步上映的好萊塢新片，這些“批”來的影片絕大多數是在海外最少下線半年以上的“老電影”。
“批片”相對進口分賬大片，由發行公司以一定價格買斷影片在中國市場的放映權，一般是多國別、多體裁、多樣式的進口影片。1994年進口分賬大片的春天到來之前，批片一直占據著外引片的行當。發行公司通過買斷操作，批量引進，具有成本相對低廉，質量相對簡單，多國別多體裁多樣式，而收益比相對豐厚的特徵。很多批片確實很精彩，代表了不少小眾的心聲，但相對於大眾浮躁口味來說，花同樣的錢去得到減半，甚至是延期數年的觀賞效果，其結果經常差強人意。在中國的引進配額制度之下，一年能夠引進50部大片，而其中至少有20部屬於“批片”，可想而知，批片市場在內地年度的院線外引片配置中的半壁份額。
名稱由來
要解釋何謂批片，就得先提到分賬大片。“大片”一詞始於1994年，當年，中國廣播電影電視部(後改為國家廣播電影電視總局)及其下屬的電影管理局，批准了中國電影公司經理
亡命天涯 海報這類影片大多是由好萊塢大公司製作的商業片，投資大，明星多，市場運作完善，在內地的上映時間距離北美上映時間不超過半年，並由參與影片發行、放映的各方進行“分賬”。目前內地進口大片的票房，一般按“43：57”的比例進行分賬，即在票房扣稅和繳納國家電影事業發展專項資金後，供片的海外公司與中影和/或華夏(視乎該片由中影、華夏單獨還是聯合發行)公司分得票房收入的43%(其中供片的海外公司拿到的份額一般不超過票房收入的20%)，影院和院線分得票房收入的57%(其中院線拿到的份額一般不超過票房收入的10%)。《鋼鐵俠》、《變形金剛》之類的好萊塢大片，均屬此列。
2001年底，中國正式成為世界貿易組織(WTO)成員。為保護本土電影產業，中方在加入世貿組織的談判過程中，經過艱苦努力，令內地不必立刻全面開放電影市場。當時達成的協定是，“中國將在每年進口10部左右影片的基礎上提高到20部，在3年內達到50部，其中20部電影將採用分賬制。”不過，目前內地每年的進口片通常為40部，其中20部是分賬大片，而這20部之外的另外20部“多國別、多體裁、多樣式的進口影片”，就是所謂的“批片”了。
批片，或者說“買斷片”，在內地的發行不採用分賬方式，而是由內地的發行公司向供片的海外公司支付一定費用，買斷影片的內地發行權。具體操作有兩種形式：一種是完全買斷，引進之後由內地發行方自負盈虧；另一種則會在契約內註明，票房在某個範圍內按買斷算，超過這個範圍的票房，則以事先約定的某個比例進行分賬。它涉及的影片可以來自美國，也可以是“非美片”，即來自歐洲、日韓等地的影片。
為什麼叫“批片”呢？2002年之前，內地還未實行院線制改革，中影每年先集中買斷一批進口片，分幾次看片大會將各省、市電影公司的代表召集到京城，再把這些影片分銷給各省、市電影公司。由於這種手法頗具批發色彩，所以業內人士都稱此類進口片為“批片”。之後雖然實行了院線制改革，批片的操作形式也大有不同，但這一稱謂還是沿用了下來。
批片程式
2013年的引進片中，《鋼鐵俠3》、《虎膽龍威5》、《速度與激情6》、《奪寶奇兵5》等赫然在列，想看《悲慘世界》、《林肯》等，可能還需要一定時間。之前奧斯卡獲獎電影
引進片 鋼鐵俠3 海報引進片以“批片”身份走上內地銀幕要闖四關。
第一關：花錢買
有一批人專門活躍在各大國際電影節或者交易市場，尋找物美價廉的電影，然後批量買進，就好比進貨商到了浙江義烏小商品批發市場一般去淘貨，不僅需要好的機遇，更重要的是要有好的眼光。對於賣方國外片商來說，簽約則表示交易完成。電影審查、審批方面的風險，則由買家承擔。因此這個階段，需要買家火眼金睛，有膽識，有判斷。
第二關：要指標
國家政策規定，內地只有中影一家擁有進口片引進權，中影和華夏兩家公司擁有進口片的發行權。這兩家公司手上已經有很多分賬大片，足以讓他們賺翻。對於部分“批片”的配額指標，就可以讓其他公司參與。在一些操作中，要拿到指標，除了基本費用之外，也需要拼人脈和技巧。一般來說，中影進出口公司對電影審查完畢後就可以發放配額指標。
第三關：受審查
進口片的審查尺度並不會比國產片寬鬆太多，情色、意識形態等因素有相應限制。這也是最難的關口，速度也很慢，不如分賬大片。很多電影因為遭遇審查不過，最終爛在了手裡。比如《朗讀者》因為涉及情色鏡頭和有違倫理，《竊聽風暴》涉及敏感題材，都無緣內地。
第四關：等檔期
