ISBN：10位［7112094704］13位［9787112094707］
出版社：中國建築工業出版社
出版日期：2007-8-1
定價：￥68.00元
內容提要
本書主要講述的是房地產全案策劃知識與方案。全案策劃不同於一般的房地產項目行銷策劃，它強調策劃服務的全面性，以戰略要點切入項目運作。策劃作為一種顧問模式，不僅要有專業的市場分析，還要有專業的設計建議，使市場、產品、消費者三者緊密對接。本書從市場調研、產品定位、產品策劃和行銷策劃四個模組入手，系統化、模組化地構建房地產項目運作流程架構，全
面解決房地產開發過程中出現的各種問題，用大量高保真案例將理論形象化、具體化，讓開發商或房地產服務代理機構輕鬆掌握全案策劃的工作流程和執行要點。
編輯推薦
本書主要講述的是房地產全案策劃知識與方案。全案策劃不同於一般的房
地產項目行銷策劃，它強調策劃服務的全面性，以戰略要點切入項目運作。策
劃作為一種顧問模式，不僅要有專業的市場分析，還要有專業的設計建議，使
市場、產品、消費者三者緊密對接。本書從市場調研、產品定位、產品策劃和
行銷策劃四個模組入手，系統化、模組化地構建房地產項目運作流程架構，全
面解決房地產開發過程中出現的各種問題，用大量高保真案例將理論形象化、
具體化，讓開發商或房地產服務代理機構輕鬆掌握全案策劃的工作流程和執行
要點。
目錄
劍法一：全面開展市場調研
第一招：明確區域市場巨觀環境調研方向
第二招：把握區域市場及項目地塊調研重點
第三招：細化消費市場調研對象
劍法二：對項目進行準確的產品定位
第一招：掌握SWOT分析法
第二招：深入分析項目競爭力
第三招：研究同類標桿項目
第四招：綜合評定項目整體定位
劍法三：加強產品策劃力度
第一招：準確把握產品設計理念
第二招：提供權威的產品設計建議
劍法四：充分強調行銷策劃
第一招：確定行銷推廣策略
第二招：理順項目行銷思路
第三招：擬定市場進入方案
第四招：制定銷售執行策略
