戀上魚

品牌序—定義戀上魚?

以風的輕盈，呼喚新生
以水的含蓄，訴說柔美
以花的芬芳，寄予浪漫
以魚的自由，定義浪漫
以海的姿態，表述自信?
以神的名義，書寫幸福
一襲至甜至美的裝
給心靈沏一壺溫暖的茶
擁抱甜美，寄意浪漫

戀上魚品牌檔案

中文名：戀上魚
英文名：lovefish
國 家：中國廣州
創建年代：2004年
網路形象代言人：大魚　譚寶瑩
公司地址：廣州市番禺區興南大道620號東冠大廈5513室

品牌介紹

戀上魚（LOVEFISH）——網際網路甜美女裝品牌
日本設計師（植村小美）領銜設計，靈感來源於歐洲各大時尚之都，在攫取國際時尚元素的同時，建立了龐大的中國女性顧客的身型資料庫，結合國際流行的時尚款式，打造戀上魚（LOVEFISH）專屬的東方浪漫甜美獨特風格。
重構生活，建立“我的浪漫甜美風”，戀上魚（LOVEFISH）女裝的時尚款式設計，精選高端面料，以精良品質打造品牌內涵，倡導富有浪漫、甜美的生活方式。

品牌定位

品牌注重人的感覺和情感，它由信息上升為信任，由信任上升為信仰，作為夢想的載體，激發人們內心深處的渴望和追求，建立與目標顧客之間難以割捨、難以忘懷的精神紐帶。
定位：網際網路甜美女裝第一品牌——戀上魚（LOVEFISH）
廣告語：我的浪漫甜美風
以魚為標籤，魚象徵著浪漫、甜美，也代表著戀上魚服飾的風格及個性，以戀為品質，戀代表戀上魚對魚文化內涵的熱情和執著，象徵著戀上魚的一種事業態度。
一件衣服，是一個裝， 定義一種行為方式，闡釋一種生活態度，品味戀上魚，也就是品味浪漫、甜美生活。
戀上魚（LOVEFISH）與優質的生活態度分享優質生活態度的點滴內涵。
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品牌故事?

?還記得孩童時的人魚公主蛻變成人的那個浪漫故事嗎？人魚本是希臘傳說中那能唱出動人心弦之歌的最美麗
海妖，卻成為安徒生案上的妙筆生花！傳說中，珍珠是人魚的眼淚。——戀上魚創始團隊本著一個最原始的願望，讓女孩們都能華麗蛻變，就如“滄海明珠”一般，讓她們擁有最質量上乘的美衣華服以及獨到的夢想憧憬，lovefish戀上魚品牌；從最開始的簡單作坊到如今時下中國網路數一數二規模的服裝品牌；歷經數年，成就了這個現實的童話——lovefish!

品牌內涵

浪漫與甜美
在戀上魚，衣服在女人身上體現的不僅僅是甜美和浪漫的氣質，更體現的是：
一種態度，浪漫並甜美著，這就是我生活態度，這就是我生活的全部。
一種立場，不管流行什麼，不管她們怎樣，我一直都是我，左手甜美，右手浪漫。
一種姿態，甜美在生活中，甜美在工作中，甜美在友情中，甜美無所不現，感受甜美而浪漫而感動。
一種信仰，擁抱浪漫與甜美，這是青春的最大秘密，把甜美與浪漫寫在衣服上，把青春留住心裡。
幸福，在路上
人生是一段路，我們一直在路上，保持態度，明確立場，展現姿態，堅定信仰，行走於甜美與浪漫。故幸福，在路上。

品牌核心競爭力

與線下中高端女裝相比，戀上魚（LOVEFISH）勝在價格與速度；
與線上網購女裝相比，戀上魚（LOVEFISH）勝在品質與品味。
戀上魚（LOVEFISH）充分體現電子商務的活力，又秉持傳統終端服裝品牌的底蘊，相互融合，相得益彰。

消費者寫真

消費者屬性

年齡：18~30歲
性別：女性
社會階層：具有較高消費能力，熱愛生活的年輕女性。

消費理念

品質：不愛虛榮，不慕奢華，追求最高性價比的產品，愛自己，愛生活。
品味：不會為膚淺付錢，但願意為“甜美“買單，做甜甜女人，追求生活甜味。

戀上魚的設計理念

每一個季節，我們都用心去捕捉自然的變化，風起雲落，花開雨飛……每一個感悟都融入到我們的產品中，結合法國巴黎、義大利米蘭、日本東京等時尚之都的流行趨勢，我們用最真實的感覺去幫每個人實現永恆青春的秘密。

品牌行銷戰略

戀上魚（LOVEFISH）品牌行銷三部曲：
擴大知名度：消費者對品牌產生認知
傳播策略：通過公關與線上活動的大力配合，注重結合事件行銷，高調傳播。
提升美譽度：消費者對品牌產生偏好
傳播策略：藉助線下公關活動與消費者深度溝通，拉近品牌與消費者的距離，開展體驗行銷，促進消費者對品牌和服務的親身體驗。
塑造忠誠度：消費者主動接近品牌，形成購買習慣
傳播策略：通過定期公關活動的開展和廣告行銷，形成消費者與品牌相互信任、相互依賴的情感紐帶。

戀上魚鍛造企業競爭力

一、戀上魚選用最安全的面料，所以你不用擔心過敏、感毒等狀況。
二、戀上魚選擇最流行的花色，所以你永遠是目光的聚焦點。 三、戀上魚選取最甜美的款式，所以你青春靚麗的形象閃亮全場。
四、批量採購安全可靠的極品面料，產品品質提升50%以上。
五、服裝生產化標準化，通過現代化的科學管理節約生產成本5-12%。
六、自己設計、生產、銷售，消減任何增加成本的環節，降低成本40-60%。
七、不為了銷量而大量投放廣告，直接把廣告的成本返利於顧客，降低零售價10-20%。