通常闖過這三關，再等待一個好檔期，半年時間就過去了。對於很多觀眾來說，等待可以“消磨”欲望，很多人早已經通過盜版渠道先睹為快了。但也有特殊情況，3個月左右即可完成所有程式，那就是買家擁有深厚資源，可以在片子還未拍完就能敏銳觀察到該片的價值，用最快速度買入，然後進入指標和審查環節。
關鍵因素
內地主要的“批片”大戶，除了一些電視台的電影頻道，就是各箇中小電影公司。這些公司往往只有三五個員工，資金並不太雄厚，沒有實力自主投資拍片，也不太可能攬來和好萊塢新片合作、各方分賬的好“活”。但通過“批片”，他們找到了生財之道。
美國Fabrication電影公司的一位不願意透露姓名的銷售負責人向記者透露，在今年坎城電影節的眾多買家的追捧下，“批片”的價格一般來說每部在五萬至十幾萬美元之間，個別熱門電影也能達到幾十萬甚至上百萬美元。而自己去投資拍一部中等製作的電影，不花個上百萬美元，基本不可能完成。
因此，相比之下“批片”的成本還是很低的，只要“批片”的電影公司人脈不錯、眼光不差，都有可能通過中影集團等大電影公司的審核，從而得到公映許可權。而只要影片上線，基本上就能保證不賠錢。
相關案例
從事發行工作多年的小宇（化名）告訴記者，前幾年來自國產影片的競爭還不算激烈，批片著作權費最貴也不過三四萬美元，多數批片都能盈利。但近兩年，國產影片的產量逐步提
《玩命快遞3》也是批片2010年8月，《敢死隊》以50萬美元左右的著作權價格引進到國內。依靠得當的運作和眾多老牌動作明星的效應，最終在中國獲得2.15億票房，成為首部票房過億的批片。而另一部《生化危機4》也獲得了1.5億的票房。這樣的好成績，引人注目，要知道2007年批片能賣過1000萬票房就算發揮好的。
《敢死隊》的成功一方面鼓舞發行批片公司的信心，也讓更多的公司、資本進入到這個行業中來。
從事批片著作權交易多年的小何（化名）告訴記者，從2010年秋季開始，國際電影交易市場中國買家增加很多，批片市場的價格戰不可避免地發生。
在剛結束的坎城電影市場上，中國買家對外國電影購買近乎瘋狂。專門從事中國影片海外發行的華獅娛樂負責人蔣燕鳴在其微博上稱：“我覺得有的人瘋啦！在坎城電影市場上，美國的一發行商告訴我‘中國的電影市場太好了，你們中國的一家公司就把我近20部影片打包買走了’。一家英國很有名的發行商見到我後，把我拉到一邊說：‘去年底，你想要的那部片子40萬你沒要，現在100萬還有15家中國公司在競價’”。
某電影公司國際發行部工作人員Silk也曾說，中國片商在海外影展和交易市場，最近不僅出價很高，而且經常是隨便買了一部片，付了訂金就消失不見，“據說他們大多數是想來玩一票的煤老闆、房產商，他們來試水，也不怕賠錢”。
由於中國買家的大方行為，以往先預付訂金，若審查未通過外國片商還能退訂金，現在審查不過訂金也不退了。對於這種現象，批片《超能遊戲者》的協助推廣方“其欣然”負責人侯小姐告訴記者：“現在進入這個行業的，什麼人、什麼資金都有，有人想高價買就讓他們買，理性的公司可以不參與，這行業優勝劣汰，出局的還是會出局。”
現狀
有暴利也有慘賠
敢死隊不用分賬，直接購買現成的影片，就不用在製作上、演員上花費錢，或許不少人會認為批片就是個穩賺不賠的“暴利”片，但實際情況並非如此。
在國產片競爭還不算激烈的前幾年，批片著作權費最貴也不過三四萬美元。而2010年的《敢死隊》，則將批片帶到了一個新的高度。著作權成本僅僅付出300萬，全國票房收入達到2.15億，這樣的票房成績似乎讓批片與暴利劃上了等號。
不過批片在這樣過億神話的背後，卻是面臨著國產影片的衝擊與眾多片商一窩蜂瘋搶帶來的漲價，一部批片除去著作權費，還有配音譯製、關稅、拷貝費、宣傳品等費用，如果一部批片的總成本在300萬元左右，那么電影至少要收入上千萬才能確保盈利。然而在如今不太理性的批片市場，時常發生付了訂金結果審查沒過，國外片商也不退回訂金的例子。
趨勢
2010年最火的一部“批片”是8月公映的《敢死隊》，上映不到一周，票房就超過了7000萬元人民幣。
在坎城電影節上，中國電影公司的確對大製作影片很感興趣。據華獅娛樂公司總裁蔣燕鳴透露，《敢死隊》的製片方開出的“批片”價格只有50萬美元，一些中國內地公司發現該
《敢死隊2》“前幾天在坎城，聽說《敢死隊2》的價格已經被哄抬到了500萬美元，太可怕了！”蔣燕鳴說。一部還未上映的電影，就在市場上被當做“批片”炒，確實罕見。
