圖書信息
出版社: 電子工業出版社; 第1版 (2007年8月1日)
平裝: 272頁
開本: 16開
ISBN: 9787121041761
條形碼: 9787121041761
尺寸: 23.1 x 18 x 1.3 cm
重量: 408 g
內容簡介
本書根據房地產市場行銷的性質和房地產市場行銷活動所運用的理論知識，系統地介紹了房地產市場行銷的基本概念、基本理論、基本方法與基本技巧。作為高職高專房地產（物業）類專業實用教材之一，本書在力求理論性與適用性相結合的同時，特別注重培養學生的實踐能力，把理論研究與實踐套用聯繫起來，增設了學習要點、能力描述、案例分析、實訓題等眾多有特色的欄目。在內容安排上兼顧知識體系的完整與重點的突出，力求概念準確、語言精練、論述透徹、層次分明、通俗易懂。
目錄
第1章房地產市場行銷導論
1.1市場行銷概述
1.1.1市場及市場行銷的概念
1.1.2市場觀念
1.1.3市場行銷管理過程
1.2房地產市場概述
1.2.1房地產市場的概念
1.2.2房地產市場的類型
1.2.3房地產市場的特徵
1.3中國房地產市場發展狀況與特徵
1.3.1中國房地產市場發展歷程
1.3.2與國際比較我國房地產業和房地產市場的主要特點
1.4房地產市場行銷
1.4.1房地產市場行銷的概念
1.4.2房地產市場行銷的特點
1.4.3房地產市場行銷在房地產市場中的作用
本章小結
案例討論與分析
討論與思考
思考與練習
第2章房地產市場行銷環境分析
2.1房地產市場行銷環境分析
2.1.1房地產市場行銷環境概念
2.1.2房地產市場行銷環境分析
2.2房地產市場行銷巨觀環境分析
2.2.1人口環境
2.2.2政治法律環境
2.2.3經濟環境
2.2.4自然環境
2.2.5科技環境
2.2.6社會文化環境
2.3房地產市場行銷微觀行銷環境
2.3.1企業因素
2.3.2供應商
2.3.3行銷中介機構
2.3.4目標顧客
2.3.5競爭者
2.3.6公眾
本章小結
案例討論與分析
討論與思考
思考與練習
第3章房地產市場調查
3.1房地產市場調查的內容
3.1.1房地產市場調查概念
3.1.2房地產市場調查類型
3.1.3房地產市場調查內容
3.2房地產市場調查方法
3.2.1第二手資料調查法
3.2.2第一手資料調查法
3.3房地產市場調查的程式
3.3.1確定調查目的
3.3.2制定調查計畫
3.3.3資料的收集、加工與分析
3.3.4調查報告
3.4房地產市場調查的實務
3.4.1調查問卷的設計
3.4.2調查隊伍的組建
3.4.3調查報告的撰寫
本章小結
案例討論與分析
討論與思考
思考與練習
第4章房地產購買行為分析
4.1房地產購買行為的影響因素
4.1.1居住性房地產購買行為的影響因素
……
第5章 房地產產業競爭分析
第6章 房地產行銷目標市場選擇
第7章 房地產行銷產品策略
第8章 房地產行銷價格策略
第9章 房地產行銷渠道策略
第10章 房地產行銷促銷策略
第11章 物業管理服務策略
參考文獻