業內人士普遍認為，如果按照這個趨勢發展，小片商們很可能在不久的將來退出“批片”市場，因為價格太高，根本玩不起。
制約
事實上，批片引進規則的諸多關卡，導致其運作規模並不大，其中最主要的便是配額和內容審查。根據國家政策規定，內地只有中影一家擁有進口片引進權，中影和華夏兩家公司
生化危機4電影海報批片通過審查之後的素材進口、翻譯、配音、拷貝洗印、宣傳等工作多數由協助推廣公司承擔，他們實際上是真正的“發行方”。業內人士告訴記者，擁有配額的中影、華夏可根據不同的協定，獲得一定的管理費以及票房分成。每年批片的配額30個上下，很顯然，好萊塢製作最被市場認可，票房表現好的《敢死隊》《生化危機4》《天際浩劫》都是好萊塢體系。其他則以英國、法國、德國、俄羅斯、韓國為主。由於好萊塢製作好賣，中影和華夏常常親自操刀，每年各取一兩部，由海外發行商直接推薦給兩大公司，民營公司比較難拿到這些著作權。
民營公司拿到批片後，中影會先組織相關人員看片，檢查民營公司選擇的影片是否包含敏感內容，並判斷影片的市場前景，決定是否發放配額指標。這之後就是電影局的內容審查，過審則可進行譯製工作。通常情況下，國內較受歡迎的批片多為動作、災難、戰爭和魔幻等，除了需要剪去一些過於暴力或暴露的鏡頭，問題並不大。進口片的審查尺度並不會比國產片寬鬆太多，情色、意識形態等因素有相應限制。譬如2008年奧斯卡最佳女主角凱特·溫斯萊特主演的《朗讀者》，因為成年女子與未成年男孩之間的忘年戀，被認為倫理上可能造成不良影響；以柏林圍牆倒塌前的東柏林為背景的《竊聽風暴》也無緣進入內地市場。
批片多數是好萊塢六大公司之外的作品，投資和演員陣容偏少，等到國內上映時盜版DVD和網路下載已到處都是，而且“陳年舊片”是很難在宣傳上做好文章的，因此能在國內大賣的批片，除了片子規模要大，最好能做到同步發行。比如，《敢死隊》只比北美晚一周發行；去年1月15日上映的《鄰家特工》能拿到6000多萬票房，也得益於它和北美同步上映。批片從購得著作權到最終國內上映，如果進展順利的話，慢的需要半年，快的也要三個月左右。真正厲害的買家，需要在片子還未拍完就能敏銳觀察到批片的價值，用最快速度買入，然後進行著作權與素材收集、影片審查等工作，這都需要相當的從業經驗和業界人脈。
相關影響
有業內人士擔心，如果國內公司繼續熱衷於批片發行，國內公司慢慢會忽視原創。侯小姐認為，批片的運作規模還非常小，從事這個行業的公司也不多。而且受配額的影響，很多
天際浩劫 海報從事國產片發行的韓先生也認為情況還沒有這么糟糕，“目前市場值得警惕的情況是，越來越多來自好萊塢的批片進入，這些年票房大賣的《敢死隊》《生化危機4》《鄰家特工》，包括今年的《天際浩劫》《赤焰特工》都是好萊塢出品，這些影片在幾無宣傳的情況下，讓眾多同期上映的中小成本國產片成為炮灰。”
曾推出趙薇主演電影《花木蘭》的星光國際，也參與到批片協助推廣的工作中來，8月下旬他們將協助中影發行由馬修·麥康納主演的《林肯律師》，該片同樣是好萊塢出品。該公司負責人宋光成告訴記者，協助推廣《林肯律師》只是對公司業務的一個補充，但他也承認，“原創電影拍攝周期比較長，從前期籌備到後期行銷，牽扯精力比較大。發行批片相比較而言比自己去拍攝，成本要低。”
對於越來越多票房賣座的批片進入國內，是否會影響國產片原創，對此宋光成的看法是：“我們在協助推廣批片的同時，也可以學習到他們的拍攝手法和劇本結構。批片發行只是我們公司一個非常小的分支，主要精力還是放在《鴻門宴》《與時尚同居》這樣的國產片拍攝上。”
韓先生去年對2010年國內上映的批片進行了簡單地總結：算上《敢死隊》和《生化危機4》，全年總票房在6.8億元人民幣左右，占據2010國內市場總票房6%左右。“應該說這個數據還在控制範圍內，目前很多能獲得高票房的批片無法引進。而且對國產片票房影響最大的還是國產片本身的質量。我相信等國產片品質大幅上升，批片的兇猛程度自然會下降。”
批片賬本
《非常主播》(2009年10月)
《非常主播》票房收入：1400萬
成本：677萬
著作權成本：80萬元
市場成本：177萬元
膠片拷貝（147個）：147萬
數字拷貝（300個）：30萬
宣傳費用：30萬
推廣方分成：420萬（票房三成）
利潤：723萬
《敢死隊》（2010年8月）
票房收入：2.15億元
著作權成本：300萬
膠片拷貝（400多個）：400萬
數字拷貝（2200多個）：220萬
